2020年伊始，因為不可描述的原因讓各行各業均遭受到了不同程度的衝擊，智能手機行業同樣沒能倖免。根據中國信通院發佈的《2020年3月國內手機市場運行分析報告》顯示，2020 年 Q1期間國內手機市場總出貨量僅為4895.3 萬部，同比下降了36.4%。不過，5G手機的出貨量卻達到了1406.0萬部，佔到了總出貨量的將近三成。與此同時，今年國內不少手機廠商還紛紛掀起了5G旗艦機“漲價潮”。
前有小米終於勇敢邁出了3000元的大關，並把旗艦機的起售價“抬”到了3999元。而隨後OPPO Find X2也再次刷新了大家對國產手機的認知，進入到了5000元+的行列，直接對標蘋果。相較之下，剛剛亮相的iQOO Neo3卻顯得有些清新脫俗，以2698元的起售價格，給整個5G手機行業帶來了不小的震動。尤其是當前大家都在普遍“加價銷售”自己的5G旗艦之時，iQOO Neo3卻選擇反其道而行之！
那麼問題來了，iQOO這樣做的邏輯是什麼？又或者說支撐iQOO做出如此選擇的底氣從何而來？
料足價優，以產品“不變”應對市場“萬變”
以當前的市場趨勢，大家難免會對iQOO Neo3的定價產生一些誤解，進而將iQOO視作是一個純粹的“攪局者”？然而事實的真相併非如此，支撐iQOO敢“冒天下之大不韙”的底氣其實恰恰是來自於產品本身。
眾所周知，近年來的手機行業風氣略有“跑偏”，圈裡時不時常會冒出知名大佬們的互懟事件，但說到底其實還是為了新機炒作、製造噱頭罷了。不過，沃倫·巴菲特曾講過一句名言，“當大潮退去，才知道誰在裸泳！”的確，當產品真正面世之時，我們就會知道，究竟誰才是“武裝到了牙齒”？
事實上，這次的iQOO Neo3不管從哪個方面來說，用料都非常的足。首先，為了達到更極速的運行速度以及實現更流暢的網絡體驗，iQOO Neo3搭載了業內最新的驍龍865處理器，同時還配有UFS 3.1超快閃存以提升數據傳輸速度。而在網絡方面，新機支持雙模5G全網通，同時還採用Wi-Fi 6標準，這些配置如果出現在友商的旗艦機身上，價格起碼要漲1000多大洋。更別說還有44W Super FlashCharge超快閃充技術跟4500mAh的超大容量電池，為5G網絡體驗保駕護航。
除此之外，iQOO Neo3還配備了目前業內最高的144Hz高刷新率競速屏，對於追求極致操作體驗的玩家來說，這樣的跨度確實有些令人感到驚愕。畢竟目前主流的旗艦機屏幕刷新率採用60Hz依然大有人在，而且此前最高的屏幕刷新率不過才120Hz。iQOO這次的做法在一些業界人士看來，顯然是為了跟產品較真，以帶來更為極致的體驗。
當然，其它方面諸如4800萬AI超廣角三攝組合、6.57英寸極點全面屏、LTM陽光屏技術、雙側揚聲器佈局、高品質Hi-Fi芯片等等，這些堆料式的打法，的確有些令人匪夷所思。借用一句當前比較流行的話，“難道說iQOO做產品，也只是為了交個朋友？”
其實早在一年前，當iQOO品牌初次亮相時，大家難免對這個側重線上渠道又注重產品競爭力的新品牌持有懷疑的態度。但當iQOO開始真正打造產品後，我們才發現原來“料足價優”只是iQOO堅持做產品的一個態度，任市場如何變幻，iQOO最後總是靠產品的綜合實力來收穫用戶的好評。在我們眼中，iQOO就好似金庸小說中的武林高手一樣，“他強任他強，清風拂山崗。他橫任他橫，明月照大江。”
究竟是iQOO需要市場還是市場需要iQOO？
如果還有印象的話，大家應該還記得iQOO在去年推出的第一款產品最終定價僅僅是2998元，這在當時還刷新了量產驍龍855機型的起售價格。而彼時整個智能手機市場正遭遇著一場罕見的“寒冬期”。但iQOO的出現，無疑重新激活了線上市場的活力，同時也為當時智能手機行業送去了一絲溫暖。
回到今年，整個智能手機市場的實際境況其實比去年還要更糟糕。而就是在這樣糟糕情況下，業界都在期待著，在災難過後手機行業會迎來“報復性的消費”。但事實真是如此嗎？我們不妨以iPhone SE2為例。蘋果再次習慣性以習慣性“炒冷飯”將之前的老機型搬了出來，併為之配上了最新的A系列芯片，起售價也僅為3299元。而就是這樣的一款設計落後，並且在網上被攻擊到體無完膚的4G產品，卻在第三方平臺獲得了不錯的預約量。
或許有人會說這是因為iPhone的先天優勢，當然我們不排除這樣的可能，但這同樣也說明了另一個事實，就是有些專家高估了國內消費者“報復型消費”的水平。為什麼這樣說呢？兩個月的宅生活雖然“困死”了病毒，但同時也“困癟”了大家的荷包。這就導致了一個很尷尬的現象，大家想去報復性消費，但是口袋裡實在是沒有錢啊！所以說，iQOO Neo3以2698元的起售價格橫空出世，還用擔心市場嗎？
當然，業內還存在著另一個聲音，就是iQOO此舉是否打算以犧牲利潤為代價來換取銷量？畢竟在iQOO Neo3發佈之前，一些行業內的資深人士認為，今年不太可能會出現3000元以下的驍龍865旗艦，或者不會出現這麼早。但iQOO卻打破了這個預測，所以難免有些令人難以接受。
但在我們看來，這種推測純屬無稽之談。因為，根據第三方調研機構Gfk的數據顯示，早在2019年的Q3時期起，iQOO就已經在中國市場規模排名中躋身到了第七名的位置，而彼時距離iQOO品牌成立也不過才4個月的時間。而且我們還注意到一點，就是iQOO的產品並沒有執著於“低價鋪貨模式”，也就是說，iQOO並沒有為了追求市場規模而刻意去做低端產品，畢竟如果想要快速提升市佔率，直接把產品做到千元機豈不銷量更高，市場規模也更大？
再就是2019年7月8日這天，iQOO官方還聯合三大電商平臺公佈了iQOO Neo的首銷銷量，根據數據顯示，截止當天中午12點，iQOO Neo以迅雷不及掩耳之勢斬獲了京東、天貓、蘇寧三大平臺的銷量&銷售額冠軍，一舉成為當時線上渠道的“當紅辣子雞”。從這一連串耀眼的戰績來看，iQOO旗下從不缺爆品，更不會為了換取銷量而去打可笑的“價格戰”。
iQOONeo3能否成為5G旗艦市場中的中堅力量？
就目前5G旗艦價格檔位區間分佈來看，4000元以上的5G旗艦市場競爭最為激烈，畢竟5G芯片所帶來的成本並不低。據可靠消息顯示，3月份驍龍865套裝的價格大約在90美元左右，所以5G旗艦普遍漲價也是無可厚非。而且三星與蘋果從去年開始也在不斷拉昇旗艦產品的終端售價，目前已經穩穩鎖定在了7000元左右的檔位區間。而國產手機則順勢緊隨其後，大舉壓境4000元以上的檔位區間。
但在4000元以下的檔位市場中，一直缺乏具有足夠競爭力的產品，或者說，亟需一臺能夠帶動市場增長的產品，而眼下，iQOO Neo3恰恰可以很好地扮演這個角色。就目前市面上的產品競爭力來看，不管是安卓陣營還是蘋果手機，都沒有足夠的競爭力威脅到iQOO Neo3的“龍頭”地位。這是因為iQOO佔盡了先天優勢。
如果按照SWOT分析的角度來看，iQOO Neo3在S（strengths，優勢）方面，其產品的綜合實力以及一年所積攢下來的品牌口碑成為了它最大的優勢來源。而在W（weaknesses，劣勢）上，基本可以忽略不計。另外在O（opportunities，機會）與T（threats，威脅）方面上，相近實力的競爭對手缺失成為了iQOO Neo3最終勝出的主要助攻來源。況且，暫且不說iQOO Neo3搶佔了先機，就算其他廠商有心跟iQOO一較高下，恐怕也是力不從心。
另外，從市場經濟學的角度來分析，消費者經過對5G手機市場快一年的適應時間，已經對5G手機產品形成了一些初步認知，起碼不會再像去年一樣傻乎乎去交5G“智商稅”了。而且，iQOO Neo3的定價也從根源解決了大家對5G旗艦價格的敏感性問題。再者，從狹義上來說，消費者成為了最終的獲利群體，而從廣義上來看，iQOO Neo3的發佈還大大加速了5G手機的滲透率，同時更對整個5G產業進程起到了推動作用。因此，究竟該怎麼選擇適合自己的5G旗艦產品，想必大家也都心裡有數了吧。
寫在最後
曾幾何時，蘋果憑藉撇脂定價法牟取到了鉅額的暴利，但消費者卻為此交了價值不菲的“智商稅”，而如今有一些手機廠商同樣也在做著“割韭菜”的勾當。但這次的iQOO Neo3卻給了大家一個全新的答案，驍龍865旗艦何必非得賣到4000元以上？這樣殺伐決斷的果敢以及捨我其誰的霸氣註定會讓iQOO Neo3在今年的5G旗艦市場中留下濃墨重彩的一筆。
總而言之，iQOO Neo3的現身甚至給人一種如同“救市”般的感覺，畢竟目前手機行業的狀況已經不能再用“嚴寒”來形容了，而用“極寒”則更為貼切。不過在這場“極寒”當中，中國市場的率先脫困給國產手機創造了更多機會，而iQOO也給整個行業帶來了新的希望。正因如此，不管從何種角度來說，iQOO Neo3都極有可能會成為一款現象級的5G終端爆品。不信的話，就讓我們一起靜候佳音吧。
