《克拉恋人》是由DMG 娱乐、东开影视等联合出品的都市爱情励志剧，由被誉为“台湾偶像剧教父”的陈铭章执导，韩国影星Rain、国内人气偶像唐嫣、罗晋、迪丽热巴等领衔主演。该剧自2015年7月22日在江苏卫视和安徽卫视播出，自播出以来获得了极高的收视率和关注度。2015年8月6日，该剧在浙江卫视的收视率为1.299%，份额为3.82%，黄金剧场收视排名第二位；该剧在安徽卫视的收视率为0.777，市场份额占据2.3%，收视排名第三位。①除电视台的高收视率外，该剧在网络上播出12天，创造了14.5亿的网络点击量，单日点击最高破2.2亿，话题阅读量5.5亿，由此成为2015年暑期档热播剧。最近由唐嫣、罗晋主演的《归去来》也在火热播出中。
笔者认为唐嫣出演的几部剧都能热播的原因主要有以下几个方面：
一、明星阵容
“偶像”在某种程度上满足了青年人的心理无意识与下意识的心理投射效应，给人以可能获得成功的幻想。偶像剧正是巧妙利用这种心理投射机制，选择人气高的明星参演，以吸引观众。作为偶像剧，明星阵容是吸引受众的关键，也是获得高收视率的保障。韩剧之所以在中国热播，明星效应就是韩剧立足中国荧屏“杀手锏”。《克拉恋人》的定位是打造国内偶像剧新标杆，人气高、知名度高的男女主演是《克拉恋人》获成功的一个重要原因。该剧是韩国男星Rain 首次拍摄的中国内地电视剧，由“收视女王”唐嫣担任女一号，一经开播便受到了极大的关注。剧中的男一号，即通灵珠宝总裁萧亮由韩国人气巨星Rain（郑智薰）饰演，Rain 在全亚洲都拥有极高的人气，2004年他和宋慧乔主演的《浪漫满屋》被称为“韩剧里程碑作品”，该剧拉开了韩剧由悲剧向喜剧转型的序幕，在韩国首播即突破了34% 的收视率，结局创下全剧最高的40.2%，该剧2007年在湖南经视播出后创下平均收视率9%，最高12% 的好成绩。该剧播出后在亚洲各地掀起热潮，也陆续被菲律宾、越南、泰国翻拍。作为韩国流行男歌手、演员、编舞师、音乐制作人，Rain 在韩国、中国乃至整个亚洲地区都有较高的人气。剧中女一号米朵由国内人气女星唐嫣饰演，2011年唐嫣因主演都市情感剧《夏家三千金》而受到广泛关注。2015年初，唐嫣主演的三部电视剧《何以笙箫默》、《千金女贼》《活色生香》登陆湖南、江苏、东方等卫视黄金档，收视率均位列全国同时段冠军和前三甲，网络播放量也轮番登顶。其中，《何以笙箫默》以超过80亿的网络播放量成为现代剧第一，《千金女贼》以超过54亿的网络播放量创民国剧新高。［4］2015年7月22日，第17届华鼎奖中国电视剧满意度调查公布完整提名名单，唐嫣凭借《何以笙箫默》、《活色生香》以及《金玉良缘》分别入围当代、近代、古代题材电视剧最佳女演员，更凭借《何以笙箫默》提名中国百强电视剧最佳女演员，同时还入围观众喜爱的电视明星。［5］除男一号和女一号之外，男二号医生雷奕明的饰演者罗晋，出演过关注度颇高的《美人心计》、《X 女特工》等剧，并获得“2013国剧盛典”最具人气男演员奖。女二号影星高雯扮演者迪丽热巴也拥有较高的人气和极其庞大的粉丝基础，这也是该剧吸引受众的另一个重要原因。
女2号迪丽热巴
二、励志主题
莫萨·卡冈曾说：“艺术就像一面魔镜，每个人从中不仅可以看到臆想出来的另一个人，还能在这个虚构的人身上看到真正的自我，看出自己身上的许多非常深刻和重要的自我”。电视剧就犹如一面魔镜，受众在观看电视的过程中，能够从剧中人物身上看到自己，看到更加深刻和重要的自我。观众能够从励志题材电视剧的剧中人物及其奋斗的过程中汲取正能量、收获感动、引发共鸣，这也是近年来各种励志题材电视剧在荧屏热播的重要原因。《克拉恋人》定位都市爱情励志剧，以蜕变和励志为主题，旨在传递正能量。该剧以珠宝行业的故事为背景，从女性励志的角度讲述自卑的职场胖女孩“米朵”由“丑”变“美”，在经历了车祸、整容、职场潜规则、职场排挤等各种艰辛和曲折之后，身心完美蜕变，最终认清自我、收获真爱和梦想的故事。钻石的打磨过程与剧中女主角的蜕变过程高度契合，钻石原本是不起眼的石头，可经历切割、打磨，最后却能蜕变为橱窗里价值不菲的艺术品；不一定每个女人都是完美的，但是经历打磨后，她们都会像钻石一样绽放出自己的光芒。剧中的女主角米朵是个体重超过200斤的胖女孩，在单位经常受到同事的嘲笑和打击，但她并没有自暴自弃，仍然坚持自己的梦想；在遭遇一场车祸之后，她因祸得福，获得重生，进入通灵珠宝公司；在珠宝公司，她被卷入职场斗争，经历了各种挫折和失败，但她不言放弃；为实现自己设计师的梦想，她到韩国学习珠宝设计，在求学过程中遭遇了种种艰辛，但她仍没有放弃；在学成回国，重新以设计师的身份进入通灵珠宝公司时，她面临新的挑战。剧中米朵这个小人物拥有顽强的生命力，她的蜕变和实现梦想的过程犹如钻石的打磨过程，她通过不懈的努力和奋斗最终将自己打造成了一颗闪闪发亮的钻石，并最终收获了自己的幸福。剧中，小人物米朵追上霸道总裁的故事虽然是虚构的，但米朵坚持梦想、不断努力、最终实现梦想的那份执着和勇气却是被大众所认可的。
三、极具个性的角色塑造
人物是电视剧的骨骼，有的电视剧之所以能够具备夺人的气势和收视张力，关键在于其间充满个性鲜明的人物。极具个性的角色、反差极大的男女主角使整部剧富有戏剧张力，这是该剧吸引观众的又一个重要原因。剧中，男一号是常规偶像剧里的典型高富帅——有颜有身高，有房有车，还是一家著名珠宝公司的总裁，是少女心的观众最爱的男主角类型之一。而女一号米朵，一个有着250斤体重的胖女孩，因为又胖又丑的个人形象，自卑怯懦，从来不敢争取自己想要的东西，在职场和感情中都是一个失败者。这样的男女主角不论从家境、职业、形象等方面来看，都存在巨大的反差，这样两个完全不可能在一起的男女主角的故事，更能引发悬念，吸引观众。剧中男二号妇产科医生雷奕明，性格大气潇洒，重情义，凡事都讲究真性情，幽默风趣，是剧中女一号米朵的男闺蜜，是米朵（唐嫣）的专用司机、厨师、保镖、舍友、恋爱导师，女主角在任何不开心、有困扰、有危险的时候，他都能及时出现；明明自己喜欢女主角，却还要成为她的“爱情导师”；而对待女二号也是“有事必到”，面对女二号各种无理取闹的要求，都有求必应，堪称“中国好男闺蜜”、“中国好备胎”的完美典范。女二号女明星高雯是米朵的朋友，克拉钻石的代言人，当红明星，有着一张“令男人倾心，令女人都觉得赏心悦目”的脸，她极具个性，敢爱敢恨、爱憎分明，既能当女神，也能当女神经，还卖得一手好萌，被观众赞为“中国版的千颂伊”。剧中高雯极具个性化的角色，加上演员迪丽热巴出色的演技，使女二号高雯这一角色备受观众喜爱，据有关数据统计，在该剧第15、16集播出后的一天，高雯的扮演者迪丽热巴的微博粉丝量激增50万。
四、时尚元素的融入
五、成功的营销策略
一部电视剧的成功，除了明星阵容、吸引人的主题和情节、成功的角色素质等因素外，成功的营销策略也是一个重要原因。全媒体时代，营销运作已经成为影视剧成功的重要推手，电视剧营销已成为一个整合传播的过程和策略。《克拉恋人》的热播，还得益于其成功的营销策略，如浙江卫视充分利用成熟综艺节目的强大关注度和粉丝效应，别出心裁地打造综艺节目、电视剧联动战略。《中国好声音》是浙江卫视的品牌节目，2015年7月17日《中国好声音》第四季开播，第一期首播就拿下CSM50城5.308%超高收视率。第一期周杰伦、那英、汪峰、庾澄庆四位导师首度激情献唱，《克拉恋人》的播出信息醒目地出现在《中国好声音》节目上方，堪称“钻石广告展位”。也正是通过“好声音”的超高收视率让《克拉恋人》未播先火，赚足了眼球，当晚关键词就成功挤入微博热门话题榜，关注度直线飙升。除了《中国好声音》的钻石展位支持外，《克拉恋人》在第二季《十二道锋味》中也获得了同等优待。有范冰冰、李晨、吴亦凡加盟的《挑战者联盟》同样也为《克拉恋人》预留了钻石展位，通过周末综艺嘉年华的叠加效应，浙江卫视可谓为《克拉恋人》赚足了吆喝。
除此之外，浙江卫视还充分利用受众的参与性、互动性，以提升《克拉恋人》的关注度。在《克拉恋人》播出期间，浙江卫视推出“在家看好剧，现场听好歌”等活动，观看《克拉恋人》就有机会获得《好声音》录制现场听歌的门票。为推广营销《克拉恋人》，浙江卫视除了充分利用自身的频道资源之外，还利用浙江广电集团参投刷新华语电影票房纪录的《捉妖记》的机会，“请”得人气爆棚的“小妖王”胡巴出现在《克拉恋人》的海报、宣传片中，为这部品质偶像剧站台拉人气，借势这位创造了18亿票房纪录萌宠的高人气，进一步扩充了《克拉恋人》的观众群体。
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