5月24日，一則“黃鶴樓門票6月1日起降價”的消息刷屏手機。隨之，利川市騰龍洞、龍船水鄉，咸寧九宮山等一批省內景區發佈降價的消息，也陸續被扒出，更有媒體用“國有景區迎來首批降價潮”作標題吸睛。
知名景區相繼降價
據悉，黃鶴樓單人門票將從80元下調至70元，半價票由40元降為35元。這是自1985年重建開放後，黃鶴樓第11次調整門票價格。但此前10次都是漲價，從最初的1元漲至80元。這是33年來首次降價。
此前，咸寧九宮山從5月1日起，旺季單人門票價格由75元調整為70元；淡季由60元調整為55元。
在恩施，利川市騰龍洞、龍船水鄉也發佈了門票降價信息，從6月1日起，騰龍洞從原有的成人180元/人調整為150元/人；龍船水鄉從117/人元降為100元/人。
利川市旅遊委主任吳曼麗說，此次降價是響應國家、省關於降低重點國有景區門票價格的相關要求，也是為了自我加壓、帶頭轉型，倒逼景區逐步擺脫門票經濟，推動全域旅遊建設。
降價免票大勢所趨
“我們更關注的是長遠，而不在眼前這一時。”幾乎所有降價景區負責人都表達了這樣的想法。
據黃鶴樓景區營銷策劃部負責人王念紅介紹，近三年來，黃鶴樓接待遊客量每年以15%的速度遞增，去年達到了350萬人次。降價後，每年門票收入會損失約4000萬元。同時，因為遊客的增加，硬件維護、服務人員的增加等軟硬件成本都在增加。
那為何選擇降價？“我們看中的是未來市場。黃鶴樓作為傳統景區，二次消費做得不夠好，降低門票也是倒逼自我轉型。我們正在向故宮博物院學習，做大黃鶴樓這個IP，打造文創產品，相信會吸引到更多的遊客。”王念紅說。
黃鶴樓已聘請了國內3家頂尖的文創團隊，進行前期的策劃。同時，還將打造畫展和劇目，轉化黃鶴樓這一武漢地標IP。“更重要的是，黃鶴樓的轉型，也會更好帶動武漢全域旅遊的發展，畢竟，黃鶴樓的名氣和人氣在武漢景區中排在首位。”王念紅說。
騰龍洞景區負責人孫大力更是信心十足。他說，景區每個月客流量都在以30%的速度增長，預計降價後增幅會達到50%。“降價不僅會帶來人氣，也會擴大品牌影響力，我們還在建設酒店等配套設施。”
咸寧九宮山景區也在改建和打造酒店等配套設施，建設天文臺等體驗項目，打造體育旅遊產品等，豐富業態，延長產業鏈。“門票降價甚至免票是趨勢，我們要提早轉型，提前應對。”該景區相關負責人胡昌威說。
打破圍牆，贏得更大發展
實際上，我省早有一些景區已擺脫門票經濟的依賴。其中，最典型的就是三峽大壩景區。
宜昌市旅遊委相關負責人介紹，自從三峽大壩門票免費政策實施以來，三峽大壩旅遊作為長江三峽區域經典景區的品牌帶動效應得到顯著發揮，人氣持續增長。
免費後，圍繞三峽大壩的工業遊、科普遊等一系列新業態出現，去三峽大壩旅遊的客源半徑進一步擴大，入宜自駕遊、周邊鄉村遊均有不同程度增長，也帶動了整個宜昌市的旅遊發展。
業內人士表示，減輕對門票經濟的依賴，是倒逼國家重點景區探索更多業態的旅遊經營方式，促進全域旅遊發展，與旅遊相關的餐飲、住宿、周邊商品等多種產業，或將迎來新一輪發展機遇。
“景區也要主動尋找提質途徑，積極探索新的發展道路，尋找旅遊和其他產業的融合，比如文化產業及景區周邊衍生產品的打造與經營，當然也要從自身特色和優勢資源出發，不能一哄而上。”我省旅遊專家熊劍平說。
如，故宮景區與國內同類型景區相比，門票價格連續多年處於較低水平，但文創產品讓故宮變成了“網紅中的網紅”。公開數據顯示，2017年故宮文創部線下收入近億元、線上網店收入近5000萬元。
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