微信小程序下沉了吗?它促进电商渠道的倾斜?互联网网会被它取代吗?

有裁


这个问题,我就拿雷军的话来回复下:金山软件,是互联网市场上爷爷级别的公司,而工作了几十年,马云天天可以游山玩水,他自己苦逼在公司。得出结论,顺势而为更重要。


小程序行业的火爆,以及涉及了中国最大的三家互联网公司,微信小程序、支付宝小程序、百度小程序。不仅如此,受到了微信小程序的影响,九大手机厂商马上联合研发快应用,与小程序有异曲同工之妙。据微信官方最新数据,已经有超过100万个小程序上线,有超过150万开发者在参与小程序相关的项目,有5000家微信第三方合作伙伴正在参与小程序市场。

有句话说的很对,人在哪里生意就在哪里。小程序目前可以说是2018年最火的项目,没有之一。那么不论是自媒体,还是小程序,都是为了让用户和使用者可以更快,更方便的变现,电商无疑是变现最快的环节。而且成立三年的拼多多之前不温不火,从小程序出来以后,突然交易额和订单数直逼京东,这个还真得归功于小程序,那么你觉得电商渠道倾斜了吗?你用过拼多多吗?


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戴朋飞


不是很明白楼主说的“电商渠道”是指哪些?不过微信小程序给电商带来的改变是显而易见的。

举个例子,虽然最近网上出现了非常多的关于“拼多多”负面的信息,但是不得不承认,拼多多现在确实已经成长的非常大了,大到足以让淘宝和京东都成立“打拼办”。

拼多多的崛起之路其实就是小程序的发力之路。拼多多在15年就成立了,但是在成立的前两年一直没有壮大,与拼多多一起的还有91拼团以及萌店,现在也都销声匿迹了。拼多多正是在17年抓住小程序的红利,通过小程序快速裂变拉新,才一路狂奔,用一年的时间成长为足以让头部玩家感到不安的电商小巨头。

除了拼多多,其他很多自媒体万家通过小程序,也都实现了非常不错的流量变现。所以小程序之于电商而言,是一种新的流量获取方式以及用户经营方式,但是想要完好小程序,还是需要有更多运营策划的,毕竟小程序不是淘宝,不会主动给你分流量,而是需要你自己的主动的推广宣传获取的。

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电商渠道不会向小程序倾斜,但是,小程序的出现,会丰富电商渠道,未来的发展趋势,必然是资讯信息、电商信息渠道越来越多,不存在谁取代谁,每个渠道都有自己存在的价值和发展走向。


淘宝的电商中心地位暂时无法取代

淘宝仍然是最主流的电商阵地,并且在很长一段时间里,以淘宝、京东、唯品会为主的电商平台的地位依然不会受到动摇。

以淘宝为例,发展多年的淘宝网,从开店到新老客户营销到用户购物体验,再到如今将小视频补进淘宝搜索框位置展示,再加上淘宝背后的阿里旺旺通讯工具,支付宝金融平台,甚至还有兄弟平台闲鱼。都已经形成了一连串非常完善的电商机制,这是小程序以及各种新兴的社交电商平台所不具备的。


电商入口变多是趋势

随着各类娱乐休闲app越来越多,它们获取到足够惊人的用户量,那么变现就将被提上行程。

无论是多牛逼的app,变现的方式也就是卖东西,要么卖广告,要么卖货,要么卖游戏,所以,app电商化,是一个发展的必然趋势,微博有电商橱窗,抖音卖货,B站卖游戏。

按目前的趋势看,未来,这类平台将会越来越多,电商流量入口也会越来越多,如果,它们的形式是导流到淘宝的话,这样的平台渠道只能是依赖淘宝的存在,并不可能对大型电商平台有任何威胁。


比起大型电商平台大而全的商品单元,小程序的电商形式只是精简版,没有了搜索框,小程序电商则更像内容电商,凭借文案推荐,精选几样产品上架,推荐用户购买,没有货比三家的功能,甚至连客服体验都不如电商平台,初期完全是靠大流量网红店或者如唯品会这样的大品牌贡献出的完美成绩单。

而用户习惯经过一段时间的培养,也已经习惯了小程序电商的购物模式,甚至由于依托微信的小程序电商,可以实现拉朋友拼单,邀好友砍价这样的传播式玩法。

但是,这也只是少部分用户的体验,如果说一个商家选择开店,那么淘宝这类大型电商平台依然是它的首选。


我是吴怼怼,虎嗅、36氪、钛媒体、产品经理等专栏作者、前澎湃新闻记者,专注互联网科技文娱解读,更多深度解读,欢迎关注我的头条号。


吴怼怼


在回答这个问题前,我们来回顾一下刚刚举办的微信公开课第七季小程序专场中,公布小程序上线一年半时间:

已上线小程序超过100万个;

● 超过150万开发者加入;

● 已有5000多个第三方平台;

● 每日人均打开小程序次数为4次……

首先小程序是一个轻量级应用,基于微信背后巨大的流量体系,从“出生”就拥有了天然的流量优势,这是电商渠道的刚需。另一方面,小程序发展至今,微信的不断赋能,让小程序在最开始的饱受争议到目前的备受瞩目,释放多项重磅能力,开放多形式的小程序入口,每一步都向我们展示它的无限可能性。特别是小程序在场景连接方面,一直不断升级,帮助用户更好地发现小程序,帮助商家更好深度连接。

百果园:从被动等待到主动出击 6个月累计用户超过500万

百果园自营电商负责人 李想讲过“在小程序中,百果园上线了拼团自提等服务,借助微信社交关系链有效实现用户裂变,大大提高了到店客流量。”

此外,百果园还在小程序上打造了线上商城模式,更低成本地获取用户,扩大服务半径,帮助门店实现了更大的流量变现。

电商平台LOOK:公众号+小程序电商 优质体验吸引超过57%的用户主动访问

宇宙第一时尚博主 gogoboi,和小程序时尚电商平台 LOOK 联手推出的“不大精选”,以公众号+小程序电商的模式,上线一年交易总额超过4000万元,单月最高交易额超过600万元,优质的小程序电商模式,先后吸引了Givenchy、Gucci、Chloe 等奢侈大牌通过“不大精选”小程序进行独家发售。

以上都是小程序在电商领域的佼佼者,还有更多小程序+场景玩法会在电商和其它领域爆发!

这些都是会促进小程序电商渠道的倾斜。