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巴塞尔钟表珠宝展是一个有着百年历史的展会，确切说是经销商订货会，每年3月，全球各地的经销商聚集在瑞士巴塞尔，为下一年的销售做订货工作，所以我们在国内所有店铺里买到的这些手表，就是3月时来订的，最后大约在每年的下半年开始陆续进店。一般需要了解市场动态的业内人士，都会到展会现场。
但这两年一个明显的变化，就是展览在衰落，尤其今年参展商少了接近一半。
大部分品牌日常消费者不见得熟悉，比如有一些做原料采集的，各种宝石等，但瑞士手表在中国知名度还是很高的。2011年，国产品牌飞亚达为了进入最有名的一号馆，花费不少心思。
但这些年却陆续有知名品牌退出。比如雅典表去年已经去了SIHH日内瓦高级钟表沙发，今年爱马仕也换了阵地，投入SIHH。而时装品牌Fendi也撤了柜，据说明年会有更多品牌退出，目前据说有类似想法的包括香奈儿、百年灵等等。
其实很好理解，巴塞尔钟表展的作用随着互联网数字化传播的发展，在减弱，有不少品牌认为没有必要继续花费那么大的资金来投入这个展览，毕竟互联网增加了一种看货的方式，不用那么多人千里迢迢到一个地方聚会。另外，一些时装品牌原本比较看重巴塞尔在钟表界的专业和权威地位，但目前事实证明，流量才更能带来实在的生意，所以她们更希望把展示机会与自己的时装线靠拢，在时装周期间展出新款手表。
时代变了，这是一个可以预料的结果，并不意外。
八卦兔
最近宣布退出巴塞尔展，不再参展的有两个钟表品牌，一个是宝名表，这是一个主打军表风的英国腕表品牌，最近官方宣布将不再参加巴塞尔展。不仅如此，品牌还改变了推广策略，改为在伦敦、纽约发布新品、在瑞士开设直营店等等。
第二个品牌则是天美时，与宝名表不同的是，这是一个时尚腕表品牌，同样品牌官方宣布将推出巴塞尔表展了。Paolo Marai，也就是天美时集团的CEO曾在采访中表示：参展所需的花费大约是300万，而现在钟表行业迎来了寒冬，将参展的费用用于其他方式的品牌推广才是上策。
从上述两个品牌的表现可以看出，钟表行业的寒冬真的来了，谁能真正生存下来，还得看每个品牌自己的决策和想法。而寒冬下的表展又会是怎么样一副情况，是否还会有更多的品牌退出巴塞尔表展，只能让时间给我们答案了。
