春回大地、萬物復甦,美麗山城再現勃勃生機,固原大地山花競相吐蕊次第開放,粉嫩的花瓣在春日的輝映下,形成了一片花的海洋,遊客出行踏青、休閒觀光旅遊意願逐漸增強,文化旅遊市場復甦加快,遊客數量明顯增加。彭陽幾十萬畝的山桃、山杏繁花似錦,爭奇鬥豔,以其嬌豔欲滴的容貌,濃郁之芳香吸引著八方遊客賞花踏青,滿足了廣大市民遊客享受美好生活的需求。但目前仍處於疫情防控和復工復產的關鍵時期,全市旅遊出行人數較去年同期大幅減少。
今年清明小長假全市旅遊市場主要呈現以下特點:一是科學謀劃,多措並舉迎假日。市委、政府全面統籌疫情防控和經濟社會發展,為充分應對新型冠狀病毒肺炎對文化旅遊市場帶來的不利影響,出臺了一系列政策措施保障文化旅遊市場有序開放,固原市文化旅遊廣電局編制了《固原市新冠肺炎防控旅遊景區開放工作指南》等8個方面145條,積極穩妥推進景區、星級農家樂、旅遊飯店、旅遊餐飲、旅行社、文化娛樂場所、文博館所及演藝企業疫情防控、有序開放和復工復產。為激發市場活力、加快市場復甦、重塑市場信心,保障假日旅遊安全,市文化旅遊廣電局下發了《關於做好2020年“清明”“五一”假日文化旅遊廣電領域安全生產和防火工作的通知》,指導遊客在踏青出遊的同時,做好安全防護。目前,全市主要A級景區已開放11家,星級農家樂開放35家,且A級景區全年對全國醫護工作者、公安幹警、軍人、縣級及以上勞動模範和先進工作者、固原籍遊客免門票,山花節當天對全國遊客免門票優惠政策,吸引了大量市民和遊客。
二是創新模式,引導文旅市場加速回暖。古詩云:“年年歲歲花相似,歲歲年年人不同。”六盤山山花節已經舉辦了十五屆,今年是第十六屆,已成為固原春季旅遊的精彩開篇,固原文化旅遊的靚麗名片。山花節啟動儀式,一改傳統舉辦模式,採用線上啟動線下游覽,意圖緊貼新媒體,擁抱互聯網,通過五天“彭”勃發展綻花海、兩天一夜“浪”花海、桃李春風“醉”花海、“彭陽有禮”購花海、疫情過後約花海等主題每天約120分鐘的手機直播,將線上與線下相結合,將短期節事變成長期“節市”,開展了網上直播觀花海、網絡達人浪花海、文化旅遊產品網上陳展、彭陽名小吃、名特產網店銷售、網紅互動網絡推介等活動,讓全國遊客在“雲端”看得見山花、購得著特產,進一步激發了文化旅遊消費潛能。據初步統計,假日三天,彭陽金雞坪梯田公園、茹河瀑布等主要賞花點遊客爆滿,共接待遊客近8萬人次。全面推進宣傳營銷,利用寧夏六盤山微信平臺,捆綁全國知名新媒體200多家,網站“組網”向全國網友呈現山花盛況,全面擴大了活動的知曉面和覆蓋度。新華社報道:《寧夏彭陽:雪後花海 梯田仙境》被新華社中文、英文、日文、阿文、泰文專線播發,還被法新社、保加利亞通訊社、印度聯合通訊社、羅馬尼亞通訊社轉載。截止4月7日,全國各大媒體已陸續發稿600餘篇,累計閱讀量3000萬+,發H5、微視頻、個人抖音等作品500多條,抖音“#漫遊寧夏彭陽梯田花海”話題傳播量1000萬+,形成了全國全媒體全網矩陣聚焦報道陣勢,全方位推介了固原豐富多彩的春季山花資源,展現了固原的獨特美景和人文魅力。