廣告製作流程的第一步， 是先根據產品特性梳理亮點，再由公關公司或廣告供應商進行策劃，構思產品亮點的表現形式，確定廣告拍攝的方案，最後由執行團隊完成廣告的拍攝。有時候，設計廣告方案和拍攝製作由同一個執行團隊全權負責。
一、全案
當廣告方案的策劃和攝製同時由一家公司負責時，其工作流程大致為:瞭解客戶需求、梳理產品亮點、設計拍攝內容、與客戶確定方案，最後完成廣告片攝製。這裡我們以拍攝大疆CrystalSky高亮屏的廣告為例，瞭解廣告中的航拍流程。
(一)梳理產品亮點
CrystalSky高亮屏擁有優秀的特質:①在強光環境下高亮屏能夠清晰地顯示影像;②當我們在日常使用平板電腦或手機時，難免會遇到設備在高溫情況下自動開啟降溫保護或低溫環境下強制關機的情況，相比之下，高亮屏在-20 9C到40 C的環境中卻能穩定運行;③高亮屏可拆卸智能電池擁有超長的續航時間;④高亮屏功能完善、操作便捷，無論是專業級用戶還是消費級用戶都能快速掌握。
(二)設計內容
我們團隊針對產品亮點，開始進行廣告的拍攝方案設計。
為了突出高亮屏在強光環境下仍能顯示清晰影像的特點，團隊選擇在海邊取景;為突出高亮屏能夠在不同溫度下穩定運行的特點，在沙漠以及高原雪山取景;為突出高亮屏的續航能力以及可更換電池的便攜性和實用性，團隊還選擇在不方便充電的野外取景;同時，我們根據目標群體的不同，有針對性地選擇了野生動物攝影師、旅拍博主、戶外電影製作人及業餘航拍愛好者來指代不同的用戶群體。
初步確定拍攝方案後，導演設計拍攝鏡頭，通過圖文的方式描述運鏡、對白、特效等，並提供鏡頭範例給分鏡師。
在把導演思路從文字敘述轉化為立體視聽影像的過程中，分鏡師起到了至關重要的作用。”鏡師會根據導演要求完成分鏡頭腳本的繪畫，分鏡頭腳本只有通過不斷修改，才能保證與導演腦海中的畫面完全一致， 最終使航拍執行團隊的飛手和雲臺手清楚地瞭解導演要求的飛行軌跡和畫面景別，降低溝通成本，提高拍攝效率。
(三)執行製作
拍攝方案與分鏡頭完成後，應及時與客戶戶確認可行性。之後，導演會通過分鏡頭與拍攝團隊溝通，並組織實地拍攝，拍攝團隊則嚴格按照分鏡頭人腳本拍攝。我們在下一 節詳細介紹拍攝流程的相關細節。
二、執行拍攝
航拍團隊在負責拍攝時，首先要通過分鏡頭腳本， 瞭解客戶對於鏡頭的需求，再進行前期準備，最後出發拍攝。接下來我們以實際拍攝的廣告片，講解執行團隊是如何做好航拍服務的。
(一)瞭解客戶的鏡頭需求
通常，客戶會先發來分鏡頭腳本明確拍攝內容，航拍團隊根據客戶的需求，推薦類似的航拍鏡頭，讓客戶初步瞭解廣告拍攝所需的鏡頭角度和航線軌跡等，也可以從經驗和技術角度，為客戶提供更好的鏡頭方案作為參考，待雙方協商一致後， 再對內容進一步修改，最終為客戶呈現出滿意的航拍鏡頭。
(二)根據鏡頭需求前期準備
與客戶商定分鏡內容後，航拍團隊需要提前踩點，根據拍攝地環境規劃航線、調度鏡頭等。在拍攝廣告期間，由於商品可能還未正式發佈，本身具有保密性，我們就需要在前期準備階段尋找其他類似物體，作為拍攝主體代替正式產品進行試拍，防止產品被意外洩露，並提高實拍的成功率
在廣告的正式拍攝階段，航拍團隊可能還會面臨一些特殊的航拍鏡頭需求。 我們拍播過莫品牌手機廣告，為了突出該手機相機功能強大的亮點，整個告都用該手機拍攝完成，包括航拍畫面。
在這部廣告片中有兩條航拍鏡頭:一幕描繪了輪渡從群山間的河流之中駛出; 另一幕則由遠及近地拍攝了輪渡經過大橋的情量。在前期實地踩點時，航拍團隊發現攝難點主要在於攝求，踩點人員還觀察到在拍攝當天早6:30到11:00經過的幾艘輪渡中，只有一艘符合拍攝要在輪渡經過大橋之前，會在一個碼頭短暫停留。因此，正式拍攝時，工作人員在輪渡從碼頭出發後，立即用對講機通知飛手把飛行器飛到預定位置，提前做好拍攝準備，保障了拍攝的順利完成。
