阿迪和锐步是一家公司吗?

房国伟

首先为了在全球市场进一步占领份额,并在美国市场与其劲敌耐克展开近身肉搏,缩小两者的市场差距,2006年阿迪达斯公司以38亿美元巨资收购锐步公司的全部股份,将其收入囊中。从而实现最快速度上的市场蚕食,寻求弯道超车的机会。

作为世界第二大运动厂商(阿迪达斯)收购世界第三大运动厂商(锐步),是业界十分震惊的事情,也使得阿迪达斯不仅仅得到了类似于阿伦艾弗森 、姚明等篮球超级巨星,同时也间接得到了NBA的赞助权。

在耐克所最为擅长的篮球领域扔下重磅炸弹,也使得阿迪达斯在篮球市场上拥有与耐克再次一决高下资本,由此可见来这次巨额收购还是十分划算的。

此次收购对阿迪达斯来说是一个极其具有战略意义的里程碑事件,可谓是体育运动产品上的“收吴抗曹”的大事件,通过此次收购阿迪达斯在全球市场-----尤其是在兵家必征的北美与大中华区市场,在速度上占得先机。

被收购后的锐步并没有立刻强势反弹,反而是在各个运动项目上逐渐凋零(此处有歌曲凉凉),阿迪达斯也并未把好的资源与心思放在REEBOK品牌的运营之上,使其如今逐渐淡出运动市场(也许也是阿迪达斯合理的安排各个产品线的做法)

如今主攻街头潮流和健身领域的REEBOK还是去的了不错的成绩,逐渐变成了专业的健身球鞋品牌,像我这样的90后还是或多或少的买过几双锐步的潮流鞋靴的,


你对锐步球鞋有怎样的看法,快快留言写出吧


毛毛毛小城

adidas作为世界知名体育用品品牌 于2004年成功收购美国品牌REEBOK,可以说锐步是阿迪达斯旗下的子品牌也不为过;

reebok是美国本土运动品牌,2004年时nike在美国市场运动鞋市场的占有率为35%,阿迪达斯为8.9%,锐步为12.2%;阿迪达斯是德国品牌,德国品牌要在美国打开市场,站稳脚跟,并挑战同为世界知名运动用品品牌的美国本土品牌 NIKE,需要借助一种市场力量,这个力量就是当时世界第三运动品牌reebok,reebok运营团队的营销策略,品牌影响力,以及品牌赞助等方面并不如nike和adidas两家,多年的原地踏步,加上运营成本的增加(nike和adidas两家的市场的强势占领)导致reebok力不从心;

adidas收购reebok,实际上是一种双赢的选项,若nike收购了reebok,美国市场几乎将被nike垄断,adidas也很难在经济最发达的美国站稳脚跟,更别说挑战nike了;nike收购converse,adidas收购reebok,都是强强联合的表现;




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