“老板，来瓶‘牛二’”
“好咧!”
一瓶牛栏山二锅头递到消费者手里。
牛栏山二锅头想必许多人都喝过，对于此款酒，无论新老客户都喜欢叫它“牛二”，酒好喝，叫起来也亲切。但是，这款酒近期却不能被叫“牛二”了。
“牛二”之争再起风云
2009年5月26日，中国蓝星(集团)股份有限公司(下称蓝星股份)向商标局提出编号为第7426179号的“牛二”商标注册申请，经异议程序后被核准注册，专用权期限自2010年9月7日至2020年9月6日，核定使用商品第33类果酒(含酒精);开胃酒;烧酒;葡萄酒;酒(饮料);含酒精液体;含水果的酒精饮料;米酒;青稞酒;食用酒精。
近期，因为这个“牛二”商标的事件，牛栏山也与蓝星打上了官司，北京知识产权法院作出一审判决：一、撤销国家工商行政管理总局商标评审委员会(以下简称商评委)作出的商评字[2017]第24167号关于第7426179号“牛二”商标无效宣告请求裁定; 二、国家工商行政管理总局商标评审委员会针对北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂(以下简称牛栏山酒厂)就第7426179号“牛二”商标提出的无效宣告请求重新作出裁定。也就预示着如果重新裁定的结果仍是蓝星注册的商标有效的话，牛栏山最起码在2020年9月6日前不能够再使用“牛二”一词作宣传等用途。
“牛二”之争仍未落幕，作为一名普通的消费者，笔者不得不感叹一句：有时候你眼中的你，不一定是真的你呀。就像叫了这么多年的“牛二”，你不给它一个“身份证”，它还真有可能不属于你。“牛二”的商标问题这些年一直存在争议，但也给酒类企业提了一个醒，知识产权保护必须被重视起来。
知识产权是指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的专有权利”，一般只在有限时间期内有效。主要包括专利、商标、著作权、商业秘密等等。如果对知识产权保护不力，一些竞争对手就会通过山寨、模仿、傍名牌等不正当手段，低成本的获得知识产权，在市场竞争中占有一席之地。
1989年，北京市药材公司发现其“同仁堂”商标在日本被抢注。该公司遂以“同仁堂”为公众熟知的驰名商标为由，请求日本特许厅撤销该不当注册的商标，日本要求提交“同仁堂”系我国驰名商标的证明文件。为了保护我国商标在他国的合法权益，商标局在做了广泛的社会调查之后，于1989年正式认定“同仁堂”商标为我国驰名商标。
2001年，联想开始全球化发展步伐，却发现联想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注册过商标，行业遍及娱乐、汽车等。据传，联想试着在欧洲买了两个回来，但很快发现，要和全球100多家公司去谈。2003年4月28日，联想无奈之下，宣布花费巨资更换“Legend”为“lenovo”。
知识产权是企业无形资产，重视知识产权迫在眉睫
白酒行业是我国的传统行业，很多白酒企业知识产权保护意识淡薄，对知识产权在企业发展中的地位和作用认识不足，他们往往更看中生产规模和市场占有率。许多企业认为自己的品牌是著名品牌，是老字号，依靠自己的品牌力量就可以不断的发展下去。岂不知，知识产权是企业的一种无形的资产。
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