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說起銀鷺，你會先想到什麼？絕大多數人估計會想到銀鷺旗下的花生牛奶和八寶粥吧。然而，4月10日，四千年美女鞠婧禕發微博宣佈自己成為銀鷺奇遇妙享系列的代言人，直接把銀鷺這個品牌給帶上了熱搜，除了給銀鷺帶來1.5億的閱讀量之外，銀鷺的天貓店還直接被擠爆了。
你能想到國民品牌+新鮮美女的奇妙組合發生在已經35歲的銀鷺上嗎？其實，銀鷺正在悄悄變潮......
產品創新
在過去的很長時間裡，銀鷺很難與“潮流”、“個性”等詞語掛鉤，但隨著新一代消費群體的崛起，他們對於飲品的需求也在無時無刻發生著變化。從銀鷺最近研發的產品來看，貼近年輕消費者以及新的消費需求，成了銀鷺的研發方向。
《國民營養計劃（2017-2030）》中大力推廣“動植物雙蛋白”，相關數據更是預測植物蛋白飲品市場規模達千億。於是銀鷺全新推出的奇遇妙享系列的飲品就是在均衡營養和消費者喜愛的口感基礎上進行的研發，並且創造性推出了抹茶、巧克力等多種口味。包裝上採取全新風格去講述了一個個清新自然的故事。
在養生文化盛行的當下，銀鷺的“臻養粥”就是繼承了傳統飲食文化的基礎上引領了新一代養生文化，其滋養系列的黑糖慄香桂圓粥、黑糖紅棗枸杞粥，清養系列的冰糖杏仁銀耳粥、冰糖桂花馬蹄粥，讓真材實料的八寶粥瞬間成為年輕人消費者的養生首選。
銀鷺的“家庭甜品”系列也推出了紅豆湯、銀耳湯、綠豆湯等養生甜品，旨在添加便攜的屬性。
在茶飲料品類逐漸老化、概念同質化嚴重時，銀鷺的“山雲茶畫”無糖茶飲則在詮釋對中國茶文化的全新理解，與正山小種、大紅袍、四季春結合開創了名茶即飲的先河。
“十趣草堂”則主打植物飲料，推出解暑飲品：菊花植飲、羅漢果飲、竹蔗茅根，就高顏值的包裝以及植系青年的概念與消費者進行互動溝通。
銀鷺對於產品的每一次創新都是在洞察了消費者內心的真正需求基礎，研發出真正符合消費者心意的產品，從而提高產品的附加價值。
品牌年輕化
一些社會關注度逐漸不那麼強烈的老品牌要想繼續生存，不管怎麼樣都離不開品牌的年輕化轉型，如果不能跟上時代的多樣化的消費需求，就會被後起之秀快速代替。
在品牌年輕化的轉型上，銀鷺是這麼做的：
第一步是為品牌注入文化內涵，銀鷺不僅是飲品，更是一種自然真實的健康文化，銀鷺通過現代化的表達讓更多的消費者感受到寡淡的健康飲食文化。
第二步是追求顏值年輕化，搶眼的包裝能直接吸引年輕消費者的眼球，最近幾年，國潮興起，在產品中添加中國傳統文化元素總是能夠很快成為市場中的“爆款”，例如銀鷺山雲茶畫的包裝上加入了意境悠遠的山水畫，瓶形、字體無一不有濃濃的古風感，別出心裁，非常獨特。
第三步是傳播深度化，無論是與當紅明星合作，還是將產品植入影視作品，只要是關於中國傳統文化的跨界，銀鷺從來緊緊抓住趨勢。從銀鷺與頤和園合作推出的臻養粥新春禮盒就可見一斑，禮盒中融入大量頤和園元素，非常有意境，國潮感十足。
三部曲演奏下來，銀鷺漸入佳境，明顯加快的創新步伐讓其脫胎換骨，全面煥新。在與目標群體的對話中，35歲的銀鷺正在悄悄變潮！
