現代社會中的商品符號象徵意義消費主要指的是對於品牌商品的符號象徵意義消費。品牌商品生產者與商業廣告製作者共謀，通過商業廣告賦予該品牌商品符號象徵意義，如身份、地位、個性的象徵，時尚消費的象徵，等等，激發人們去追求並獲得一定的慾望滿足。當商業廣告中的品牌商品與身份、地位等意義聯繫在一起的時候，人們追求這種品牌商品，就是在追求一種自我表達和尋求社會群體的認同，並將此看成是生活“幸福”的象徵。而想擁有這樣的“幸福”就必須消費，這就導致了社會大眾對品牌商品的大規模需求。但是，品牌商品符號象徵意義是被人為開發出來的，當人們從已有的品牌商品符號象徵意義的消費中獲得滿足後，新的象徵意義又被開發出來，人們需要再度消費來獲得新的象徵意義，從而獲得新的滿足。這樣一來，人們就永遠處在對品牌商品符號象徵意義的追逐之中。消費主義文化的這一特徵是我們正確理解現代社會中生產、消費與文化的關係的關鍵所在。
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