疫情之下，全世界都在經歷狂風暴雨，除了人身安全就是手裡的錢，輪番折磨大家。
4月17日，中國時尚電商“蘑菇街”被曝裁員14%，一度衝上熱搜！
蘑菇街這次裁員，大約有140名員工被裁，佔總員工比例14%。而且CFO、高級副總裁等高層也相繼離職。

對於裁員一事，蘑菇街回應只是一次優化調整，但誰都能看出來，這是大刀闊斧轉航。沒錯，老一輩追風選手蘑菇街又要“變”了。
蘑菇街成立於2011年，最早靠社交起家，給淘寶引流，後來被淘寶封殺自己做起電商，一度踩準品牌特賣、社區、社交電商等風口，被視為時尚電商界明日之星。
但它的另一面很魔幻：創立近10年，不斷轉型從未盈利，上市1年半市值就暴跌90%，現在又是高層動盪、裁員風波。
可以說，蘑菇街裁員背後，是一個不斷折騰卻不斷踏空的悲傷故事！
壹
蘑菇街成立之初，是以內容導購起家，就是上QQ空間、微博發帖子，給淘寶引流。
彼時，淘寶的算法推薦還沒那麼逆天，蘑菇街卻練出個絕技，用爬蟲技術進行算法推薦，大家越喜歡的商品排名越靠前，轉化效果顯著。
抱著淘寶大腿，自己又有獨步江湖的秘訣，蘑菇街迅速做大。數據顯示，當時蘑菇街擁有超600萬女性買家，每天向淘寶導入8萬筆交易，轉化率是同行的8倍。巔峰時期，蘑菇街和美麗說一度為淘寶提供了10%的流量...
但淘寶很快意識到被第三方導購平臺瓜分流量的危機，並在2013年前後快刀斬亂麻封殺外部網站，蘑菇街被迫轉型電商平臺，自此開始一路狂追風口，一路踏空的坎坷之旅。
第一次是品牌特賣，蘑菇街單幹後一直在找中國電商界下一個風口，思考怎麼賣貨才能更火爆，為此試水了品牌特賣，就是把大牌商品放到線上特價賣，但沒做起來。
結果，唯品會把這事搞火了，還走出了“名牌折扣+限時搶購”的創新特賣模式。2019年，唯品會年營收已達930億元，而蘑菇街僅剩10幾億元，箇中滋味何止一句“悔恨”能概括。

第二次是社區，蘑菇街最開始其實就是一個社區，女孩們在這裡分享各種好看的衣服，就像現在的小紅書模式。
但蘑菇街對社區這事一直是含含糊糊，一邊想耕耘社區內容，一邊又想著做個轟轟烈烈的電商平臺，結果一路搖擺下來哪頭都沒做大。
後來，長時間積累社區內容的小紅書火了，一度搞的范冰冰都去那邊開號叫賣。
如今冰冰星途暗淡，小紅書依然是最強的社區平臺，估值超60億美元，而舉棋不定的蘑菇街又只剩悔恨的份。
第三次是最後的盛宴——社交電商。自從阿里電商帝國崛起後，騰訊就馬不停蹄投資了京東、唯品會、蘑菇街、拼多多等一眾電商平臺，畢竟它做不來，還買不來嗎？
2018年蘑菇街赴美上市，當時社交電商興起，就是在微信裡搞個小程序抱大腿導流。蘑菇街作為騰訊嫡系，微信資源能給就給，還是當時微信小程序第一批內測合作的公司。
結果蘑菇街雖然踩上風口，也沒折騰出個樣，倒是後來的野蠻選手拼多多搞出個拼團模式，拉人砍價瞬間就引爆微信。

大家都看不上的拼多多就這麼成了，而且一路狂奔，市值高達3000多億元，徹底打臉什麼五環內、五環外的鄙視鏈。
反觀蘑菇街也是很鬱悶，本來微信先扶持我的啊，怎麼讓別人捷足先登了....
更鬱悶的是別人混的越來越好，自己卻一地雞毛。如今，唯品會市值119.61億美元，小紅書估值超60億美元，拼多多市值517.35億美元，而蘑菇街，市值僅剩1.11億美元，距上市之初暴跌了90%。
10年轉瞬即逝，大家的命運卻不盡相同。品牌特賣成就了唯品會，社區模式成就了小紅書，社交電商成就了拼多多，而蘑菇街每次都是起個了大早，趕了個晚集，現在還在轉型找方向....

所以，蘑菇街最大的失敗不是笨，而是太過聰明，每次都抓住了風口，卻從未有“一條路走到黑”的決心。
這就像炒股一樣，天天追漲殺跌，這山望著那山高，最終啥都趕不上，一臉懵逼！
貳
事實上，裁員只是蘑菇街折騰之路的插曲，接下來它又有方向了。
蘑菇街裁員回應上提到，這次有優化調整，是為了更好的聚焦直播電商業務。你看，到底是老一輩追風選手，選的還是當下最強風口。
這次疫情暴擊下，各國哀鴻遍野，尤其什麼酒旅、餐飲。但在中國，直播帶貨卻原地起飛，一度火爆到連央視都下場帶貨。
這幾年直播帶貨在中國本來就增勢驚人，尤其是淘寶、抖音、快手等平臺扶持出的李佳琦、薇婭等超級網紅，一年帶貨營業額就能達到幾十億級別。
疫情爆發後，大家出門被限制，沒事就是在家刷手機（很無奈的一件事），更是刺激了直播帶貨風潮。
進入4月，武漢解封，上面大力扶持湖北經濟，央視就順勢派各大名嘴和網紅們同臺，為湖北直播帶貨。前有朱廣權配李佳琦，後有歐陽夏丹配王祖藍，兩場直播下來就給湖北賣了1億元的貨。

蘑菇街一看，群眾很吃這套啊，猛然就想起早就打入冷宮的直播業務，決定集中火力好好搞一搞。
直播業務蘑菇街搞得很早，比淘寶還早，現在也是其業務構成中最性感的一部分：去年第四季度，公司GMV（商品成交總額）為62.99億元，其中直播業務就貢獻了33.52億元，同比增長99.5%。
風口踩上了，故事也很豐滿，但直播電商這行，前有淘寶親手打造的帶貨一哥、一姐，後有抖音、快手兩大強敵，每個都是大山。
而蘑菇街戰戰兢兢、四面楚歌，想從這些人嘴裡搶肉，是真得總結下以前的失敗經驗了。
“蔣東文”點評：
自2月疫情爆發以來，國內已有10多家大型企業啟動裁員計劃，比如新潮傳媒、OYO酒店、途家民宿、華夏幸福、大搜車等，涉及廣告傳媒、酒旅、房地產、二手車等多個領域。
海外也沒好到哪去，時尚品牌H&M、Zara....被迫裁員的企業比比皆是。
有數據統計，今年3月11日—4月12日，僅美國221家初創企業就裁掉近2萬名員工，連特朗普家的度假村也因為日虧65萬美元，裁員1500多人。
此時，無論是個人還是企業，擁抱變化轉型新興風口，不失為一種求變、求生之舉。但請記住，全球經濟衰退邊緣下，試錯成本非常高，一招不慎滿盤皆輸。
所以，人還是要做有把握的事，尤其是全世界都在下雨的時候，大家共勉
