知名情感博主ayawawa是如何走红的？

薄君夫

5 月 22 日，因发布有关慰安妇的严重不当言论，杨冰阳（微博账户 @Ayawawa ）被禁言半年。

人民日报官微转发并评论，「谬种流传，必须遏制。」措辞严厉，态度坚决。

问题来了，Ayawawa 是怎么火起来的呢？

一、活跃在天涯与猫扑的初代网红

2001 年，杨冰阳左右开弓，开始用 Ayawawa 的 ID 混猫扑论坛。 之后，又用小天女的 ID 抢滩了天涯社区。

终于在 2005 年，靠着靓照和那句「比我聪明的没我漂亮，比我漂亮的没我聪明」，杨冰阳彻底火了。

她说过，「漂亮是别人一眼就可以分辨的事情，但聪明不是」。而能够证明杨冰阳聪明的，是她拥有过的一个身份 —— 门萨中国主席。

但最终，「门萨」的国际总部「门萨国际」对外证实：Ayawawa 口中的「门萨中国」并未获得认可。

所谓的 2007 年通过门萨的考试，成为这家「世界顶级智商俱乐部」在中国的早期会员之一，以及 IQ 145 都是杨冰阳对外伪造的。

她在猫扑制造了一起又一起网络事件，譬如宣称自己智商 145、匿名攻击张曼玉的外貌等。

拥有粉丝组成的「女神亲卫队」 —— 这也是网络水军的雏形。

天涯 BBS 鼎盛时期，曾诞生过一批网络红人。如天仙妹妹、后舍男生、芙蓉姐姐、菊花妹妹等，Ayawawa 只是其中之一。但能把自己的热度保持到 13 年后的今天的，她是那一波「上古网红」里唯一的一个。

二、转场新浪以及写书

穿着性感，再配以运动元素（如足球等），借此机会，Ayawawa 担纲腾讯世界杯美女主播，此后以主持人、艺人和嘉宾身份活跃于各大卫视节目。

2005年，Ayawawa 还发了单曲《握紧你的手》，同时把博客搬家至新浪。

2006年，Ayawawa 来到北京，担任德国世界杯的网络主持人。

2007年担任女足世界杯的主持人。

之后，Ayawawa 可能敏锐意识到：BBS 的时代，快要翻篇了。

2009 年她提起大笔，转行做了「情感专家」, 出版了《恋爱厚黑学》。

2011年特别高产，出版了《我和幸福有个误会》《女人想结婚，男人想私奔》《别拿男人不当动物》三本。

2014年，Ayawawa出版了《完美关系的秘密》，长期位于当当两性关系榜销量前列。

据资料显示，Ayawawa 是广州花镇教育咨询有限公司的股东之一，当时花镇教育注册了 PUA 。而 PUA 文化算是当今世界作为荒唐恶毒的糟粕。 Ayawawa 也经常性去给 PUA 上课。

三、对于走红的解释

据 Ayawawa 自述，28 岁与老公王鹏相识，后来两人 1 0 多天后「闪婚」。结婚的房子也是自己买的。

这也是最让吃瓜群众不解的地方。 Ayawawa 一边教女孩子找有钱人，一边又养着自己的老公。理论与实践严重脱节，不知道为何 wawa 教徒还如此买账呢？

stormzhang

Ayawawa，本名杨冰阳，1983年出生。我们姑且可以把她的网红生涯分为以下两个阶段：

Ayawawa早在论坛时期就已经成为最先一批的网络红人，那时她的走红与一般网红无异，主要是靠青春靓丽的外形和较高的活跃度。2005年，她签约猫扑成为其首任形象大使，被称为“猫扑女神”。在那段时间里，Ayawawa留下了不少大尺度旧照。据《中国新闻周刊》的采访，Ayawawa的父母对这样的照片也有过愤怒，要求她“到此为止”。

2007年，Ayawawa去考了门萨俱乐部，并且成为会员，对于这一举动，她的解释是“现实中没有能聊得来的，所以要拓宽圈子，以为里面能找到高智商男朋友”。同年，她就在门萨遇到了现在的老公王鹏。顶着智商145的名号，Ayawawa在电视节目中自信满满地声称， “比我漂亮的都没有我聪明，比我聪明的都没有我漂亮”。

当然，也有网友质疑07年的时候门萨中国分会并没有成立，这是后话。

后期的Ayawawa接触了PUA理论，并在2009年怀孕后写作了一系列情感书籍，逐步转型成为女性“情感教主”。在她的理论体系里， MV（伴侣价值）和PU（亲子不确定性）是衡量一个女性吸引力的关键，女性想要嫁得好，得拥有高MV和低PU。而男性则可以分为三种类型：普通男人是石头，握拳死守手心里的唯一女人；高级供养者是布，五指分开多吃多占；情人就是一把剪刀，剪不动石头，但能很容易就把布剪开。

除此之外，Ayawawa也充分利用了粉丝的忠实度变现：开淘宝店，老店铺“娃娃美颜课”已是三金冠店铺；卖优弹素，让粉丝称为自己的忠实代理；而其线下1对1的课程，更是开出了十万元的高价……

如果说，Ayawawa前期的走红主要靠其姣好的容颜，那么在她后期的走红中，对理论的包装、对争议话题的营销和对社会心理的深刻把握则占据了很大一部分原因。

与其他情感咨询师不同的是，Ayawawa自成了一套理论体系。粉丝遇到的各种各样的问题，她都可以用“MV/PU”“长择/短择”“石头剪刀布”等不明觉厉实则“万金油”一般的的话术解释。再加上她宣称理论有很多生物学、基因学依据，一会儿参考了戴维·巴斯的《进化心理学》，一会儿受佛洛依德《梦的解析》启发，很容易给人一种虚假的“权威感”。

而这些理论说穿了，就是让姑娘们提升自己的价值，然后以一种相对“低廉的价格”“卖”出去，同时顺从对方、崇拜对方。而如果什么时候理论失效了，作为理论的创建者，Ayawawa可以随时给出新的解释——如果你相信我的了但还没用，只能说明你理解得还不够深。

理论之外，Ayawawa是个会利用争议点推广自己的典型，简而言之就是，你越黑她她越火。早在几年前，Ayawawa就已经发现，自己的文章阅读量高但分享率很低，粉丝属于默默点开但不好意思告诉别人的类型，甚至于她自己就对粉丝表过态，“不要把我们的东西分享到朋友圈，要分享就发给闺蜜。”现有粉丝的真心推荐也许可以给Ayawawa带来一定数量的新粉，但是这种传播方式相对于那些一夜刷遍朋友圈的爆款还是封闭了许多。

真正让Ayawawa从粉丝间默默讨论变成全民皆知的，还是其出人意料的言论以及各家媒体对其观点的口诛笔伐。这是个很有意思的现象，我们每写一篇文章抨击Ayawawa，都不可避免地在文章内提及她的理论，自然而然地，接触过她的理论的人也就变多了。她并不在乎谩骂，因为谩骂可以扩大曝光量，给她带来另一部分因此而信奉她的人，而那一小部分人，才是她的目标受众。

至于为什么还有人选择相信她，就在于她对这个社会中人们焦虑心理的精准拿捏。如腾讯大家的一篇分析文章指出，中国社会确实存在女权运动“雷声大雨点小”的问题。当各种新闻媒体、营销广告都在反反复复强调“剩女”这个词，当电商平台宁愿说“女神节”“女王节”不肯说“妇女节”，中国年轻女性也很容易暗自产生焦虑：我会不会也成为所谓“剩女”？会不会也在年龄增加后被毫不留情地类比为“地段差的房子”？

Ayawawa正好迎合了这一点，斩钉截铁地告诉这些内心焦虑的女性们，“女权在50年内立不起来”。潜台词就是，想要自己过得舒服有面子，快来信奉我。

可以说，在这些点上，Ayawawa确实聪明。但是对于她的理论，我还是想要引用李银河的评价，“她所谓的女性优势，是要求女性在男权社会中采用示弱乖巧的办法，尽量多占便宜。爬得高一点，过得舒服一点，却不去争取与男性同等的地位，同等的人格，同等的尊严。”

每日人物

其实她的理论也就是种策略学，用所谓的mate-value之类的英文概念套用一部分西方理论，然后用来忽悠，或者说逻辑地演绎出推论。我没读过她的书，不过从她的一些断言和文章中大致看来应该是在充斥着情感故事性叙述的领域中逻辑性比较高的……不能说清流吧，一个异端。

其实她的成功，不论是平台还是话题性，都是辅助。关键还是在于她与众不同的叙事逻辑和核心概念的存在，这些支撑让她的理论看上去比无数情感故事都更“科学”，很多人反驳不了，而能够反驳的观点其逻辑性又需要很强——这很容易形成长篇大论，天然地会与大众的阅读习惯不符，这种隐蔽的认知门槛导致她的粉丝不容易出现大规模地反思，进而形成非常稳定的粉丝群。她套用了不少概念，然后逻辑地进行组合，这不是一般爱讲故事的情感作家能做到的。谁说读书不赚钱？

理论确实比较难以发明，因此成型的、逻辑自洽的理论也难以被反驳。不过，老话说得好，“理论的使用都是有前提的”。Ayawawa的理论前提与主流女权主义理论相差甚远，甚至可以说是女权主义思想的反动。Ayawawa的理论前提是女性明确地处于第二性别的位置上，通过各种策略的运用来向支配性别（男性）寻求利益最大化。而平权主义（女权主义）则是要求将女性放在与男性一样平等地位上，以此讨论应然的性别权利问题。所以，Ayawawa绝对不是一个女性主义者，她更像是传统男权的帮凶，一个用情感理论伪装起来的男权主义者。

但是，她能将如此多的女性吸纳为粉丝，很显然确实戳中了很多女性的焦虑点。女性比男性有更多的社交焦虑，中国女性也在承担许多传统家务的同时还要外出工作，女性对中国经济的贡献率超过大部分其他国家。但是，市场的结构性压力以及其他的原因事实上形成了一种撕裂性的力量，即市场在赋予女性个体财务自由的可能性的同时，由于经济与社会制度将家庭和生育从女性的发展中剥离，变成限制性的因素。而相应的，文化的转型却比较迟缓，家庭和家族又试图在生育和家务上将女性扯回来，导致女性作为一个性别群体的两难选择。要么，就是为了个人努力，要么，就是顺从家庭或者家族的压力。在女性面临着结构性的两头撕裂时，激进女权主义（厌男症）和伪女权主义（Ayawawa这类依附者）都出现了，这也可以说是一种自发的观念回应。

Ayawawa动员的群体显然是后者。在自己无力改变时，Ayawawa提供的利己策略也许会暂时管用，甚至确实可以利益最大化。这在高度市场化的今天倒是部分契合了市场制度主导的经济理性，让许多城市女性找到了一剂面对分裂时看似合理的药方。利用身体也好，情感也好，周旋在一群男人之间持续获利，现实中确实不乏此类。遗憾的是，不论获得多少，这种策略的最大问题在于，也许这种策略中的女性可以产生将男性玩弄于股掌间的错觉，但作为一个依附者，这些女性永远赢不了真正的尊重，也永远不能实现更高层的解放，尽管也许许多女性不一定需要。

经济理性、功利主义也许是个选择，但如果你想要的更多，粗陋的功利主义只会是致命伤。Ayawawa的断言也好，核心概念也好，适用人群还是在没有自我意识的利己主义者，这是强市场结构下原生家庭的一种生存方法，也仅此而已。本质上，Ayawawa为代表的人也是在消费女性，只不过消费的手段更加隐蔽而已。

不过我们需要承认，中国女性的处境确实不太好，她们面临的压力很多时候比男性更复杂。遗憾的是，无论是厌男症还是伪女权，在现在的结构下都不幸有了大量的拥趸，尽管她们事实上与大男子主义者一样，没有任何建设性，对于女性同胞地位的改善不会有实质性的帮助。女性地位的改善不可能排除男性、家庭结构乃至国家这些外在结构性因素，其中，中国男性还是应该更为积极地参与这项运动，这其实对大家都好。男女之间平等的对话是个理想，但比利己主义更值得追求。

怪蜀黍老囧曾

我第一个想到是Ayawawa，因为和其他情感大V比，她大学时期就成为猫扑女神，微博时期拥有数百万粉丝。

在去年和潘石屹、同道大叔共同参加的潘谈会上，Ayawawa说：“提供三种价值的人最有可能成为网红。”

1、颜值，这个叫观赏价值；

2、给对方提供愉悦的情感体验，或者说跌宕的情感体验，这个叫情绪价值；

3、此外，还有一些附加值，还有实用价值。

2014年开始，她推出了一些明显具有话题性的文章《我是校花，男友还让我去隆胸》、《女孩子不要给人当后妈》、《我是怎样调教婆婆的》、《嫁给富二代必须要面对的问题》。

这些文章为她带来了大量的女性粉丝，每篇头条阅读量均达到10万+。但其实是换汤不换药，这些文章依旧是问答栏目，只不过标题采用了问答里的真实故事，带有明显的话题倾向。

截止目前，Ayawawa的微问答栏目已经进行了1171期，每期收集8位粉丝的问题，这些问题涉及“婚姻”、“爱情”、“婆媳”、“出轨”、“男友”、“老公”等与女性生活相关的内容，通过文字形式解答。

成为网红

Ayawawa真名杨冰阳，身高168（也有人说是166），拥有较好的颜值。早在网络红人尚未纷纷涌现的2001年，刚考入西南师范大学学法律的Ayawawa开始用同名ID混猫扑论坛，之后用小天女的ID抢滩天涯社区。

在猫扑贴了自己的第一张照片时，长相甜美ayawawa立刻轰动猫扑，成了众多网友的“梦中情人”。

后来被重庆摄友网和摄影部落两个重庆当地知名的论坛收到旗下做了网站模特，出了一些大尺度照片，从此“靠卖肉成名”成了她挥之不去的黑历史。

在猫扑及天涯时代，她曾经放出过一些豪言，比如“我智商145，比我智商高的都没我漂亮，比我漂亮的都没我智商高。”、“我就是漂亮，漂亮就是无敌，大把的男人追着我，我喜欢怎么样就怎么样。“

也因为这些豪言将她推向风口浪尖，生性好强的Ayawawa常常因为一点小事，在网络上同人争执不休，不时迸发出的名言，更不断引发讨论，指名道姓“长得漂亮的姑娘没必要考研。”（后来被网友打脸，长得丑的研究生依旧嫁得很好。）

这些极端的观点，令网友呈两极分化，部分人认可其观点成为死忠粉，部分人强烈鄙视她。

除了获得猫扑女神的噱头之外，Aayawawa另外一个标签是“门萨会员”，这个标签一直伴随了她很多年。

门萨（MENSA）是世界顶级智商俱乐部的名称，于1946年成立于英国牛津，创始人编制出了一些高难度考题以测试智商，招收全球智商Top 2%的人，于是受到广泛追捧，据说全球会员达到10万，遍布世界100个国家。

不过门萨在中国发展极度缓慢，直到2012年还是个“临时性国别分会”，会员才区区150人（这特么在逗我呢？）

成为门萨会员的惟一途径是支付300元报名费，参加考试答题并脱颖而出，题目侧重于注意力、观察力、逻辑思维、想象力和记忆力这几个方面。

参加者需要在20分钟内完成45道图形逻辑题，错题数不能多于6道（也有说30题，答对23题），换算成智商恰巧是148。

通过考试后，还需支付500元的年费。Aayawawa就是通过这种方式，在2007年成为了门萨会员，从此加这个title加在了身上，对外宣传。

理论体系最大的优势及特点就是能自圆其说其说，能解释情感领域（至少绝大部分）的问题，这是能套牢粉丝的核心原因。

她的理论存在着很大的破绽，她只会一味进行假设，而不去实际操作看是否正确。说话做事简单粗暴，说好听点就是心直口快，完全不会理性思考。

有黑粉说，Ayawawa就是在跪舔男女屌丝们，推出这种狗屎理论。

在小公举看来，这种理论看起来很有道理，实际却歪曲了男女双方在爱情中平等健康的关系。

Ayawawa的忠实粉丝其实是在爱情婚姻中，占据强势地位或弱势地位的女性，因为强势或弱视导致婚姻爱情上出现了问题，从而寻找Ayawawa获求帮助。

比起他类型的情感自媒体，Ayawawa有更明确的用户画像，比如“对自身不自信”、“对婚姻不自信”和“希望婚姻获得保障”这些人群。

2、剪刀男，布男和石头男理论

在这基础上，她还推出了剪刀、布和石头的情感理论，强化上面的理论。

如果有这么三种女人，你必须选择一个当老婆，你会选哪个？——

• 没谈过恋爱，工作稳定，性格温柔，情感专一，家务能手。其貌相当不扬。

  MV低（相貌≤3分_)，PU低(没谈过恋爱/性格温柔/情感专一)——价格低，价值低

• 谈过三次恋爱，曾和男友同居两年，工作稳定，性格独立，脾气不太好。相貌中上。

  MV高(相貌5.5-6.5分)，PU偏高(谈过三次恋爱/曾和男友同居两年/脾气不太好)——性价比高

• 做过几年小姐已从良，有车有房有百万存款，对你专一，性格温柔。相貌海天盛宴外围级

  MV极高（相貌≥7.5分，PU偏高（做过几年小姐已从良）——价格高，价值高

Ayawawa会通过这种理论，告诉女性粉丝，男人在做选择时的心理状态。

但是据知乎用户@墨羽爆料，Ayawawa和其前夫只有13天的短暂婚姻，MV及PU理论来自于戴维巴斯的《进化心理学》和《戒律》，Ayawawa就是用形而上学的东西来给粉丝洗脑。

并且《奇葩说》的两位核心辩手，马薇薇和黄执中认为这种观点很恶心及有问题。

蘑菇头时尚

我也是83年生人，完整的旁观了Ayawawa从崭露头角到花团锦簇再到风评严峻的过程；唯一可喜的，是我从2010年那个坐在台下连跟Ayawawa合影的要求都不敢提的年轻人，蜕变成能够用平等的眼光和心态看Ayawawa的中年老司机。

Ayawawa最早是在Mop上出名的，她的Sologan是「比我聪明的没我漂亮，比我漂亮的没我聪明」，又在猫扑上以智商145，门萨俱乐部会员广为人知。Ayawawa的确是非常聪明，语言表达非常好，声音好听，逻辑严密，我记得2010年在麻雀瓦舍听她发过言，水平还是比当时的我要出色的。

她能够成名，核心还是敏锐的发现了几波流量潮流，吃下了最甘美的流量红利。这是靠高智商选择了正确的发展路线，在前期走对了每一步，从猫扑网红变成博客网红再到微博网红，每一次都能够在正确的时间，带着自己的知名度，走上新的流量平台。她还选对了一个最有潜力、最有消费能力、最有舆论制造能力的市场：女性情感领域。女性号不但可以给各种消费品导流，本身还具有强大的舆论传播能力，还有极大的广告价值。

当年猫扑的Ayawawa跟天涯的泳湿小狗（刘念）在2008-2010年，在咖位和水平上是相提并论的，一个说女性情感内容，一个做男性情感培训，当然这种培训在今天叫做PUA，已经被黑出了翔，而在十年前，PUA可是个逼格非常高的词，然后国产的名字叫「泡学」，那时候几个知名网站，比如PUACN，比如爱搭讪，都在教给不懂如何跟异性相处的人如何沟通，如何拉近关系，如何判断对方的心意。

说实话有高手教男生如何理解女性心理，如何跟女生说话，如何跟女生相处是非常有用，是在创造价值的。很多男生需要学会如何沟通，也真的是不懂得怎么沟通，要不如怎么会有「直男癌」的说法？

扯远了，Ayawawa从博客平台转战微博平台，享受了最大的一笔流量红利，两年前听说保时捷都买完了；而刘念没有聚焦微博却投身知乎，在早期获得了海量关注之后，却在2015年后逐渐回归平淡，在2015年，刘念没有跟上Ayawawa的发展步伐，然后沦落到跟我喝酒吹水的水平；刘念也是非常聪明、反应非常快的人。

所以Ayawawa是怎么红的？完全在于早期她完美的把握了她的知名度，做出了关乎未来发展的每一步正确选择。在人生之路上，只要在关键时刻能做出两次正确选择，就已经可以过好这一生了，而Ayawawa做对了三次；同样在关键时刻，一动不如一静，所以当舆论不利于己的时候，与其说话，还不如闭嘴。

一动，就有吉凶悔吝——《易经》

任易

杨冰阳，网名：Ayawawa。畅销书作家，情感分析专家，多栖艺人、Mensa（门萨）会员。2015年中国网红排行榜第24位。2015年度十大网络红人之一，天涯社区十大美女之一，猫扑首任形象大使，人称“猫扑女神”。出版《完美关系的秘密》、《聪明爱：别拿男人不当动物》、《爱的十万个为什么》等情感畅销书。

没去看她的那些黑历史，因为不想浪费时间，最可笑的是，去看了看她微博，置顶还是专门发一篇文章来为自己的黑点解释？真是一股清流啊。
所以有她的粉丝吗？以上内容就是我想要说的，不接受反驳，谢谢。

风早t

杂小工

关注过一段时间ayawawa，从天涯社区到新浪微博。我个人不是很认同她的一些观点。关于她的走红，大概要从天涯社区说起。

ayawawa曾经一度是天涯社区的知名感情po主，靠着脸蛋和身材，再加上一些“不合时宜”的感情理论，在那个网络刚刚起步的年代，就在天涯网友里面炸开了锅！

在我看来，她的走红应该是属于网红这种路子的，卖脸卖身材，再来点出位言论，她那句网络流传名言，在当时还是算非常出格的了，会激起很多人的好奇心和探索欲，关注度自然就来了。

想起来了曾经一个网友对网红的成长过程的评价，感觉很适合wawa，网红的哲学是在一小撮受众群体里面走红，然后不断红下去，讨好粉丝，然后赚钱，就这么简单。

美少女毛毛

在猫扑和天涯红的。

杨冰阳，西南师范大学学生。 网名啊呀娃娃(Ayawawa)，是“天涯社区十大美女之一”，Mensa（门萨）会员。05年开始走红，猫扑红人，名言“比我漂亮的都没我聪明，比我聪明的都没我漂亮”响彻云霄，因其在某IQ测试中得145高分，故作此言。该wawa教众甚多，有145亲卫队每遇wawa遭受不公评论便群起攻之，可见网缘颇好。现在是专栏写手、平面模特、主持人和演员。

之前，微博常被一位叫做“ayawawa”的美女博主刷爆话题，原因是她在社交网络上发表的情感理论深受网友及粉丝喜爱。ayawawa对于爱情、婚姻的看法让人醍醐灌顶，许多粉丝甚至还把她的恋爱理论拿来当宝典使用。

　　ayawawa慢慢走红之后，还出了《恋爱厚黑学》《我和幸福有个误会》等情感类型的书籍。刚开始的时候很受欢迎，不过后来渐渐的有网友反映ayawawa恋爱理论杂乱无章，自相矛盾。她也因此引起争议。人么，越有争议炒的越热。

很多人都没听过她吧，但是她却标榜自己是门萨中国的负责人，感情专家，出过好几本书并且全部都卖脱销了，然后还做节目嘉宾主持，还是平面模特，然后还演过电影，现在还开着一家卖化妆品的淘宝店，

“长的比我漂亮的，没我聪明。比我聪明的，没我漂亮”···是她的名言。

我是王乃禾

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