就是说，古人曾讲过，嘴只可用来吃饭，不可以用来说话。吃了饭，可以养身体；而话说出去，弄不好会触犯忌讳，招来灾祸，所以，处世要填言。另一方面，舆论能杀人。俗话说：众人口里能化金子。就是说，人们传话时往往添油加醋，能把人逼无。在这里，既讲了处世谋略——慎言，也讲了制人奇谋——用舆论杀人。
（一）周厉王封堵舆论被流放
据历史记载，最早感受到民众舆论可怕的是周厉王姬胡。姬胡残暴专横，引得国都民众舆论鼎沸。召公告诫他收敛一些，说：“老百姓都受不了啦！”他不但不检点自己，反而勃然大怒，找来一个当地的巫婆，让她监视那些制造舆论的人。
巫婆一来报告，他就把人抓来杀掉，吓得国都民众再也不敢讲话了，在路上碰了面，都用眼睛打招呼。厉王得知，十分高兴，告诉召公说：“怎么样？我能让那些舆论消亡。”召公劝谏道：“它一旦决口，必定伤好多人；堵起百姓的嘴来，到他们憋不住时，就一发不可收拾了。所以，治理河水最有效的措施是疏通河道，治理百姓也应让他们讲话，引导他们讲话。从这点出发，天子治理天下，设置许多官吏收集民间诗歌以知民情，引导老百姓讲话以知自己政治的得失。不是要堵老百姓的嘴，而是应引导他们讲话。”厉王就是不听。
过了不久，老百姓再也憋不住了，起来造反，把周厉王流放到外地去了。
（二）三人成虎
战国时期，魏王和赵王订好条约，魏王送儿子去赵国做人质，派大臣庞葱陪同。
庞葱临走前，对魏王说：“大王，如果有一个人向您报告，说大街上来了一只老虎，您相信吗？”魏王笑了笑说：“不信。老虎怎么会跑到大街上呢?”庞葱接着说：“如果有两个人说大街上来了一只老虎，您相信吗?”魏王答：“两个人都这么说，我就半信半疑了。”庞葱又说：“如果三个人都这么说，您相信吗？”魏王点了点头说：“三个人都这么说，我就相信了。”庞葱抬高了声音说：“老虎不会跑到大街上，这谁都知道。只因为三个人都这么说，大街上有老虎的谎言便使人信以为真了。我们离开魏国去赵国，恐怕在背后议论我们的不止‘三个人’，请大王仔细考察！”魏王笑了笑说：“我知道了，你放心去吧！”
果然，他们走后不久，就有许多人议论庞葱，说他的坏话，结果魏王还是相信了。可见，“众口”的力量多么强大啊！
（三）信治朗“先声夺人”
1899年，岛井信治朗正值20岁，开始了独立创业。他最先从事的是葡萄酒的制造。他希望能制造出真正适合日本人口味的甜酒、经过不断地研究，终于成功地制造出赤玉葡萄酒。
信治朗为了促销，真可说是花招百出。例如，在报上刊登广告。甚至于每天晚上骑着脚踏车到卖酒的店中询问：
“请问你们这里有没有卖Portwine(赤玉）葡萄酒?
“赤玉？没有啊！”
“哦，真可惜！那种酒实在很好喝，等你们进了货，我再来吧！”
他就这样一遍又一遍，一家又一家地做着宣传，无畏寒暑、不怕困难。夏天，信治朗准备了30个2米长的灯笼，上面印有“Portwine赤玉”的字样，雇来穿着寿屋制服的人背着它到处走动打广告。
甚至于发生火灾时，他会派人提着印有“赤玉”的灯笼立即赶到火灾现场，展开宣传活动。真可谓奇招百出。
此后，他的业绩得到了飞跃性发展，开始大规模地出产赤玉酒。此时，他又创立了“赤玉歌剧团”，足迹遍全国，表演方式极为特珠，同时将印有以团员为模特的海报，分送到各地。这个方式标新立异，收到热烈回应。大家争要海报，使“赤玉”声名大噪。
信治朗将赤玉葡萄酒的经营步入正轨后，就开始制造威士忌酒。业绩因此蒸蒸日上。
广告是宣传企业、宣传产品的有力手段。信治朗深知广告的重要性，创造出各种各样的广告方式。当然“赤玉”的先决条件是品质好，奇招宣传才可以奏效。
显然，信治朗这些“先声夺人”的招数有了效果，“赤玉”的知名度大大提高了，信治朗也赢得了丰硕的成果。
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