澳大利亞葡萄酒會否面臨兩年前美國葡萄酒所遭遇的“困境”？
文 | 雲酒團隊（ID：YJTT2016）
澳大利亞進口葡萄酒，再生變故。
11月3日，據彭博社等多家媒體報道，中國有關監管部門已指示貿易商從11月6日起停止進口包括葡萄酒、煤炭、大麥、銅礦石及精礦、糖、木材、龍蝦等在內的至少7種澳大利亞大宗商品，並暫停在截止日期前簽署的所有合同。
消息一出，迅速引發葡萄酒行業人士的廣泛關注，有酒商擔憂澳洲葡萄酒將重蹈美國葡萄酒的命運，出現斷崖式下跌；也有酒商平臺表示“已完成澳洲品牌平移”。
儘管此次停止進口的消息尚未發佈正式文件，但澳大利亞市場已經給出直接反應：受此次銅礦石及精礦停止進口消息影響，僅11月2日-3日，澳大利亞銅礦勘探公司Sandfire Resources在澳交所的股價已下跌8%。與之同步遭到暫停進口的澳大利亞葡萄酒，或也將遭受類似的衝擊。而其對中國進口酒市場後市的影響，或許才剛剛顯現。
市場恐慌已現端倪？
自上半年以來，中國對澳進口商品實施了一系列“雙反”調查，此前，已對澳洲大麥加徵高達80.5%的禁止性關稅，並暫停5家澳企對華出口牛肉。
而備受酒業關注的，無疑是今年8月18日，商務部啟動對原產於澳大利亞的進口相關葡萄酒進行反傾銷調查；13天后，商務部再次對其啟動反補貼調查。至此，商務部已對澳大利亞進口相關葡萄酒正式發起“雙反”調查。
在對澳洲葡萄酒反傾銷和反補貼進行立案調查之後，多數中國酒商預計中國將上調澳洲葡萄酒關稅。The Drinks Business曾撰文預測，中方可能會對澳洲葡萄酒加徵高達200%的進口稅。澳洲業界則擔憂，這基本上意味著，他們會失去豐厚利潤的中國市場。
靴子落地前的驚慌極具傳遞性，最新的一組市場數據已經給出了答案。
根據澳大利亞葡萄酒管理局發佈的數據顯示，2019年9月至2020年9月，澳洲出口至中國（包括中國香港、澳門地區）的葡萄酒價值達到了創造紀錄的125億元，其中今年9月份，澳大利亞對華出口葡萄酒銷售額增長了150%。
業內分析認為，澳大利亞第三季度葡萄酒對中國出現反彈，部分原因在於進口商擔心中國對澳大利亞葡萄酒施加懲罰性關稅，因而搶在開徵反傾銷稅前加緊囤貨，補充庫存。
中國對澳葡萄酒的“雙反”調查，也令澳洲當地葡萄酒產業倍感壓力。作為佔澳大利亞葡萄酒對華出口額的六成的龍頭企業，根據《澳大利亞人報》9月29日報道，有分析人士表示，富邑集團或考慮在中國建立灌裝廠和分銷中心。富邑的這一戰略考量，或許是未雨綢繆。
酒商們怎麼看？
目前，中國是澳大利亞最大的葡萄酒出口市場，市場價值超過12億澳元，約佔中國市場40%的份額，領先於法國和智利。根據中國與澳大利亞簽訂的自由貿易協定，中國進口澳大利亞葡萄酒的關稅已於2019年實現零關稅。
不少酒商在採訪中向雲酒頭條（微信號：雲酒頭條）表示，本次事件將對葡萄酒行業的影響較大，如若中國在11月6日停止進口澳洲葡萄酒，澳洲葡萄酒所佔據的市場份額勢必會逐漸下降，空缺的市場則會逐步被其他國家瓜分，最終或將造成國內葡萄酒行業格局的重新洗牌。
“對於葡萄酒行業影響肯定是一個重大打擊”，成都榮譽酒業有限公司華東華南品牌經理莊莉紅表示，澳洲酒目前在佔中國進口葡萄酒份額約三分之一，消費者需求量大，“相信監管部門也會考慮我們這些進口商的需求。個人而言，我感覺這個事件應該持續時間不會太長。”
莊莉紅的合作商是澳大利亞知名的威卡菲泰勒家族酒業。據她介紹，澳洲酒莊方面很擔心也很關注此事，但不會放棄中國這個市場，目前酒莊還是會大力支持投放中國市場，與進口商共同面對這個寒冬。
“我們公司早做好了庫存量備貨準備，目前庫存量充足。由於澳洲酒深受消費者的歡迎，很多低品質澳洲酒（移民酒）會在這次事件中洗牌出局，未來如果解封后，留在中國市場的將會是高品質澳
杭州朗星葡萄酒有限公司總經理徐翔對此次停止進口表達了不同觀點。他認為，這件事必然會對國內澳洲葡萄酒進口商和未來其在中國的銷售產生短期和長期的影響。
“短期影響肯定更大，澳洲葡萄酒在消化完庫存之後，銷量會有一個顯著的下滑。國內市場第一進口來源國的寶座應該會很快被法國奪走，甚至於第二名的位置能保持多久，都取決於兩國接下來的經貿關係。”
該公司以銷售來自歐洲國家的精品葡萄酒為主，只有兩款低端產品來自澳洲，價格很便宜，但動銷並不如意。徐翔認為，未來澳洲酒的中低端產品會很快被覆蓋掉，甚至被消費者遺忘掉，“中低端產品就只是為了滿足喝酒的慾望，它並沒有足夠的特色去吸引人，智利、阿根廷和南非，都有很多同質產品可以替換掉澳洲那些沒有特點的中低端產品。”
逸香精品葡萄酒平臺負責人也在朋友圈表示，已完成“澳洲品牌平移”。對此有業內人士表示，在形勢不明朗之前，國內部分進口商應該會暫停進口澳洲葡萄酒，以清理庫存為主，有些則會增加其他國家的葡萄酒以分散經營風險。
下一個“美國葡萄酒”？
澳大利亞葡萄酒並非第一個遭遇“雙反”調查的進口國，歐盟葡萄酒也曾被商務部立案“雙反”，但經過不到10個月的磋商後，中國酒業協會就與歐盟葡萄酒酒業協會就達成諒解備忘錄。
相比上一次對歐盟葡萄酒“雙反”的虛驚一場，酒商普遍認為，澳洲葡萄酒這次的情況要更為嚴峻，有可能面臨兩年前美國葡萄酒所遭遇的困境。
2019年8月15日，中美貿易摩擦升級，特朗普政府宣佈，對從中國進口的約3000億美元商品加徵10%關稅，分兩批實施。對此，中國政府也做出回擊，針對原產於美國的約750億美元進口商品加徵關稅，葡萄酒被列入反制清單。
在美國葡萄酒折戟的數月間，智利和澳大利亞以零關稅優勢迅速搶佔了美國葡萄酒原本在中國市場的份額。數據顯示，2018年，美國對華葡萄酒出口下降了25%；2019年上半年對華出口同比大跌33%。
而在此之前，美國葡萄酒對華出口一直處於增長態勢。公開數據顯示，2018年，美國葡萄酒出口收入達到14.7億美元，其中超過90%的出口量來自加利福尼亞州，而中國是美國尤其加州葡萄酒的主要海外市場，過去10年間，美國葡萄酒對中國的出口額增長了約450%。
但也有部分酒商認為，目前這一消息只是對貿易商們的“口頭通知”，並未明文落實，應該保持謹慎心態看待事情的發展。有葡萄酒業內人士表示：“貿易戰都是打太極，彭博社用的詞是halt（停止），而不是ban（禁止），意味著中方表態後等待澳大利亞方面的回應。”
值得一提的是，11月5日，第三屆中國國際進口博覽會將在上海開幕。按照計劃，多家澳大利亞海鮮出口商、葡萄酒生產商將參加該會。而即將於11月10-12日舉辦的ProWine China2020，澳大利亞葡萄酒管理局將攜來自澳洲11個產區的26家參展商和40餘個澳洲精品葡萄酒品牌亮相。
此番停止進口的消息將對其產生怎樣的影響，又將如何左右行業後市，雲酒頭條（微信號：雲酒頭條）也將持續關注。
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