—引言—
幾乎無法想象，王菊擁躉突然之間揭竿而起，將她送上了某pick榜首，還一度領先第二名吳宣儀60萬票。王菊語系、菊式文化、粉群裂變、漫天口號，通宵達旦爆發增長，像宗教組織一樣病毒擴散，讓人再也無法忽視“拜菊教”。小眾發酵，圈層滲透，一時間各方裹挾而入，製造“王菊”，成為101女團至今最驚心動魄的現象事件。
這是05年超女時隔十多年後才重現的票選盛況，那一年，挑戰主流審美的中性偶像李宇春贏得了冠軍。這一次，換成了被認為是衝擊既有女團標準的王菊。
在這場應援狂潮中，我們試圖去釐清王菊的進階路徑和粉絲具體而微的應援節奏，探討造星流水線產出的規整偶像，是否已不適應當下追求個性化的新世代，因為活在現實高壓之下的年輕人，也許迫切需要找到一個格格不入卻砥礪前行的平凡異類，作為共有的精神歸屬亦或自我投射，也許王菊正是這個公約數？
5月28日21點30分，馬強從跑步機上走下來，他有些疲憊，步子踉蹌，心臟跳動劇烈，大顆大顆的汗珠順著他的額頭直流到脖頸，他喘著粗氣，身體在熱汽蒸騰中微微搖擺，這一切讓他看起來像剛從一場慘烈戰事中險勝的將士。
21點29分，王菊以255153的票數反超吳宣儀，登上《創造101》某贊助商投票榜的榜首。而僅僅就在15分鐘前，王菊的票數剛從第三衝刺到第二位，將原本處在那個位置的楊芸晴擠了下去。時間再往前倒一點，2小時前，那時王菊首次進入前三甲，位於吳宣儀和楊芸晴之後，這已經超乎想象。就在馬強19點到21點的健身時段，榜單秩序崩解重組，頭三名幾番洗牌，王菊最終完成了進階逆襲。
在北京做貴金屬生意的馬強，是這場虛擬戰役的參與者與見證者。但馬強並不開心或者說不甘心，心裡的磐石沒有完全落下，在他看來，王菊領先吳宣儀幾萬的票差在《創造101》的戰場上，只意味著幾分鐘的交鋒，爭奪戰勢必再度一觸即發。對於pick王菊的事，作為資深“陶淵明”的馬強不敢掉以輕心,“陶淵明”是王菊粉絲們的集體封號，只因詩人陶淵明的那句“採菊東籬下”。在2小時的健身過程中，馬強幾乎每隔半小時就要中斷一次，為了刷一下榜單，跟進實時票數，順便再往粉絲群裡發幾條投票鏈接，他享受這種充分行使作為“陶淵明”的權力與義務。
其實馬強向來是個謹慎的人。他從第二期就注意到王菊了，後來3sunshine退賽，王菊替補時說了句“有些人放棄的，是我夢寐以求的”。這句話直到現在，還戳在馬強心窩上，因為他從未像現在這樣清醒地銘記著他的陳年心事，他也曾放棄過原本“夢寐以求”的。但即使是這樣私密的情感共鳴，也沒能讓這個25歲的小夥子一頭扎進最初的應援節奏中。
“我想看看這個人是不是真的是表現出來的這樣，還是在拿人設炒作。”
在經歷了十幾年琳琅滿目的選秀節目洗禮後，新人出道花樣繁多的套路已經司空見慣，人們似乎也變得警惕了，吸粉成本變得高昂。馬強就想“先讓子彈飛一會兒”，但此後每一期，王菊持續散發的魅力，還是讓那顆“子彈”還是擊穿了靶心。在馬強的手機裡，他已經是6個王菊粉絲應援群的成員，每個群的人數都已達500上限，投票、打榜、再擴散給更多人，變成了他和每個成員的日常作業。
“不要懈怠，要打持久戰。”
同一時段，和馬強一樣守在手機前的還有在廣州的田田。
田田是一位應屆大學畢業生，也是兩個應援群群主，同樣，每個群人數都已達上限。田田比馬強更加忙碌，從28日中午起，他的手機就一直震個不停。最開始是群裡零散出現的某贊助商投票榜的鏈接，發佈者號召大家為王菊拿下榜首。
這樣的投票鏈接並不新鮮，除了節目本身的pick主榜，節目為不同贊助商配置的投票榜還有四個，它們的誘惑分別是獲得代言、開機屏等。但這一天的有些特別，因為獎品是整條地鐵線的廣告位，也就是說誰家idol在截止日期前穩坐魁首，idol就能出現在地鐵線巨幅海報上，接受人山人海的觀摩景仰。這個誘惑一下子讓王菊的粉絲們炸鍋了。
28日下午3點，包括馬強、田田在內的幾乎所有粉絲在群裡達成了一條基本共識：地鐵廣告位雖然不是c位，但就像遊戲裡的特殊技能一樣，至少會讓你更能打，要為王菊拿下這一城，這是一個突破口，其他都可以不爭。這一仗，必須打，也必須贏。
這個決定像是一種曲線救國，雞蛋不多，為了贏，只能放在一個籃子裡。相對於其他投票提供的獎勵，張貼上王菊巨幅海報的地鐵是看得見的，是備受簇擁的，每個人腦子裡都能輕易地勾勒出那種畫面。
也正是這場地鐵應援行動，讓粉絲們在28日-29日的集體情緒空前高漲，也無比團結，就像對著天空投擲了一顆信號彈，江湖告急的指示瞬間遍佈五湖四海，越來越多的人加入這場滾雪球般的打call洪流之中，甚至有粉絲詳細分析了王菊的目標受眾、潛在受眾，建議大家攻堅克難去影響更多的人。
李晶就是被“傳染”後轉變而成的路人粉，
“我現在是一個不看節目只投票的打投路人。王菊在我心裡類似於打團戰的肉盾，前期扛了不少傷害，承擔了挺多嘲諷，外形沒有其他選手那麼或萌或甜或豔，比較吃虧。如果不是地鐵應援，也可能我不會進打投組。”
李晶是在北京上班的白領，28日下午，她在豆瓣看到一則號召大家為王菊打call的帖子，她當即開始心疼王菊，
“她皮糙肉厚，沒有那麼多花裡胡哨的操作，實力在101裡經得住考驗，沒有原罪，所以黑她的人越多就越覺得王菊是一個努力、真實、可愛的人，對比其他選手哭天抹淚的，這種大腿有力的女生才能在逆風局裡不被大風吹走吧。”
“地鐵是線下實體，是很壯觀的。它能出圈，讓所有不知道王菊是誰的路人都看見她，想想就很燃。而且如果是地鐵的話，看菊姐的海報擠早高峰才更有勁兒吧。”
李晶一想到這兒就覺得興奮。
集體的想象和嚴密的圈層滲透迅速把各方勢力擰在一起，“菊姐上地鐵，土創做一姐！”類似的打榜口號及由此衍生的“王菊語系”在極短的時間裡應運而生。
然而這種迅速膨脹聯結起來的個體力量，在逐漸歸攏到集體並對外釋放的過程中，竟並不冗雜混亂各行其是。他們有著非常嚴格規範的應援紀律，有著統一的出色文案能力、豐富的傳播手段。在向路人滲透時，內部就統一暱稱體系、統一組織打榜、數據跟進、輿論反饋……充分向路人乃至黑粉傳遞良好印象，狂熱、虔誠之中透著細密的謹慎、理智，你甚至可以把這些叫做“企業文化”。
想象和話語構成一種整體的刺激，接受到刺激信號的人們導電一樣將這份刺激再度傳播。很快，波紋散開，浪潮湧起來，強大而震撼的力道像一記重拳，沉沉捶向這片土地。
然而，忙於分發鏈接和打榜投票的田田並沒有意識到，自己正在這波潮流的浪尖上。
“我第一次zqsg（真情實感）追星，也被這個陣仗嚇到了。”
5月29日凌晨1點多，王菊一度登上了微博熱搜榜的第一名。
看起來，王菊似乎已經被推上了那個頂點，那個也許她自己渾然不覺但已足夠令全民狂歡的頻段。
事實上，王菊從來都不是《創造101》中被看好的那種選手。
作為一檔引進自韓國的女團選秀綜藝節目，《創造101》似乎天然就帶有審美上的傾向。韓國成熟的造星工業培養出的各個亞洲女團給出了範例，在王菊出現之前，幾乎所有的選手都不曾打破在無形中存在的這個標準。這甚至使本土化之後的節目播出之後，始終都處在一種溫吞的舒適區內，人們有所期待，但期待值總是不會超過既定範圍。
第二期節目，王菊首度登場。其貌不揚的長相，露臍裝下的贅肉，黑到發亮的皮膚，過於粗壯的大腿，招搖張揚的性感搖擺，幾乎是三角臺上原本要展現出來的女團審美的絕對反面。這一場表演，給她帶來的不是節目的入場券，而是日後網絡上群嘲的素材。
人們和現場的101女孩一樣瞠目結舌，她為什麼能夠出現在這個舞臺上？
一切都不對。
微博賬號名為“老雞燈兒”的博主是最開始公開質疑的人。他的質疑方式是調侃式的，製作表情包，編寫段子，這些碎片化的圖像和文字在互聯網的社交平臺上可以輕易而飛速地傳播開。“地獄空蕩蕩，王菊在土創”，這句後來被王菊在節目上反覆拿來自黑的語錄，即是出自老雞燈兒之手。可以說，老雞燈兒也是“菊話寶典”的發源地。
直到第五期，馬東來到《創造101》擔任嘉賓，王菊向馬東提了一個問題，“我覺得我各方面都不比別人差，這個時候別人就覺得我沒有資格站在這個舞臺上。為什麼別人憑好看就能被觀眾喜愛？”接著，在馬東被起鬨現場pick一位選手時，他最終挑選了王菊。
後來的採訪中，王菊回應此事，“他的選擇是正確的，因為選我不會出錯，選別人會。”
這些輸出自我的交鋒，使得少數派“王菊”的噪點部分消除，在一眾標準偶像中，顯得面目可辯。即便這種辨識最初是驚詫，但也會讓人稍許覺得這個飽受嘲諷的女孩，似乎正顯露她的獨到之處。
等到第六期時，王菊開始在節目中自稱地獄使者，站在舞臺中央，她拿著話筒，對著臺下烏壓壓的觀眾喊道：
“你們擁有重新定義中國第一女團的權利。”
這句話是那塊真正落進水裡激起漣漪的石頭，後來也成為粉絲們的打call主標語。自此之後，王菊的風評開始呈現出巨大的反轉，她的輿論軌跡開始飆升成一道向上的反彈弧線。
人們開始重新審視這個不太符合當下審美的女孩，思考她所說的母校上海市三女中的校訓“獨立、能幹、關愛、優雅”所傳達出來的意思。對於許多人來說，王菊的這副皮囊活了，她不再只是皮膚或者身材，她還有大腦和性格。
如今已經是資深“陶淵明”的田田，就曾經歷過這樣的情緒轉折，一開始，他也曾在網上與很多黑粉一起譏諷過王菊的外貌，但後來漸漸地被王菊身上流露的“獨特和自由”打動。
目前就讀於歐洲某高校社會學和政治學專業的雙碩士阿潘，是王菊海外群的群主，她也是在這波逆轉中被王菊身上的“獨立女性氣質”所吸引的一員。
“（王菊）更像是三十多歲優秀又獨當一面的白領事業型女青年，當然她沒有三十多歲（笑）。”
她表示她周圍很多行業精英，都從王菊身上看到了當年打拼現在優秀又獨立的自己，
“王菊的要強、有實力以及不服輸的人格魅力吸引了他們。”
“王菊魅力”的傳遞仍在繼續。
讓資深娛評人閃靈愛深刻領受這一點的是剛播出不久的第六期，
“王菊說她不想回到以前自己白瘦的時期，因為她經歷很多之後，最重要的體會就是做自己，胖一點也沒關係。這些綜合起來看，我覺得王菊是非常有獨立思考能力的人，她這種獨立自主的展現，是不符合傳統綜藝的。”
正是這期節目，王菊從“旁聽生”的身份突圍成為“正式練習生”。看完節目後，閃靈愛發了一條微博，
“王菊以一敵百，逆襲波瀾壯闊，由小眾亞文化發酵成大革命狂歡，氣勢排山倒海。反迎合權威，反教條刻板，殺氣騰騰，揮向四方，人間坦蕩蕩，娛樂業為挑戰秩序的勇士時刻敞開懷抱。”
在接受採訪時，閃靈愛補充了她的觀點，
“王菊和那些看起來就是標準女團規格的選手不一樣，她們基本上一看就是造星流水線上的標準產品，很合理也很正常，但也很無聊也扁平，王菊不是這樣，她是流水線之外的3D立體人設，她屬於人本身的價值，屬於性格產品。”
“王菊如果參加的是別的選秀節目，可能就不會這麼突出，因為別的個人性質的比賽不太會給她空間和時間展示性格和自我，但王菊恰恰被放置在一個女團選秀裡，與整個主流女團標準都非常違和，但恰恰是這一點大大強化和激發了她身上的特性，而她這種特性又反向俘獲了一部分少數擁有獨立人格的人的心。她特別像就比如說麻辣雞，蕾哈娜，牛姐之類的，其實這種人設在目前中國娛樂圈是沒有的。”
如果從更宏觀來看，王菊的逆襲爆紅或許也是現在這個時代的需要，05年超女選出反主流的李宇春之後，這麼多年就幾乎沒有類似盛況，包括人們對綜藝時代的審美疲勞和套路倦怠，王菊就是這個反差情緒的出口。
越來越強調個性化的時代，流行偶像和審美的標準迭代，普通的被包裝得沒有稜角的偶像，已經不太適應當下的需求，活在現實高壓之下的年輕人需要更獨特的宣洩，需要找到一個共有的精神歸屬抑或個性歸屬來自我投射，王菊也許正是這個公約數？
當然，王菊也逃脫不了“人紅是非多”的輿論定律。
業內導演胡鴿就持相反的立場，認為王菊現象並非自發的形成，其背後必然有炒作的成分，他覺得王菊自己建造出一個人設，從而吸引一部分受眾的注意。
“她不是靠實力取勝，而是在投機。她講的這些東西，其實每一個少女都知道，但是她用大量的篇幅去把它講出來，在我看來，就是投機。明明是靠實力競爭的比賽，這樣一來，就像開了外掛一樣。當然，也可能王菊只是拋出了這個概念，後面一堆自媒體的大v，去把這件事持續發酵，最後就變成一個群眾跟風的行為。”
除此之外，也有網友認為，選擇王菊根本就不是在選擇女團成員，而是在選擇一種價值觀念，是在自我表達，但這樣一來，《創造101》這個節目也就失去了它本身的意義。
《創造101》的意義是什麼？也許原來很多人都能夠在短短几秒中說出答案。但經過28日-29日這兩天後，一切意義似乎必須面臨被挑戰。或許王菊動搖的是根基而非某個單純的序列。她問出了觀念的問題，而人們給出了意料之外的答案。
但無論如何，這一切都無法阻擋“製造王菊”的腳步。
5月29日10點，王菊的那份贊助商榜單投票已經超過百萬，僅僅一個晚上，就領先第二名吳宣儀60萬票。
但冠軍位置時刻可被易主，王菊保衛戰戰線很長，像馬強這樣的“陶淵明”們沒有放棄戰鬥。現在，因為看到了自己未曾預料到的局面和戰果，他們的應援野心也在進一步擴張。但與此同時，其他101女團偶像例如吳宣儀、孟美岐的粉絲，也開始吹響號角正面迎戰。
5月29日下午，吳宣儀、孟美岐粉絲加大反撲力度。截至5月29日18時，孟美岐投票超過100W，比王菊，票數僅少44w，但王菊票數仍比第三名吳宣儀領先100W。
這張聊天截圖的再上面，是凌晨1點31分時，一位成員分享在群裡的一條知乎帖子，帖子的問題是——
“王菊為什麼突然火了？”
（應採訪者要求，文中馬強、田田、李晶、胡鴿、阿潘皆為化名）
撰文孔孔 喬克德
採訪孔孔 喬克德
信息採集荔枝 鯨魚
圖片來源王菊粉絲群安利組
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