未来全球5亿60岁以上人口，将有一半在中国
近日，中国老龄科学研究中心发布的《老龄蓝皮书：中国城乡老年人生活状况调查报告(2018)》显示，2017年我国60岁以上老年人口已超过2.4亿，占总人口比例达到17.3%。
据《中国城市发展报告（2015）》预测，到2050年中国老年人口将达到4.83亿，占总人口的34.1%。到那时，中国的老年人就超过美国的人口总和。
此前雅培国际营养部门总裁斯科特·怀特曾说，“我们感兴趣的是，今后35年，全球5亿60岁以上人口中，将有一半住在中国。”
可见，我国在未来，人口老龄化的情况将会日益加重，年长者的数量会不断增加，中国已经成为全球老年人口增长最快速的国家了。
老年人的消费能力超过年轻人
根据国际社科基金《养老消费与养老产业发展研究》课题组测算，2015年中国老年市场规模1.87万亿元，到2050年将达到48.52万亿元。
在过往，许多企业不愿意做老年人的生意，觉得他们消费观念传统，倾向于节俭，从他们手里赚钱不容易，这也造成我国的“银发经济”发展程度不高。
但这种想法其实却与现实存在很大误差。据报道，几乎在所有发达国家，60岁以上消费者的人均消费额超过了25岁至64岁年龄层的平均水平，老年人的可支配收入普遍高于年轻人。
此外，在国内，我国老年人的构成较为复杂，一二线城市与三四线城市、城区与农村、空巢、独居等的生活/消费观念差异大，他们的需求也存在极大的差异。随着经济的发展，老年人可支配收入的大大增加，他们的许多个性化需求也应运而生。
但目前许多老年消费者的需求没有得到满足，市场上供他们选择的商品种类和数量都很有限，95后、00后的消费需求才更受生产企业的重视。
市场的不完善、可支配收入的增加、数量的暴涨、购买力的提升，在未来几十年，我国的“银发经济”将成为一座巨大的“金矿”。
老年人四大消费热点：照护、旅游、保健医药、网购
据经济参考报道，5月15日中国老龄科学研究中心与社会科学文献出版社共同发布了《老龄蓝皮书：中国城乡老年人生活状况调查报告（2018）》。蓝皮书显示，老年人的消费热点不断形成，主要是围绕四方面：
一是照护服务需求规模不断扩大。空巢、高龄、失能老年人的增加，对照护服务的需求日益凸现。
二是老年旅游消费受到青睐。
三是老年保健品和老年医药用品的消费持续增长。老年人消费保健品规模持续增加，如果按照2010年数据来测算，老年保健品市场产值超过500亿元。
四是网络消费成为新宠，淘宝、拼多多成为老年人手机里的座上宾。
此外，运动健身、广场舞、K歌也受到老年人的眷顾。《中国广场舞行业研究报告》数据显示，服装、音响、看戏机这三种和广场舞相关的产品，一年约有20亿元的收益。
阿里瞄准“银发经济”
2015年的调查数据显示，我国5%的老年人在生活中经常上网，在城镇老年人中这一比例为9.1%，农村老年人上网的比例为0.5%。女性老年人中使用互联网的占3.6%，男性占6.6%。其中低龄老年人网络消费的比例最高，高达12.7%。
从阿里数据看，淘宝天猫上超过50岁的剁手党就有近3000万。其中，50岁-59岁的低龄老年人占比高达75%。淘宝数据显示，2017年全国50岁以上的网购人均消费近5000元，人均购买的商品数达到44件。
作为国内的电商巨头，阿里当然不过放过这一市场。
继在淘宝上推出老年购物专区后，今年春节前，淘宝推出了“淘宝亲情账号”，同时上线的还有“亲情版淘宝”。
接着又发布了一则“年薪35-40万招聘60岁以上产品体验师”的招聘信息，意在加强中老年人与互联网、与年轻人的关系。
5月，淘宝老年大学在杭州市上城区社区学院正式开课，导师在场指导学生们如何使用淘宝。有的“学生”说，“来听听也是好的，看看淘宝上怎么买东西，现在大家都在网上买东西，我们也想买的。”
为了更贴近老年人，淘宝上也有不少“银发店主”、“银发淘女郎”和“银发淘主播”火了起来，71岁淘女郎杨光一天拍100多套服装、杭州美食主播白露丹丰一天直播10几个小时......
而在生鲜新物种盒马上，有20%左右的用户都是50岁以上老人，盒马CEO侯毅在接受采访时说，在中国进入老龄化社会的当下，服务好50岁以上的中老年群体是一个课题，盒马接下来会推出一系列针对老年人的服务。
可以看出，不论是传统的综合电商淘宝，还是新零售标杆盒马，都在一步步探索老年用户市场，致力于提高老年人的生活质量。
京东的老年网络消费增长78%
此前，京东数据研究院发布的《环球寻味·进阶的中国年——2018生鲜年货消费报告》指出，50后、60后和70后用户的生鲜消费在其京东全站消费占比最高。
此外，2017 年上半年，京东上的老年群体的网络消费额增长率也高达 78%。老年商品销售额同比增长61.8%，高于平台整体销售增速。其中，对老年奶粉、手机、成人纸尿裤、服饰、保健品等的消费较多。
此外，容易受社交圈影响而网购的中老年人，也就成为拼购电商的有力用户，例如拼多多、京东拼购、蘑菇街一元拼购等。
老年人虽然对于价格更加敏感，更愿意花时间去比价，但他们却也是潜力巨大的消费群体。
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