當大家都爭分奪秒地向前跑的時候，我們有條不紊地倒著走或許更能精彩奪目。懷舊營銷同樣有“神經刺激”的作用，但它與“熱點”營銷不同。
● 如果說“熱點”營銷需要向前的爭分奪秒；
● 那懷舊營銷就是向後的有條不紊。
懷舊營銷
指在營銷活動中給予消費者一定的懷舊元素刺激，激發消費者的懷舊情懷，勾起他們記憶深處的共同的記憶符號，以此來引發購買傾向。
從2008年到2018年這十年，互聯網一直在高速發展，抓“熱點”這件事情從未被耽擱過，就連與之毫無關係的賣建築材料的企業也要註冊個微博來抓熱點，以此自稱：“正在做社會化營銷”。
▼ 王菲和那英在1998年的春晚上演唱了《相約98》，時隔20年，今年再度合作，一起演唱了《歲月》。
▼ 今年春晚，《還珠格格》中的皇后與容嬤嬤，再次同臺演出，出現在小品《為你服務》中。春節期間，湖南衛視罕見地播放老片子，重播早已停播的《還珠格格》
▼ 熱點IP被哄搶，快爛得不成樣了！而令人懷舊的IP正躺著無聊。你們為什麼不抓抓懷舊元素？正是因為懷舊，讓39歲的周杰倫的出場價依然猛漲，這也是他為什麼一把年紀了還在描寫高中生的小情緒。
▼ OPPO，這個瘋狂砸錢籤當紅明星代言，冠名熱門綜藝節目的國產手機品牌，在去年簽了周杰倫，也許他們發現了懷舊元素更加吸引90後。不過，在廣告領域，相比抓熱點，運用懷舊元素的作品還是很少。
懷舊營銷開始崛起，互聯網與消費者的現實生活已經高度重合，這種高重合度造成了消費者群體逐漸地基於興趣，細分出大量的子市場 。
以前的媽媽抱怨，“我家兒子太愛看電視了！”現在的媽媽抱怨，“我家兒子太愛看番劇/ 美劇/ 英劇/ TVB了！”
細分市場太多了，我們該怎樣抓住消費者的共同屬性？
也就是說，過去的“大市場”現在被細分成了密密麻麻的“小市場”，我們要想再次抓住消費者的共同屬性，更好的辦法是追本溯源，尋找這些“小市場”的消費者們過去都有的相似的經歷。
現在好了，大家都在瘋搶“熱點”，懷舊營銷還沒有被廣泛重視，與懷舊相關的IP，還被大量的閒置著。既然不用爭分奪秒一驚一乍地就能有條不紊地做好懷舊營銷，為何不嘗試一次？
▲ 中科檀香五四運動宣傳單
懷舊是什麼樣子的？
許多研究證明，人們會在日常生活中頻繁地產生懷舊情緒。一項針對80後的調查也顯示，43.7%的人表示自己有時懷舊，37.5%的人經常懷舊，從不懷舊的人只有1.5%。
懷舊曾經被認為是一種生理疾病。在17世紀，一個瑞士醫生創造了“懷舊（Nostalgia）”這個詞，用來形容瑞士僱傭兵因遠離家鄉參戰而產生的一種對故鄉的思念之情。他認為這是一種大腦神經元病變導致的疾病。
▲ 中科檀香祖廟五四運動支持中國貨
懷舊的內容有2種類型。這兩種類型的故事主角都是自己：
1 “那時候的我，還是一個少女，在他面前我毫不掩飾。我在馬路上大聲呼喊‘我喜歡你’，看著他在人群中羞怯的窘態，我內心竟有一種得逞了的狂喜！”
2 那時候的我，還是一個少女，我總喜歡花花洋裝和媽媽梳妝檯上那支色彩最鮮豔的唇膏，喜歡在校園裡的馬路中央，小跳奔跑，高聲歌唱。”
▲ 中科檀香祖廟五四運動支持中國貨
懷舊的重要作用有3種，它們分別是：
1、補償性作用
當現在的生活讓我們感到恐懼、不滿、焦慮和不確定時，我們會希望回到那個（至少在現在看來是）確定而美好的過去。研究者認為，這是由於懷舊有一些補償性的作用，能夠使我們平靜和鎮定下來。
2、獲得積極的自我認知
人們不斷地通過懷舊，與過去的、年輕的自己建立情感上的聯結，能夠幫助我們持續地對自我進行肯定，從而逐漸形成一個積極的自我認知。
3、對抗“存在無意義”的消極情緒
研究發現，懷舊能夠幫助人們感受到更多生命的意義，更少產生與“存在無意義”有關的想法。因此，對於對生活感到絕望或身患重病的人而言，懷舊能夠使他們重新振起來！
根據2016年的最新研究表明，以往指的懷舊都是懷舊過去，而還有一種懷舊是懷舊現在，指人們在當下過去之前，就開始懷念，這被稱之為“可預期的懷舊”。
當一個人認為自己總有一天會失去當下的美好，就會產生一種提前到來的懷舊感，於是陷入了可預期的懷舊中。
▲ 中科檀香祖廟五四運動支持中國貨
大威德營銷新勢力——品牌懷舊營銷
前段時間流行的“喪文化”， 一部分90後不要思考，不要目的，不要複雜的人際，不要清晰意識，不要約束，蹣跚而行。從內心深處來說，他們或許預料到了餬口養家，老病死終會到來，不如現在好好地快活~ 這種行為就屬於可預期的懷舊。
大威德營銷新勢力
敬德（徐強），商業模式規劃師、品牌策劃人、跨界諮詢師、互聯網營銷鬼才。曾用7萬元起步，兩年發展300+經銷商，創造過億的市值。
10多年來，深入過20多個行業，與超過100多位企業家並肩作戰，也意味著造就了100多家成功企業，素來被譽為“營銷鬼才”，愛玩音樂，更愛搖滾你的市場。
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