近日，君乐宝乳业集团公布了2018年1-4月婴幼儿奶粉“成绩单”。数据显示，今年前四月婴幼儿奶粉销售额突破了15亿元，同比2017年增长一倍。有业内人士认为，坚持高质量发展路线是君乐宝奶粉业绩高速增长的主要原因。
在消费升级的大背景下，人们对乳制品的消费需求增大，对产品品质的要求也逐渐提高。面对国内外乳企的激烈竞争，君乐宝在提升自身产品质量的前提下，还参与到传递健康生活方式的品牌建设中。在5月13日的2018君乐宝秦皇岛国际马拉松上，作为该赛事的独家冠名企业，君乐宝乳业集团为参赛选手们提供了乳品作为能量补给。由此可见，产品质量和企业综合竞争力都将成为君乐宝迎接挑战的两大关键要素。
消费市场空间增大
据统计，2017年我国乳品加工业销售收入3590.41亿元，同比增6.8%；同期中国液奶行业销售额同比增7.0%，快于2016年2.7%的增速，需求端明显复苏，三四线城市和农村地区是乳制品消费增长的新引擎。
在婴幼儿配方奶粉方面，君乐宝通过打造严格的质量管理体系、专业的母婴服务等方式获得了消费者的认可，业绩获得了较大增长。据君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼介绍，君乐宝奶粉上市短短三年，增长率连续三年领先全行业。君乐宝乳业集团2017年销售额达到102亿，其奶粉收入突破25亿元，同比增长108%，明星产品增长超过300%。
2018年，君乐宝延续了业绩增长的势头，1-4月奶粉销售额超过15亿元。按照规划，2018年，君乐宝奶粉的销售额目标是50亿元。
君乐宝抓住了发展的时机，以消费者为中心，通过与消费者保持密切的联系，从而逐步确立了自己的市场地位。从君乐宝乳业发布数据可以看到，2018年1-4月，君乐宝优质牧场和奶粉工厂接待游客达30万人。这对君乐宝的整体品牌建设起到一定积极作用。可以说，是消费复苏和结构的优化打开了广阔的市场空间。
据悉，2018年国家学生饮用奶计划、中国小康牛奶行动、奶酪校园推广行动、休闲观光牧场推介等将持续进行，《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法(试行)》进入正式实施阶段，将进一步拉动奶制品的消费，预计奶制品消费量将达到5242万吨，比去年增长3.1%。
质量和竞争力并重
乳业专家宋亮提到，近五年来，国内消费需求已实现从“温饱型”向“品质型”跨越，有质量的消费成为新时期下产品升级的重要内容，消费者更加注重商品和服务质量，关心产品品牌和美誉度，注重消费体验和精神愉悦。
2017年1月24日，国家领导人到君乐宝在张家口投资的旗帜乳业考察时，对企业确保质量安全的作法给予充分肯定，并对国产奶粉发展做出重要指示。提出“让祖国的下一代喝上好奶粉”“让国产品牌在市场中起主导作用”。据国家食品药品监督管理总局发布的婴幼儿配方乳粉抽检结果显示，2017年，我国婴幼儿配方乳粉抽检合格率已经高达99.5%。
君乐宝乳业集团副总裁、品牌营销中心总经理邱唯农介绍，为了满足消费者的健康生活需求，推动奶业高质量发展，君乐宝努力做到“四个最”，即质量最优、品牌最强、社会最放心、消费者最满意。
君乐宝还首创了两个模式：一是全产业链生产模式；二是“四个世界级”模式，即用世界级先进的牧场、工厂、供应商和世界级食品安全管理体系。目前，君乐宝婴幼儿奶粉在全球奶粉行业第一家通过了食品安全全球标准BRC的A+顶级认证，在香港通过了食品安全第三方独立检测机构“小鱼亲测”的最高级别安全评级。
除此之外，在产品研发上，君乐宝奶粉依托专业的研发团队，针对中国宝宝每个阶段的营养需要及生理特点、膳食结构，对婴幼儿奶粉进行科学营养配比的研究，通过天然营养脂质结构，改善宝宝的消化功能，促进各种营养物质的吸收，力争为中国宝宝提供更多健康安全的奶粉。
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