《鬼吹灯》系列的《云南虫谷》即将上映了，网上出现了很多分析这部电影看点的文章，笔者都读了，也同意部分评论人的观点。毫无疑问，作为《鬼吹灯》大IP的衍生电影，我们有理由相信，这又是一部卖座的电影。
不过，到底能有多卖座，是否能满足观众朋友对这部电影的期待，笔者不好说。毕竟，成就一部电影的绝对不是IP一方面因素，而是综合因素导演的水平，编剧的水平，以及演员的选取等，都是决定成败的关键。
然而，作为超级IP，《鬼吹灯》系列的整体运营无疑是极为失败的。美国的影视全产业链的知识产权格局，以及日本动漫的知识产权全产业链运营等，都是中国极为缺乏的。《哈利波特》系列创造了5000亿美金的市场神话。一个系列的漫威超级英雄，创造了更大的市场神话。
很难想象，《哈利波特》系列的主角由不同的人去演会是什么糟糕的效果。更无法想象，《权利的游戏》不同的季由不同的演员来演会是对么恶心到事情。然而，《鬼吹灯》就存在这样的问题。
三部电影、两部网剧，演员换了一波又一波，口碑参差不齐。很难想象，钢铁侠换个人演会是多糟糕，很难想象，美国队长还给人演会有多恐怖，很难想象，绿巨人换一张面孔、黑寡妇不是斯嘉丽，这将是多么大的事情。
真正的IP运作是一个世界观统领，进行全面的运营，而不是为了变现，为了赚快钱。如此格局是成就不了超级产业链的。有类似遭遇的项目有很多，如刘慈欣的《三体》。《三体》可以做一个“星球大战”格局的超级IP，可惜在中国影视人手里成了难产的次品。真是悲哀啊。
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