早在15世纪，钻戒就已经成为浪漫爱情和忠贞婚姻的象征，这位手指上的精灵在言述着爱与不渝的同时，还是财富和地位的代名词，拥有一枚硕大闪亮的钻戒，几乎成了每位姑娘的婚礼梦想。可是品牌专柜里的钻戒价格却总是令人“望而生畏”，与此同时，消费者圈子里开始盛传“网上买的钻戒是品牌价格的二分之一”。那么这个说法，到底可不可信？今天我们就来简单分析一下。
但凡仔细观察都会发现，同品质的克拉戒，蒂凡尼卖20W+，周大福卖10W＋，而到了网上的珠宝定制商那里可能只要5W就搞定了。可见网上定制和品牌之间的价格差距之大，这巨大的差价是怎么来的呢？没错，这就是你为品牌支付的价钱，所谓的“品牌溢价” 。
简单来说，消费者拿到手上的品牌钻戒，除了钻戒自身的价值之外，还包括了珠宝商从消费者那里收取的营销费用，人工费用，场地费用，课税，和盈利总和——永远是“羊毛出在羊身上”。从钻戒打上品牌LOGO开始，品牌溢价就出现了，越是知名品牌，品牌溢价就越高，消费者需要给付的金钱就越多，很多时候品牌溢价甚至超出钻戒的价值——也就是说，LOGO比钻戒本身更贵。而珠宝定制只需收取钻石本身的价值，并不需要包括场地，人工，和各级营销，省去了中间环节，消费者可以直接节省一大笔开支——“网上买的钻戒是品牌价格的二分之一”这句话，可见是有事实依据的。
再者，珠宝定制是按照消费者自己的喜好，设计定制一枚钻戒，无论是什么样的款式，只要给出你的想法或设计图，一枚代表你个人风格的钻戒就能完美复制出来。而专柜的成品钻戒一般都是流水线产品，统一版形，只有在消费者确定购买之后才会按照个人手寸修改一下戒圈大小，显得过于老套和死板。并且珠宝定制的最方便之处在于，消费者可以按照自己的预算来灵活掌握开销，以最小的代价来谋求最符合心意的钻戒。
在经过狂热的品牌消费之后，消费者开始渐渐地冷静下来，把目光转向了个性化的珠宝定制。我们毫不意外的看到，在网联网的加持下，珠宝定制在与品牌专柜的价格角力中步步领先，而其款式的选择区间之大，也使珠宝定制超越传统成品钻戒，成为新人婚嫁的最佳之选。希望在不久的将来，更多的新人都能通过定制珠宝，找到属于自己独一无二的钻戒。
鉴定，评估 珠宝钻石 作者微博：申静Shenjing
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