黄康锐
前阵子苹果召开了新品大会，苹果发布了三款新iPhone，其售价如下：
iPhone XR： 6499元起
iPhone XS： 8699元起
iPhone XS MAX： 9599元起
需要强调的是：iPhone XS MAX 512G版本高达12799元
你没看错，苹果破万了。此次发布的手机给我们带来的亮点并不多，更像是例行软硬件升级的因素多一些，创新的因素少一些，以至于过万的风头盖过了亮点。
从iPhone 4以来苹果售价的总体趋势是一代更比一代高。国产和三星也在整体上涨。从大环境来说，给我们最直接感受的是，手机已由最初的塑料壳小板砖变成了今天精致的工艺品。越来越多功能和组件的加入、软硬件的升级、性能的飞跃、新材质新工艺新技术的加入、软硬件的优化结合等等这些都是手机成本上涨的原因，还有人工材料上游配件的上涨，这是大环境成本涨价趋势。手机涨价还有品牌溢价、广告投入、渠道扩展、管理运营、服务升级、产能扩建等等手机厂商个体因素。总之涨价因素众多。
那么这就是苹果售价过万的借口？说到这儿咱们得从苹果的变化说起。
当年的苹果在个人电脑上受封闭软硬件影响所困，市值一度缩水至37亿美元，乔布斯的回归担起了挑大梁的重任。乔布斯发现市面上手机质量外观设计参差不齐，没有看的过眼、用的顺手的。于是以手机为突破口开启了造“完美”手机之路。
推翻一次又一次工程师熬夜研究的瑕疵产品，在一次又一次苛刻的要求下，“完美”的果4诞生。在塑料壳大缝隙的时代，果4以双平玻璃、精致做工、圆矩对称、顺滑系统等征服了全世界。为4S的巅峰奠定了坚实的基础。
乔布斯本身脾气不是很好，向来有说一不二的风格，本身是苹果创始人之一，果4的成功巩固了乔帮主在公司的权威。唯利是图只讲利润唯恐乔布斯的不听劝式的“一意孤行”将公司带入走错一步万劫不复的股东们经常对乔布斯指手画脚，但换来的是乔布斯虎啸山岭般的震慑。股东们认为投入的研发够多了，万一产品不成功带来的是大伤元气，而乔帮主则是怀着“完美”产品的理想不达誓不休。
库克的上台，改变了这一切。在公司没有乔帮主那样的权威，经常被唯利是图的股东左右。顶尖科技公司已向传统公司转变。乔布斯的先造完美产品而后利润自动来的理念，与库克的为求利润而造产品的理念有着本质区别，犹如老师逼着学生学、学生被动学，和学生因家贫而自愿主动学，这两种学有着本质区别。
所以一定程度说，库克渐成股东的敛财工具。而乔布斯则是完美产品寻求科技创新的动力。所以对于果5只是4S的加长，果6只是5S的放大，6—8的外观四代同堂不要见怪了。
苹果8销量下滑，但是利润却和7差不多。新机比旧机销量下滑，但利润不减甚至有所提升。涨价也是保利润的一种措施。犹如前几年的内存，销量大幅下滑过寒冬，但由于翻倍式的涨价使得三星利润不降反增还创了历史新高。
万元以上的手机历来都有其市场，普通人买不起不代表所有人都买不起。犹如LV包和兰博基尼一样。所以不要站在自己立场看全局。撇开已倒下的威图，三星的W系一直是“万元户”的主力军。近来OPPO的兰博基尼版和华为保时捷版也加入“万元户”阵营。苹果的“过万”似乎是向奢侈大军的试水。
随着生活水平的提高，人们是有个性需求差异，和消费水平差异的。80年代我们追求吃饱穿暖，2千年我们追求吃好穿好，现在我们追求住好开好。我们由多年前的社会统一流行到现在多姿多彩的个性化。三星由单一旗舰分成S系和N系，华为也分为P系和M系，苹果由当初的4和4S分成现在的XR XS XSM，也是进一步细分市场和专业。三个大系价格细分消费层次。
以前的苹果发布了产品，然后黄牛抬价，甚至出现过一个愿打一个愿挨买卖双双火爆的局面。反过来对于苹果说，这反应了品牌影响力带来的溢价能力，也反应着产品有进一步探寻利润的潜力。从上代的X曾被黄牛炒到过万的情况来看(虽然非常短暂)，或许苹果嗅到了过万的潜力空间。所以此次的过万也许是苹果对过万的试水。除了产能和同步发售的因素，近两年黄牛的活动大幅减少持续时间的大幅缩短，一定程度反应着苹果影响力的逐步下降。国产的崛起和苹果自身的创新乏力，科技创新对利润增长的乏力使得苹果以探寻利润空间来保持利润。
近年来全球手机市场已出现转折点，以往手机销量爆炸式的增长变成了现在的大幅下滑，手机市场已趋饱和，加上换机周期的延长，以往的以量保利里面多了一丝以价保利、以精保利的成分。或许此次苹果的过万就是携“成分”而来。
以往的苹果销售数量存在着水分，勒紧裤带咬牙买苹果的大有人在，不知此次的苹果涨价是否超出这部分人的承受能力，以往跟风买苹果的人或许在国产的崛起下或许会流失一部分，经济下行压力大消费水平的降低也会削弱苹果的大涨价。当然也不排除有以往手头拮据、现在手头宽松想体验一回苹果的人群。总之市场多变，我们只需静观其变，或许我们的千想万虑，只是一场空算，市场自有它的规则。
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