2016年9月才上線的抖音，以迅雷不及掩耳之勢迅速的在朋友圈火爆起來，就算你沒有玩過抖音，身邊的朋友也一定給你安利過。抖音可以說是佔據了小視頻APP的半壁江山了，隨著抖音的火爆，一些電商賣家早已將其視為新寵，想方設法的抓住這一波流量紅利。而近日，隨著抖音在海外市場稱霸，一些出口電商賣家也已蠢蠢欲動。
2017年，短視頻迎來了全面的爆發期，站在風口上的抖音通過一個春節的全民狂歡迅速發展，碾壓快手成為短視頻的一哥。在今年2月份的最後一週，抖音短視頻的市場滲透率達到了14.34%。在過去的半年時間內，抖音的日新增用戶均值為97.79萬。
抖音短視頻話題熱度與社交影響力也在不斷的提高，自此，抖音成為了電商的新寵。多個百萬級抖音號關聯淘寶購物按鈕。主要都是以服裝為主，還涉及到了美妝、樂器、數碼等等品類。
而且抖音驚人的帶貨能力讓不少電商賣家看到新的希望，今年年初一條內容為“一杯會占卜的套路戲精奶茶”視頻獲得883W的播放量。這家奶茶店從落地，到迅速簽訂了249家加盟商，只用了兩個月的時間。每天都有1000多人在門店排隊，線上的流量直接轉為線下的客戶、現金流。
對於電商賣家來說這樣大的流量紅利他們怎麼還能坐得住呢，抖音短視頻已經成為了他們長期生產內容、經營粉絲的社交陣地了。
抖音在國內市場混的風生水起，在國外市場也不落後，據廈門中小平臺瞭解，抖音海外版Tiktok2018年第一季度在蘋果商店下載量為4580萬，排名全球第一。這對於一款上線時間只有兩年多的APP來說，實在是很不容易。
自從抖音啟動國際化以來，目前已經覆蓋全球150多個國家，月活用戶超1億，而且在多地都登頂當地應用市場的第一，面對如此火爆的抖音，出口電商賣家，自然希望通過其為自己的業績做點貢獻了。
在海外流量市場迎來內容時代，如何做好內容營銷是出口電商賣家最頭疼的問題。抖音對他們來說，不失為一種新的內容營銷模式，不過抖音雖然火爆，賣家還是不應盲目投入。
相較於谷歌、Facebook等主流營銷平臺，抖音是典型的構建在用戶閒暇時間之上的內容推介平臺，本身擁有社交、娛樂屬性。強大的娛樂屬性幫助抖音規模性搶佔用戶時間碎片，提高用戶粘度高，從引發用戶興趣的角度實現流量的最大程度變現。
但是，抖音平臺主要依靠UGC用戶產生內容，一旦用戶興趣流失、內容同質性高以及優質內容缺失，那麼用戶的粘性也會大大的降低。從流量體量和流量入口的深度來說，Facebook、谷歌和Youtube等海外主流營銷渠道的地位任然是無法撼動的。
雖然目前抖音海外版的趨勢還不錯，但是其營銷能力仍是需要等待市場去驗證的，畢竟目前抖音主要攻佔的是東南亞和日韓市場，本土化程度如何，是否符合用戶行為和喜好還需要考察;再一個，在歐美市場，用戶習慣還是集中在主流營銷平臺上，這種習慣一時間是很難轉變的，需要慢慢培養。
抖音國際版未來還有很長的一段路要走，對於出口電商賣家來說，抖音帶來的新的營銷方式去做了解，進行簡單的嘗試，至於大的投入，還是先觀望一段時間再說吧。
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