未來全球5億60歲以上人口，將有一半在中國
近日，中國老齡科學研究中心發佈的《老齡藍皮書：中國城鄉老年人生活狀況調查報告(2018)》顯示，2017年我國60歲以上老年人口已超過2.4億，佔總人口比例達到17.3%。
據《中國城市發展報告（2015）》預測，到2050年中國老年人口將達到4.83億，佔總人口的34.1%。到那時，中國的老年人就超過美國的人口總和。
此前雅培國際營養部門總裁斯科特·懷特曾說，“我們感興趣的是，今後35年，全球5億60歲以上人口中，將有一半住在中國。”
可見，我國在未來，人口老齡化的情況將會日益加重，年長者的數量會不斷增加，中國已經成為全球老年人口增長最快速的國家了。
老年人的消費能力超過年輕人
根據國際社科基金《養老消費與養老產業發展研究》課題組測算，2015年中國老年市場規模1.87萬億元，到2050年將達到48.52萬億元。
在過往，許多企業不願意做老年人的生意，覺得他們消費觀念傳統，傾向於節儉，從他們手裡賺錢不容易，這也造成我國的“銀髮經濟”發展程度不高。
但這種想法其實卻與現實存在很大誤差。據報道，幾乎在所有發達國家，60歲以上消費者的人均消費額超過了25歲至64歲年齡層的平均水平，老年人的可支配收入普遍高於年輕人。
此外，在國內，我國老年人的構成較為複雜，一二線城市與三四線城市、城區與農村、空巢、獨居等的生活/消費觀念差異大，他們的需求也存在極大的差異。隨著經濟的發展，老年人可支配收入的大大增加，他們的許多個性化需求也應運而生。
但目前許多老年消費者的需求沒有得到滿足，市場上供他們選擇的商品種類和數量都很有限，95後、00後的消費需求才更受生產企業的重視。
市場的不完善、可支配收入的增加、數量的暴漲、購買力的提升，在未來幾十年，我國的“銀髮經濟”將成為一座巨大的“金礦”。
老年人四大消費熱點：照護、旅遊、保健醫藥、網購
據經濟參考報道，5月15日中國老齡科學研究中心與社會科學文獻出版社共同發佈了《老齡藍皮書：中國城鄉老年人生活狀況調查報告（2018）》。藍皮書顯示，老年人的消費熱點不斷形成，主要是圍繞四方面：
一是照護服務需求規模不斷擴大。空巢、高齡、失能老年人的增加，對照護服務的需求日益凸現。
二是老年旅遊消費受到青睞。
三是老年保健品和老年醫藥用品的消費持續增長。老年人消費保健品規模持續增加，如果按照2010年數據來測算，老年保健品市場產值超過500億元。
四是網絡消費成為新寵，淘寶、拼多多成為老年人手機裡的座上賓。
此外，運動健身、廣場舞、K歌也受到老年人的眷顧。《中國廣場舞行業研究報告》數據顯示，服裝、音響、看戲機這三種和廣場舞相關的產品，一年約有20億元的收益。
阿里瞄準“銀髮經濟”
2015年的調查數據顯示，我國5%的老年人在生活中經常上網，在城鎮老年人中這一比例為9.1%，農村老年人上網的比例為0.5%。女性老年人中使用互聯網的佔3.6%，男性佔6.6%。其中低齡老年人網絡消費的比例最高，高達12.7%。
從阿里數據看，淘寶天貓上超過50歲的剁手黨就有近3000萬。其中，50歲-59歲的低齡老年人佔比高達75%。淘寶數據顯示，2017年全國50歲以上的網購人均消費近5000元，人均購買的商品數達到44件。
作為國內的電商巨頭，阿里當然不過放過這一市場。
繼在淘寶上推出老年購物專區後，今年春節前，淘寶推出了“淘寶親情賬號”，同時上線的還有“親情版淘寶”。
接著又發佈了一則“年薪35-40萬招聘60歲以上產品體驗師”的招聘信息，意在加強中老年人與互聯網、與年輕人的關係。
5月，淘寶老年大學在杭州市上城區社區學院正式開課，導師在場指導學生們如何使用淘寶。有的“學生”說，“來聽聽也是好的，看看淘寶上怎麼買東西，現在大家都在網上買東西，我們也想買的。”
為了更貼近老年人，淘寶上也有不少“銀髮店主”、“銀髮淘女郎”和“銀髮淘主播”火了起來，71歲淘女郎楊光一天拍100多套服裝、杭州美食主播白露丹豐一天直播10幾個小時......
而在生鮮新物種盒馬上，有20%左右的用戶都是50歲以上老人，盒馬CEO侯毅在接受採訪時說，在中國進入老齡化社會的當下，服務好50歲以上的中老年群體是一個課題，盒馬接下來會推出一系列針對老年人的服務。
可以看出，不論是傳統的綜合電商淘寶，還是新零售標杆盒馬，都在一步步探索老年用戶市場，致力於提高老年人的生活質量。
京東的老年網絡消費增長78%
此前，京東數據研究院發佈的《環球尋味·進階的中國年——2018生鮮年貨消費報告》指出，50後、60後和70後用戶的生鮮消費在其京東全站消費佔比最高。
此外，2017 年上半年，京東上的老年群體的網絡消費額增長率也高達 78%。老年商品銷售額同比增長61.8%，高於平臺整體銷售增速。其中，對老年奶粉、手機、成人紙尿褲、服飾、保健品等的消費較多。
此外，容易受社交圈影響而網購的中老年人，也就成為拼購電商的有力用戶，例如拼多多、京東拼購、蘑菇街一元拼購等。
老年人雖然對於價格更加敏感，更願意花時間去比價，但他們卻也是潛力巨大的消費群體。
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