佩

人至贱则无敌，在公司身上也一样，留一手总是好的。

阿里巴巴注册这么多看起来没什么用的商品，最主要的目的有2个。

1、发展新业务。比如说题主举例的阿里妈妈这个品牌，一般人应该是不熟悉的，因为他是一个to b(对商家)的品牌。但是这个品牌却非常重要，它是目前阿里生态中商家和互联网世界的广告通道，通过阿里妈妈，商家们能很好找到外面的广告渠道。

这时候虽然阿里爷爷、阿里奶奶、阿里奶妈、阿里小姐姐还用不上，但在无限的未来，阿里的业务不断发展或者转型，说不定100年后，你们的子子孙孙或许正在用阿里妹妹聊天相亲呢。

2、保护主品牌阿里巴巴。竞争很可怕的一点就是山寨，你叫阿里巴巴，明天有个不知道哪儿来的品牌注册了阿里爷爷，看着也烦，消费者也容易拿过来当笑话来看，很容易对主品牌造成形象伤害。

举几个例子：

2006年福建一位商人将“中央一套”注册为避孕套品牌。

很多人应该还记得有个叫阿迪王的品牌，引起阿迪达斯前来怒告。

我小时候一位福建乔丹就是美国nba的乔丹，买了一双很高兴，长大了发现此qiaodan不是air Jordan。

涉及到商业利益，所以还是谨慎的好，就像阿里巴巴商标注册一样，天猫造节造出了双11，因此也将双11申请了商标，这就是品牌保护。企业既然投入了许多人力物力财力，那么就有权力保护自己的品牌。

中国经理人

阿里这么做是为了保护知识产权，避免未来的口水甚至法律战，毕竟现代社会山寨横行。阿里巴巴不仅只注册了阿里爷爷，阿里奶奶，还包括阿里叔叔、阿里姑姑、阿里舅舅、阿里爸爸、阿里婶婶。。。。对了，还有阿里宝宝，简直是成了一家亲。

不知道大家在现实生活中有没有遇到过以下雷人山寨产品：

加多宝变成加乡宝、伊列牛奶还有洽治瓜子等等，应该不胜枚举。现实中产品这样被山寨，原因就是没有做好商标保护！

你知道老干爹，老干爸、老干娘，干儿子、干女儿老姨妈等一家子都属于老干妈吗？

你知道小米手机除了红米之外，注册了有蓝米、黑米、紫米、橙米、绿米、黄米、桔米！如果都生产出来简直是道靓丽的彩虹。

你知道雷碧也属于可口可乐公司所有吗？

除此之外，阿里系所有相关LOGO阿里都已经抢先注册。

认真查一下，

说到这里，其实就不难理解阿里巴巴为何注册并拥有阿里家族系商标logo了，知识产权保护。商标是企业的生命，代表了产品与服务的质量和信誉，对增长品牌认知度有很大作用。

另外，阿里巴巴注册很多商标还有一小部分确实被经营和利用，如阿里妈妈就是著名的推广联盟网站。

最后，镁客君想说的是，越来越多的企业注重商标等无形资产的保护，对企业能够避免山寨，对社会可以防止山寨产品的泛滥，这是值得推广宣扬的。

镁客网

事实上，这样做的远不止阿里巴巴一家呀。比如小米公司，也早早的将“稻子家族的附属产物”注册了不少。原因与题目详细描述中提到的“山寨”是有直接关系的，不是自己“山寨”自己，而是预防“高仿”的一种手段。

同时，我们可以更发散的注意到一个问题，不仅商标是需要抢注防止山寨，网址也同样如此。许多大公司，不仅在商标上帷幕筹谋，在公司名称相近的网址上同样做出了防范。

但确切的来讲，这些大型公司相近的商标名称，在被“山寨”上其实还算可能性比较低，因为商标可以轻易注册，但是大公司赖以生存的业务、规模或是技术并不是随随便便就能照抄的，同时产业链上的专业人士，防范意识也在增长，这种山寨的效力正在大幅度压缩。被山寨商标“坑苦了”的，更多的是日常的消费品类别，和比较容易被复制的生活用品等等。而且...这种防不胜防的感觉我想大家也都知道；同时在消费品类别里，甚至有很多根本是没去抢注商标，直接上手“占便宜”的。

但是，不可否认的，在庞大集团公司抢注相近商标的时候，不排除是为打造产业链和自己的商业链条做前期的准备。比如小米的红米手机之后，现在已经有紫米移动电源了。

家族企业杂志

没办法，谁让如今这个大染缸的社会里，实在是“林子大了什么鸟都有”。高仿，山寨……真是只有你想不到的，没有他们做不到的。

为了避免自己的品牌将来某天被打擦边球而山寨，阿里巴巴也不得不高瞻远瞩些，提前把有可能和“阿里巴巴”扯上关系的商标注册下来。

据悉，“山寨”一词源于广东话。是一种由民间IT力量发起的产业现象。其主要特点主要表现为仿造性、快速化、平民化。主要表现形式为通过小作坊起步，快速模仿成名品牌，这种文化的另一方面则是善打擦边球，经常行走在行业政策的边缘，引起争议。

起初，是随着人们生活水平提高，很多人开始崇洋媚外，爱上了国外货，可是纯进口价位又比较高。没关系，国人有办法，没过多久，满大街的就都充斥了韩货、欧美货。都懂了吧？亮瞎了眼的国外品牌的高仿或者极类似的伪品牌。

还有什么JackJones、ONLY、VEROMODA、SELECTED都是丹麦厂商BESTSELLER的品牌，实际都是国产牌，在欧洲根本没有卖的。以及各种花花公子、梦特娇、各种老人头、各种华伦天奴，其实和著名的花花公子杂志没有一分钱关系!对了，还有鳄鱼恤、卡迪乐鳄鱼以及各种鳄鱼，也都和大老板鳄鱼没有半毛钱关系，真真是中国货。

再然后，“山寨”品牌这把“城门之火”，殃及了国内逐渐强大起来的土生品牌这坑“池鱼”。不信，你看看：

“营养伙伴”而非“营养快线”即使它包装颜色都几乎雷同。\n“娃哙哙营养快线”也不是“哇哈哈营养快线”，只是一晃眼真会看走眼。\n还有“康帅傅”也绝不是“康师傅”！再怎么像也不是！\n等等，等等吧，数不胜数。可怜我们很多人真的没注意到，居然被忽悠了这么久!

其实，山寨品牌无非是为了借已成名品牌的声势，做些混淆视听的小动作，欺骗观众，但我们往往被“以假乱真”。

所以，阿里巴巴的提前注册那么多的“阿里”系列，可谓是极其明智，免得让自己的客户群体被欺骗，以为挂个“阿里”就和自己有关系而扯皮不清。

独角兽工场

好奇心食堂，满足你的好奇心~

“山寨”这个词对于我们来说已经并不陌生，山寨产品充斥着我们的生活，大到数码家电，小到一些生活用品，我们随时随地都能找到山寨产品的影子。今年的3·15晚会，曝光了许多山寨产品，其中不乏一些大品牌的山寨品。仅仅是六个核桃，就被一些商家生产出了“七个核桃”、“八个核桃”、“6亿核桃”、“全是核桃”、“六禾核桃”、“六六核桃”、“金六核桃”等多种品牌。

而像旺仔牛奶，康师傅等品牌大品牌，山寨产品更是层出不穷。尤其是在乡村，山寨产品更加盛行。由于人们缺乏对山寨产品的辨识能力，许多人纷纷中“招”。除了消费者上当受骗，一些正牌的商家也因为山寨产品蒙受经济上和品牌上的损失。国民第一辣酱“老干妈”，就曾大量注册过一些品牌，如老干爹，干女儿，干爸爸，老干娘等。注册这些品牌就是为了防止一些不良厂商，冒名顶替，用残次的商品顶替正牌老干妈出售。

除了老干妈，就连阿里巴巴对于自己品牌的保护也下足了功夫。阿里巴巴公司，申请了几十个，例如阿里巴巴，阿里妈妈，阿里爷爷，阿里奶奶等品牌，以让山寨品牌无处插足，从而保证自己品牌的影响力。

好奇心食堂

可以说，首先，绝对是为了要保障自己阿里巴巴的品牌名不被高仿，对消费者混淆视听，因而注册了这一系列的商标。

但是再往深层次想，阿里巴巴这个行业巨头真的只是因为不想被模仿而这样大费周章么？我认为不是的。首先，我们能看出，其实这些商标里，阿里妈妈已经成型，成为阿里旗下的一类服务产品，这说明什么？他们注册这一系列商标不是注册来玩玩的，也不是要让大家觉得搞笑，而是可以升级为一种品牌战略和企业战略层面的问题。无论是阿里妈妈、爷爷、奶奶，听起来都是一家子对不对？因此如果将来一旦出现了一个其中的阿里某某，你当然首先想得到的就是阿里巴巴这个企业和马云这位企业家，对于他无论将来要将这些商标冠以什么产品、什么服务，已经有强大的阿里巴巴在消费者心中留存一个长远的品牌形象背书，在前期的品牌形象建立上，你作为消费者就已经可以识别这是哪一家的品牌，背后是谁的团队，这个产品是什么样的，是做什么的，光从这个名字来说就一目了然。这样说来，这种做法似乎也不像大家想的这么简单了。

第二点，是这一家子很容易让人想起家族产业，一个家族产业是贯穿此产业的整个产业链的，那就说明其实需要上游、中游、下游各环节的产业和服务。听起来阿里妈妈、阿里爷爷、阿里奶奶什么的是不是感觉起来比阿里巴巴要土一些？接地气一些？我认为其中含有这个企业开发下游产业的征兆趋势，如果你作为下游 产业，肯定是要根据你的服务来做一些品牌名称上的配合，而已有的这些亲民又接地气的品牌名称，只要冠上不同的产品服务和品牌故事，想象空间是非常大的。

变革家

阿里真是会做生意啊，马云的商业头脑确实相当厉害。阿里集团之所以把阿里妈妈、阿里爷爷、阿里奶奶、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里宝宝等跟“阿里”相关的所有商标都注册下来，无非是以下考虑：

第一、阿里巴巴是一家国际化的公司，在商标等知识产权问题是决不能有半点疏忽，要是别人注册了阿里系的商标来山寨阿里的产品说明的，就会出现纠纷，有损阿里的国际化形象和地位。

有关商标的纠纷，商业上不乏案例：

最著名的应该是红罐“王老吉”商标之争，广药集团与香港鸿道集团争夺得你死我活，最后以鸿道集团每年支付一定比率的商标费而告终。

类似商标纠纷案例还有：“开心网”、“解百纳”、“永和”大王、“纳爱斯”、“鳄鱼”等等。

商标是企业的无形资产，一旦闹出纠纷影响品牌形象，还要摊上一大堆事情，多麻烦，还不如最早就把这种可能的情况给杜绝了，阿里这么精明的企业，一定是这么干的。

第二、阿里巴巴现在有钱了，把全系列阿里称呼都注册下来有备无患，反正也不差这么几个钱，万一以后要用上了呢。集团业务发展这么快，随便做个什么新的产品都需要商标呀，多注册阿里族谱的商标总会能派上用场的。

第三、阿里注册这么多阿里爷爷奶奶、姑姑姐姐妹妹之类商标，肯定也是全体股东的意见。阿里的股权结构复杂，有很多外资机构控股，这么多年的发展，他们早就形成了一套化繁为简的高效率行事方案。

之前在马云把支付宝分离出去的时候就内部闹过纠纷，有过很不愉快的经历。经历了这么多，自然调整得很好了，都是为了一致的利益。所以，做到未雨绸缪是必须的。

可能还有其他原因吧，那我们就不知道了。

蒋建华GL

一句话总结，为了防止被山寨！

为防止被山寨，阿里巴巴注册了：阿里妈妈、阿里爸爸、阿里爷爷、阿里奶奶、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里伯伯、阿里叔叔、阿里兄弟、阿里哥哥、阿里弟弟....

天猫为防止被山寨，注册了天池、天云、天下万物。

我们常吃的大白兔奶糖，为了防止被山寨，注册了“巨大白兔”、“巨白兔”、“金兔”、“大花兔”、“大灰兔”、大红兔”6个品牌。

这年头，谁出名就山寨谁，看看下面这些山寨品，绝对会勾起你的回忆：

各种版本的六个核桃！

脉动遇上各种动，激动到不行了！

小茗同学遇上各种同学，这是要搞同学聚会啊！

环球新经济观察

生活百科通识

先不提阿里，去年有一个很有意思的官司。小米科技的雷军，把潍坊瑞驰公司告上法庭。

而潍坊这家公司，却以该公司曾经使用"雷丁"字样做品牌，到现在使用"雷军"，是一个品牌的升级，拒绝赔偿。

最后双方协调解决，新闻上并未透漏协调细节，不过从市面上已经难觅雷军电动来看，瑞驰公司应该得到了比较满意的补偿。

所以，当大街上到处都是雷军电动，我真的哭笑不得，雷军曾经在公开场合称，他发誓，小米从来没有做装修和雷军电动车。

所以，大家就应该明白了。为什么阿里不惜注册一个阿里全家桶，也一定要花每年众多品牌的维护费用。因为现在磅大牌的人太多了。

不光是阿里，小米也注册了一堆红米、蓝米、紫米、大米等一系列的品牌。目的就是防患于未然，提前把一些人磅大牌的行为扼杀在摇篮里。

还有一个重要原因。就是为未来的业务拓展，提供新的品牌支持。比方阿里妈妈，就是阿里的广告系统，对阿里很重要。小米的紫米品牌，都已经上市了。

注册一个品牌体系，做好品牌储备，在未来，业务多了，可以随时抽调品牌支持新业务。这对于大公司尤为重要。

所以，注册品牌体系，一个是防范别人磅大牌，一个是业务拓展的需要。

大家对于这个问题有什么见解，欢迎评论区留言讨论，谢谢各位支持！！

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