在美国很多公路的两侧，让人应接不暇的赌场广告牌用财富不断地诱惑着过往的路人。亚利桑那州的一块广告牌写道：“富贵显荣，尽在赌场。”另一块广告牌写道：“每天500万美元。我们是慷慨的提款机。
赌客赢钱的频率到底有多高呢？在某一天或者从长期来看，赌客赢钱的几率分别有多大呢？别麻烦赌场回答这些问题了。尽管赌场出于市场营销的手段收集了有关客户的大量信息，其中包括很多赌场常客的输赢数据，但是赌场却将这些信息视作了高度机密。
现在，多亏一项史无前例的、追踪两年间数千名网络赌客行为的公共数据的发布，《华尔街日报》(The Wall Street Journal)可以带我们一探究竟了。
在某一天中，诞生赢家的几率并不算太低——玩家在30%下注的日子中都能赢钱。但是，继续赌博并不明智。从长期来看，只有11%的玩家最后能以赢钱收场，并且大多数人的获利金额都不超过200美元。
豪赌客的数据则更加惊人。在赌注前10%高的玩家（即那些两年中所下赌注总金额最高的玩家）中，有约95%的人都以输钱收场，一些人的损失甚至数以万计。在豪赌客中，输钱金额在5,000美元以上的大额输家与大额赢家的比例高达惊人的128：1。
上述分析来自一个保存有4,222名网络玩家的匿名记录的数据库，这些网络玩家参与赌场类游戏的时间至少有四天，他们参与的游戏包括二十一点(blackjack)、轮盘(roulette)和老虎机(slots)。数据记录了在2005年至2007年间，玩家在由欧洲大型网络赌博公司Bwin.Party Digital Entertainment PLC.运营的网站上赌博的战绩。
Bwin向哈佛医学院(Harvard Medical School)专门从事嗜赌研究的研究人员披露了上述数据，哈佛医学院已将不少数据在网络上公布。Bwin表示，自己提供的客户抽样数据完全能够代表最近的趋势。
丹佛大学(University of Denver)的博彩数学专家罗伯特·汉纳姆(Robert Hannum)表示，尽管在某些方面，Bwin的网络玩家与典型的美国赌场玩家存在一定的差异，但是鉴于游戏的相似性，这两类玩家的输赢模式应该大体类似。
Bwin的数据还为我们提供了博彩经济学中通常只有业内人士才能获知的秘密。数据显示，博彩行业对少数赌客的依赖程度非常之高。在4,222名赌场玩家中，2.8%的玩家（也就是119名大额输家）给赌场带来了一半的利润，10.7%的输家给赌场带来的利润为80%。 博彩行业对如此之高的利润集中度心知肚明，却一直讳莫如深。不过，Bwin提供的信息也许开创了这方面的先例。
这个话题在博彩行业中颇为敏感，因为业界的批评家经常以利润集中度作为赌场盘剥嗜赌顾客的论点，而赌场高管往往对此不以为然。曾经为数十家赌场提供过咨询服务的营销专家安德鲁·克勒巴诺夫(Andrew Klebanow)表示：“从政治的角度上讲，我们并不愿意向外界提及博彩行业的利润集中度高于其他行业的这个话题。”克勒巴诺夫还表示，Bwin的数据与他本人的估算结果相符，据他估算，很多美国赌场从10%的客户那里获取了约90%的利润。他的计算是建立在赌场机密资料的基础之上的。（两名教授发现，就上文提及的土著赌场而言，9.3%的赌客为该赌场创造了80%的利润。）
吉姆·基尔比(Jim Kilby)曾经是一名教授，撰写过三本有关赌场管理的书。基尔比表示，Bwin玩家如此之低的赢家比例甚至连他都没有料到，这应该会令赌客感到警醒。尽管赌客知道赌场肯定是优势一方，但他表示，“大众并没有算清这道”有关乘数效应的“算术题。赌场游戏就像步冲打孔机，你玩得越多，输得就越多”。 Bwin的数据确定无疑地印证了这一点。赌瘾最小的玩家（即那些两年中所下赌注总金额最低的10%的玩家）赢钱的比率也最高。他们中约17%的人最终以盈利收场——尽管这一比例不算高，但仍然好过豪赌客区区5.4%的赢钱比率。
在全部4000名赌客中，两年间只有七人的盈利超过了5,000美元，而损失超过5,000美元的却有217人。这使大额输家与大额赢家的比例达到了30：1。尽管Bwin提供的数据显示，赌客赢钱的几率非常渺茫，但是该公司却在旗下的一个网站上宣传“玩传统赌场游戏，赢巨额大奖”，还鼓吹：“胜算由你定”。Bwin的赌博责任经理约阿西姆·霍伊斯勒(Joachim Haeusler)表示，该公司提供的是娱乐服务，人们不应该“抱着致富的心态去赌博，因为他们不会因赌博而变富”。
唯有不赌才能才不会有输赢，如果你实在喜欢玩，那就娱乐一下拿出零花钱1000赢了10%就走，输完了也走；见好就收，这样才不会变成一个赌徒。在风险和收益面前，人的“心是偏的”。在涉及收益时，我们是风险的厌恶者，但涉及损失时，我们却是风险喜好者。但涉及小概率事件时，风险偏好又会发生离奇的转变。所以，人们并不是风险厌恶者，他们在他们认为合适的情况下非常乐意赌一把。根结底，人们真正憎恨的是损失，而不是风险。 这种损失厌恶而不是风险厌恶的情形，在股市中常常见到。
比如，我们持有一只股票，在高点没有抛出，然后一路下跌，进入了彻彻底底的下降通道，这时的明智之举应是抛出该股票，而交易费用与预期的损失相比，是微不足道的。 扪心自问，如果现在持有现金，还会不会买这只股票？你很可能不会再买吧，那为什么不能卖掉它买别的更好的股票呢？也许，卖了它后损失就成了“事实”，人们似乎并没有高估自己所拥有的东西的价值，人们可能更多地是受到放弃自己的东西而产生的痛苦的影响。用娱乐的心态，不让自己沉迷，这样才会乐得其所！
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