4月20日，OPPO官宣：任命刘列为全球营销总裁，兼任中国区CMO，全面负责OPPO营销工作。同时，由于个人健康原因，原OPPO全球营销总裁沈义人将卸任这一职务。此外，OPPO还于4月8日任命副总裁刘波为中国区总裁。从OPPO的高层变动举措来看，刘波与刘列将形成OPPO在中国市场新的高层组合，覆盖了经营、品牌、营销等核心业务。在OPPO内部，这一组合还被称为“双一流”。那么，OPPO此番人事变动背后的寓意何在呢？
目前，国内手机市场正面临着巨大考验，一方面为了争夺5G市场，各大厂商的竞争变得更加激烈，另一方面疫情对手机市场的消费结构造成了很大的冲击。而国内的复工复产将成为今年整体手机市场回暖的重要窗口，也会成为国内手机品争夺销量的重要阵地。在这样一个关键节点，OPPO进行重要人事调整，为的也是进一步加强中国市场精细化运营，持续提升品牌，升级渠道，确立在国内市场中的地位。
要想获得更大的市场份额，过硬的产品是重要要因素之一。经过一年多的产品线调整，Find X系列、Ace系列加上Reno系列和A系列，OPPO已经基本完成对全价位段和更多用户群体的覆盖。同时，OPPO还表示来旗舰Find X系列将会持续更新，深耕高端市场。而不久前，OPPO宣布Ace系列独立，主打线上市场以适应中国市场定制化的需求，这也被外界视为OPPO在国内市场线上反击的第一步。
此外，从2019年起OPPO开始布局IoT生态，目前已发布了OPPO Watch智能手表及多款智能耳机，形成了“智能手机+智能手表+智能耳机”的铁三角，进一步为用户打造跨场景、多终端的智慧体验。年内，OPPO还将推出智能电视，进一步拓展IoT生态。
除了提升产品实力，OPPO还加强了对线下渠道的升级。在满足了消费者便利购买的需求后，OPPO将线下渠道的建设重点转为用户服务和经营。OPPO不仅主动优化条件有限的旧、小、偏远门店，沿街店选择核心商圈的核心位置，同时进入更多的mall，提升形象和体验。同时，OPPO也在从用户出发重新审视自身能力和布局，推进服务转型，推进销售服务一体，逐步落地提升用户体验的新举措以及精准的用户经营。
同时，OPPO也在不断积累自身实力，加大技术研发力度。从2008进入手机市场，OPPO通过持续的消费洞察和研发投入一步步成长为头部品牌。2019年OPPO研发投入100亿，未来三年OPPO将投入500亿研发预算，并将持续关注5G/6G、人工智能、AR以及大数据等前沿技术的发展方向。持续的研发投入也转化成了丰硕的专利成果，根据国家知识产权局的数据，2019年，华为、中石化、OPPO在2019年分列国内发明专利授权量前三。
OPPO此次开启刘列刘波的双一流组合，既考虑到全球协同，也将战略重点聚焦于中国区，目的是在竞争残酷的中国手机市场里“杀出一条血路”。OPPO通过优化线下渠道和提升研发力度，不断提升自身的竞争力，为用户带来更好的产品体验以及购物体验。期待在双一流组合的带领下，OPPO能为我们带来更多不一样的表现。
