"秋空明月懸，此刻月圓滿。"2020年的這個中秋不僅是舉國同慶，闔家團圓的日子，更是各大品牌一展身手的節點。在中秋節這樣的重要傳統節點，我們看到過很多打動人心的片子，在大眾間傳遞溫暖。
近日，一直致力於傳遞傳統家文化的碧桂園發佈了一支名為《你 為什麼回家》的短片，剛上線幾小時就引發了網友們的熱評："好想回家過節"、"我承認我想家了"、"哭了"……抖音單條點贊量突破兩百萬，網友熱評達到十幾萬條，官方視頻下方的一眾網友也都紛紛表示很受觸動。
碧桂園用四個故事，以小人物的歸家之旅展現了關於"回家"的理由和故事。在眾多品牌渲染"闔家歡"的節日氛圍中，碧桂園把老生常談的"回家團圓"主題做出了新的解讀，巧妙傳遞了品牌對"回家總是有很多理由"的洞察。
現在，就讓我們深入總結一下碧桂園是如何通過這樣一支視頻牽動了千萬網友的思鄉情結。
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試試從細膩日常到深刻發問
三層遞進式設問 觸達痛點
中秋雖然是團圓佳節，卻包含著一個時代痛點：在越來越快速發展的時代中，對於在外打拼的我們來說，回家似乎成為了一件有"固定配額"的事情，中秋回家或者春節回家，或者家裡有什麼事情才回家。
基於這種社會洞察，碧桂園巧借中秋佳節回家團圓的不同理由來進行短片敘事，非常有穿透力。脫離現實生活去製造所謂的"淚點"並不是碧桂園想要的，深挖親情中最動人的細節，通過微妙的情感精準的觸達受眾，才是碧桂園所求。
從故事輸出到情感共鳴
多角色代入感 加深品牌感染力
一個品牌要獲得大眾的認同，首先要滿足大眾內心的共鳴。真情實感是最為打動人的力量，用平凡的故事，挖掘"家的意義"。
在今年年初，京東也曾以一部 《奔跑吧，追夢人》的微電影，向大家詮釋了家的意義：家，有時候就像是一座加油站，給你力量。與此同時，美的《遷徙人間》所傳達的家的意義是：在經歷了輾轉與顛簸之後，那個讓你變得更好的所在，是最終給予你歸屬感與美好生活願景的地方。
而在此次碧桂園的中秋短片中，以新生、新婚、新家幾個場景切入，鏡頭樸素親切，極具生活氣息。同時，覆蓋廣泛群像——終年不見父親拍照不願笑的女兒、錯失姐姐重要時刻的小姨、突然發現母親白髮漸多的兒子，喜悅中蘊含著遺憾與疼惜，於細微處勾勒著深刻情感，如同就發生在我們每一個人的身上，很有真實感。
多平臺熱度飆升
全方位詮釋品牌情感內涵
短片《你 為什麼回家》一經發布，效果極佳，碧桂園官方抖音漲粉幾十萬。
碧桂園始終在探索與用戶建立深度情感溝通的渠道，一方面通過把具象化的房子凝練到"家"、"團圓"這樣飽含國人歸屬感的字詞中；另一方面通過將"家圓、團圓、碧桂園"的概念進行多維深度演繹，不斷強化品牌價值。
去年中秋，碧桂園攜手賈樟柯導演定製《家圓團圓》微電影，通過對大一新生首次離家這一群像的描繪，喚醒了人們對家的共鳴；在今年春節、端午，碧桂園又力邀易中天等眾多名家執筆，推出講述家園和團圓的溫情之書——《世界上最好的地方》。通過視頻語言和文字語言時時處處體現了品牌對"家文化"的倡導。
而此次碧桂園攜手廖義源帶來的短片為地產行業實現品牌傳播提供了又一可借鑑的思路。我們期待未來還有越來越多的品牌參與到品牌價值的探索中來。
