“啥是佩奇”已經在網上瘋傳了好幾天了，相信大家已經在自己的朋友圈看過這段火熱的視頻。由於在1月16日
中國聯通撥打了首個5G電話，起初小編以為是中國移動為了推廣自家的服務而拍攝的。隨著時間的推移，面紗也逐漸卸下，原來這是大年初一小豬佩奇電影的推廣。
廣東聯通聯合中興通訊打通全球首個5G手機電話
作為普通吃瓜群眾，你真的看懂了這個短視頻背後的營銷之道嗎？今天小編通過一本書《瘋傳》，利用書中的相關觀點與你一起來揭開背後的面紗。
在正式講解之前，小編想與你，一起思考兩個問題？
- 最近流行的事件是什麼？你想想它是怎麼流行起來的？
- 有什麼辦法，可以將我們的產品植入用戶的話題中？
在作者，喬納伯傑看來，一件產品，一種思想行為能夠得到病毒式的傳播，必定有達到了以下幾種元素。
瘋傳——社交貨幣
- 社交貨幣:一個話題藉助人與人的交談進行傳播的過程，就像是一張紙被人們遞來遞去，話題就是人們承載信息進行交流的“社交貨幣”。啥是佩奇”這個話題在藉助人與人進行傳播的過程，就像一張被人們遞來遞去的紙幣。那麼為什麼會形成這種原因呢，是視頻中驚奇與感動的事件，與我們平凡而單調的日常形成了對照。
- 誘因：我們每時每刻都會接受大量的信息，有些信息從眼前流過，有些則會沉澱在腦海中。直到偶然的情況下，某些刺激物會瞬間激發沉澱在腦海中，這些刺激物就是誘因。比如說：春節的時候，中國人有貼春聯和窗花的習俗。“福”字又是一個極具象徵意義的詞，所以每到春節期間，看到“福”字，就想起支付寶的集五福活動。 支付寶就與“福”字緊緊相連，看到“福”就想到支付寶，這就是誘因。
- 情緒:人是情感的動物。在進行社交過程中，人們無時無刻不在向他人分享自己的情緒。因為人類你能夠天生理解他人的感受併產生共鳴。情緒的分享也幫助人們維持並加強自己的社會關係。因此，帶有情緒的內容和能夠激發情緒的內容，天生具有極強的社會傳播性。 “啥是佩奇”是不是爐火純青的引起了你的共鳴，激發了你的情緒呢？那你看過之後產生了什麼樣的情緒呢？
- 公共性：人們絕對不會公開自己內衣和內褲。那麼要想產品，思想獲得傳播，首先我們要解決的問題是，如何把它變成公開的，展現在人們面前。這也是為什麼內衣內褲的品牌，遠遠沒有外套的品牌多，人們在談論和傳播的，都是具備公眾性的話題，“過年”不就是嗎？給孫子準備禮物，不是嗎？
- 實用價值：人們喜歡傳遞有實用價值，有意義的信息。咋一看，你根本看不出任何有實用價值的信息。難道他真的沒有實用價值的內容嗎？不是的，有，導演所體現的是，爺孫之間的隔閡，爺爺想給孫子準備禮物，孫子要佩奇，那麼你不知道啥是佩奇，那你該怎麼辦呢？ 可以一家子在大年初一去看小豬佩奇，瞭解佩奇，拉近與孫子之間的距離。
- 故事：人們都特別喜歡看故事，聽故事，故事能夠讓你的思想進行傳播。 如果導演，硬生生的告訴你，大年初一去看這部電影，相信，大家看過之後，肯定不會轉發，但是導演通過講一個爺孫之間的故事，然後再把自己要表達的思想，夾雜在整個故事中，相信大家首先看到的是故事，在故事的傳播中，間接也傳播了導演的意圖。
所以，通過藉助《瘋傳》這本書對“啥是佩奇”分析，我們可以得到以下一個觀點：
商家不應該喋喋不休的去宣傳產品和相關內容，而是應該更多的想辦法引起消費者的情感投入。我們需要關心消費者的感覺——一種潛在的、能夠影響行為的情感。
不要讓人們感覺像是被灌輸了一些產品的信息，而是要讓人們實實在在地感到歡樂和觸動，並從中體驗到真實的情緒共鳴。
如果你有好的觀點和想法，也歡迎你與小編交流，同時小編也推薦大家能能捧讀喬納伯傑的《瘋傳》一書。
瘋傳：讓你的產品、思想、行為像病毒一樣傳播
最後我們在回到最初的問題：有什麼辦法，可以把我們產品理念植入到用戶火熱討論的話題中呢？
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