百雀羚微電影《逆時幀之輪》打造明星矩陣強化粉圈傳播
從“80、90後歌單的top1”周杰倫，到粉圈新晉頂流王一博，百雀羚形成了自己的明星代言矩陣。本週，百雀羚在雙十一為幀顏系列產品做宣傳，攜手周杰倫和王一博推出微電影《逆時幀之輪》，滲透到了80、90、00後各個圈層，引起了全網熱議。
影片講述了一個這樣的故事：女主角順著“逆時幀之輪”的摩天輪穿越回了23歲、26歲和28歲後，在留在青春時代與回到成人世界間搖擺不定。最後，女主角用“幀顏霜”留在了30歲，卻仍然擁有年輕時的容顏。
在精準洞察20歲-30歲女性群體“抗初老”的護膚基礎上，百雀羚將幀顏系列“消紋”、“抗初老”的功能植入故事中，走心地表達了品牌想用這一系列產品為女性留住美好容顏的理念，激發了潛在消費需求。
而百雀羚此次選擇周杰倫和王一博同框，可以說是撬動了粉圈最強勢能：周杰倫是80、90後的頂級青春偶像，王一博是90、00後的新晉愛豆，二者同時出境，能為品牌解鎖不同年齡的粉絲群體，覆蓋幀顏系列幾乎所有年齡的潛在消費者。百雀羚還推出了《逆時幀之輪》同款王炸禮盒，用“AB禮盒“拉動粉絲對愛豆同款的購買熱情，和微電影聯合起來打了個漂亮的宣傳組合拳。
國民品牌遇上國民偶像周杰倫代言海瀾之家
從《等你下課》、《說好不哭》到《Mojito》，周杰倫每發新歌必然引起全網轟動。但這一次，周杰倫上熱搜不是因為新歌，而是因為代言海瀾之家。一個是出道20年的國民偶像，一個是成立23年的國民品牌，二者官宣合作後，營銷界、消費者紛紛開始發問：搭嗎？
品牌選擇代言人，一是看重明星個人的知名度、影響力等，二是看重明星與品牌的契合度。周杰倫出道20年，實力強硬、國民度高、粉絲圈層廣、口碑好、引爆力強。對於海瀾之家而言，選擇周杰倫作為代言人既可以提升海瀾之家的知名度和美譽度，又可以憑藉其帶貨能力提升產品銷量。
據悉，海瀾之家如今正面臨著高庫存、高負債的危機。周杰倫本人的帶貨能力不容小覷，從海瀾之家發佈官微後，評論區就有周杰倫粉絲表示“以後就認準海瀾之家啦”，甚至有網友已經下單。
儘管有一部分粉絲認為二者畫風不搭，認為有“中年美特斯邦威”之感，還有一部分網友感慨青春已逝，但對於海瀾之家和周杰倫本人來說，這次合作何嘗不是一次打破邊界的嘗試呢？
天貓雙11爆款清單脫口秀式直播為消費者“劃重點”
臨近雙11，微博上又興起#雙11抄作業大賽#，消費者們開始在話題下自發分享各種必買清單、省錢攻略。其實每到雙11，“買什麼”都是最讓消費者最頭疼的問題。為了讓消費者更方便地篩選好貨，天貓從2011年就開始推出了
最初，天貓官方推出的“爆款清單”是Excel表格形式的。之後，天貓爆款清單持續升級，曾以H5、盛典、明星+綜藝等新形式向消費者呈現。今年，天貓聯合在脫口秀大會上熱度頗高的王建國、思文等人，以直播為形式，開創了一場連續8天的“爆梗叭啦叭啦聯播”。
相比“介紹商品-上鍊接-購買”的直播帶貨模式，天貓爆梗直播的創新點一方面在於將直播與脫口秀結合起來，利用脫口秀幽默的表達方式突出了產品的賣點。另一方面則在於藉助生活化的直播場景貼近消費者，以此傳達品牌對“有品質、有元氣、有意義”生活理念的倡導。
早在10月17日，天貓官微就發佈了一組宣傳爆款清單的動圖，以“發現生活中的爆點”為主題，將美食、個護、家電等產品融入其中，展現品牌對“有品質、有元氣、有意義”生活理念的倡導。結合爆梗直播來看，可以發現天貓雙十一的一系列動作，
基本都是以宣傳品牌所倡導的生活理念為底層邏輯。
京東《脫口秀大會番外篇》打開電商營銷新思路
天貓和京東這對相愛相殺的貓狗cp今年雙十一預熱走了共同的路線，都與大熱的脫口秀演員聯合造勢。10月19日，京東聯合脫口秀大會舉辦了一場《脫口秀大會11.11番外篇》，取代了傳統的11.11啟動發佈會，用全新形式向大眾告知今年雙十一大促中京東的玩法和優勢。脫口秀演員李雪琴、周奇墨、何廣智等人，京東零售集團CEO徐雷、物流小哥、採銷員等人紛紛上場，吐槽網購中的奇葩經歷，共同演繹“京東還可以這樣”。
脫口秀大會正式開播前，京東就用年輕化十足的預熱短片、網感滿滿的嘉賓金句海報進行預熱。正式開播後又持續在官方微博、微信公眾號進行宣傳。對於京東而言，脫口秀大會的演員用他們擅長的融梗、講段子，以極具幽默感的方式傳達了雙十一價格優惠、物流快且快遞小哥送貨上門的優勢 ，使觀眾在輕鬆爆笑的場合中get到了信息，為品牌帶來了流量、熱度與新的營銷方式，達到了京東為雙十一預熱、引流的目標。
近幾年，京東不斷更新產品和服務來與消費者更緊密連接，從“校園帶貨王挑戰賽”、“硬核20看我的”到這次脫口秀大會，都能看到京東拉攏年輕人群的努力。同樣是對準年輕群體，同樣是採用脫口秀，當天貓和京東“狹路相逢”，最後不知誰更勝一籌？
