開篇先祝各位考生旗開得勝，
不知道未來哪位營銷界的大咖正在考場奮筆疾書呢？
在全民祝福高考的同時，
來看看這周有哪些品牌熱點值得關注吧！
看完記得投票哦！
01 本週最忙品牌：麥當勞
誰能想到麥當勞這一週能搞這麼多事兒呢！
1 北上廣深麥當勞停用塑料吸管
自6月30日起，麥當勞率先在北上廣深的餐廳停用吸管，啟用“無吸管”杯蓋。
2 麥當勞出了套集不齊的盲盒麥當勞攜手小黃人組團成盲盒登陸開心樂園套餐，此次一共推出 70 款小黃人，除了推出彩色版還有金色版。另外，麥當勞也發起了曬盲盒抽送 70 款全套盲盒小黃人的活動。
3 麥當勞快手 72 小時高考「叫醒」直播
7 月 7 日至 9 日，麥當勞與快手聯合推出「麥當勞全天早餐日 72 小時滿分叫醒直播」活動，這也是麥當勞首次推出「全天早餐日」，全天不限時供應「拿滿分麥滿分」早餐，為每一位考生的高考之旅補足能量。
案例點評 這是當之無愧的“本週最忙”，產品、聯名、熱點、環保一個都沒少。
麥當勞中國深諳當前的中國市場，盲盒大熱的情況下推出了史上數量最多的IP聯名盲盒，這更能激發盲盒愛好者集齊全套的慾望。這套盲盒推出大大帶動了兒童樂園餐的銷量，而且為品牌吸引了一大波粉絲流量。
而在麥當勞停用吸管這件事的背後，我們能夠看到麥當勞的品牌責任以及環保意識的強烈。對品牌來說，環保營銷能夠傳遞品牌關懷和理念，塑造富有社會責任心的品牌形象，也是提升品牌內涵價值的重要途徑。
高考也無疑是最近的最熱話題，麥當勞聯合快手的直播活動也邀請了快手眾多達人，為高考學子打CALL，但這次活動，品牌的噱頭為多，畢竟誰高考這幾天還看直播呢！
02 蒙牛交卷北京高考作文
今年北京高考作文題目之一是以「每一顆都有自己的功用」為話題，寫篇議論文。於是，前腳剛剛「押完題」的蒙牛，馬上就寫起了作文，以「每一顆都有用，每一滴都要強」為題目，帶來洋洋灑灑的小作文，自述了廣告《後蹄》的拍攝過程，烘托出「每一滴奶」都有用且要強。
案例點評 軟文營銷雖然是很多品牌活動早已熟悉的方式，但是蒙牛這次的借熱點，以高考作文的形式提交的軟文為營銷增添了樂趣和新意。手寫的字體和熟悉的作文紙，吸引用戶在答卷情境裡感受這次的創意推廣。蒙牛在高考這個話題下的一系列營銷，巧妙的將考題和產品結合，更直接的加入熱點之中，讓用戶對品牌增加更多的喜愛。
03 五菱出螺獅粉了，限量！
由於五菱是柳州車企，而國民柳州本土網紅美食是螺螄粉，五菱便推出結合柳州螺螄粉製作特點的螺螄粉專用售賣車，此外還帶來五菱螺螄粉，並聯合微博美食發起 #螺螄粉是快樂源泉# 的主題徵集活動，邀請用戶曬出有螺螄粉的快樂。
案例點評 自從疫情以來，五菱汽車就不停的霸佔熱搜，熱點不斷。這次直接出圈，借自己的家鄉柳州網紅螺獅粉再次吸引了大眾目光。這款限量版螺獅粉不僅擁有高貴典雅的祖母綠包裝，更是自帶餐具，這樣的跨界產品設計也為五菱的品牌調性提升了一個級別。而五菱在解決消費者痛點的道路上一直走的很溜，不僅拓展了自己的業務版塊，創新了經營模式，更能貼合用戶的需求。無論是口罩還是擺攤神車，再到這次的螺獅粉系列，五菱真正演繹了什麼叫“人民需要什麼，五菱就造什麼”的品牌精神。
04 古寺花式營銷
前兩天靈隱寺發佈了一則招聘，讓不少人動了心。熱度不遜於互聯網大廠招聘。這一波招聘啟事讓大家看到了古寺也有自己的品牌運營，並且也與時俱進的走在商業化的道路上。
除了寺廟的新媒體小編招聘，少林寺直接出圈，和特步一起辦起了走秀。
案例點評 如今寺廟品牌的營銷根本不遜於其他的品牌營銷，各個寺廟也開始利用自身特色和資源開發自己的文創周邊，和其他品牌跨界合作等。這樣也將傳統文化與潮流相結合，打破了年輕人對於寺廟的古板印象。同時寺廟的營銷推廣更注重文化的傳遞，以更有缺位的形式進行宣教和軟傳播，拉近與年輕受眾的距離。
05 CK大碼模特廣告引熱議
今日，著名品牌CK選用大碼模特拍攝全新廣告，據悉，CK啟用這名模特的原因一方面是為了迎合“同志驕傲月”（LGBTQ遊行）的活動，強調品牌支持多元文化的立場；同時也是為了回應“Black lives Matter”的社會價值觀。
案例點評 CK的這一舉動代表著當下很多品牌文化在社會環境下的改變，品牌越來越多的注重多元化的社會群體的感受，對多元化包容的主張做出回應，同時能夠面向各種層面的消費市場，是品牌及時應對大環境的明智之舉。
06 Under Armour簽約張偉麗
安德瑪官宣張偉麗加入“UA大家庭”，成為新的代言人。同時加入的還有青年演員韓東君。
案例點評 安德瑪在中國簽約運動員及藝人雙線代言，說明了正在將營銷資源向中國市場傾斜。
受疫情影響的國民運動潮吸引了很多品牌的目光，安德瑪這次牽手大熱的張偉麗，更是看中了張偉麗具備的權威專業的運動屬性和極高的國民度，更是新女性力量的代表性人物。張偉麗的加入大幅強化了品牌新膚感，激發消費者認可。
這也讓大家開始意識到，品牌選擇自家代言人一定要與品牌理念真正的匹配，而不是一味的追求流量。“流量明星”為品牌帶來的紅利只能隔靴搔癢，而真正適合品牌的明星策略應該是有的放矢，將明星與品牌的核心價值深度鏈接。
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