怎樣才能做好一個品牌全案策劃？

怎樣才能做好一個品牌全案策劃？

一、市場研究

- 市場分析

n 市場分析

（業界情況、市場規模、增長率、集中度、市場份額、區域劃分、價格劃分）

n 消費者分析

(目標群體定位、購買環境分析、需求動機分析、消費行為分析、品牌認知評估)

n 競爭對手分析

(競爭對手品牌定位、競爭對手產品線、競爭對手目標人群定位、競爭對手視覺表現)

n 企業自我分析

（決策層調研、管理層調研、執行層調研、行業用戶調研、企業 SWOT 分析）

- 商業模式分析

n 客戶價值主張（客戶細分、客戶關係等）

n 贏利模式

（成本結構、收入來源等）

n 核心資源

（關健合作、分銷渠道等）

n 關鍵流程

（服務、產品、管理體系等）

二、品牌策劃

- 品牌定位

n 品牌策略定位

- 目標市場定位

- 目標消費者定位

- 產品定位

- 形象定位

n 品牌差異化提煉

- 屬性差異

- 利益差異

..

.

- 價值差異

n 品牌核心價值提煉

- 品牌核心訴求

a. 訴求中感性因素

b. 訴求中理性因素

- 品牌使命

- 品牌價值觀

- 品牌願景

n 品牌調性

- 品牌概念 n 核心概念 n 產品概念 n 服務概念 n 技術概念 n 形象概念 n 文化概念 n 風格概念

- 感知驅動系統 n 視覺驅動器

- 主色彩

- 主風格

- 主元素

- 輔助元素

n 語言驅動器

- 品牌廣告語

- 產品廣告語

n 聲音驅動器

- 品牌聲音

- 品牌音樂

..

.

三、品牌創造

- 品牌中英文命名

- 品牌口號（slogan）

- 品牌標誌設計

- 品牌視覺識別（VI）系統設計

特別說明：品牌 VI 系統中的基礎系統及應用系統由客戶實際情況及需求選擇。

A 基礎系統

基本元素

A-1-01 品牌標識釋義

A-1-02 標識座標製圖規範

A-1-03 標識網格製圖規範

A-1-04 標識預留空間及最小應用規範

A-1-05 品牌標準色與輔助色

A-1-06 品牌中文簡稱字體

A-1-07 品牌英文簡稱字體

A-1-08 品牌中文全稱字體

A-1-09 品牌英文全稱字體

A-1-10 標識與中英文組合應用設計

A-1-11 標識在色彩環境中的應用說明

A-1-12 標識在明度背景中的應用說明

A-1-13 標識禁用說明

應用元素

..

.

A-2-06 輔助形的輔助色表現 A-2-07 輔助形的灰色表現 A-2-08 輔助形可移動範圍規範 A-2-09 輔助形應用版式設計

A-2-10 輔助形標準版式規範（豎式）（規範標識、標識語、企業信息與輔助型的放置位置）

A-2-11 輔助形標準版式規範（橫式）（規範標識、標識語、企業信息與輔助型的放置位置） A-2-12 輔助形的錯誤用法

A-2-13 輔助形在 VI 系統中的應用總覽 A-2-14 應用圖片風格規範 A-2-15 圖片風格：產品 A-2-16 圖片風格：人物

A-2-17 不恰當的圖片

A-2-18 關鍵設計元素（品牌核心 5 大元素：標識、標準色/輔助色、輔助形、印刷字體、圖片）

再生元素

A-3-01 印刷清樣 標準組合

A-3-02 印刷清樣 標準色專色

A-3-03 印刷清樣 標準色四色

A-3-04 印刷清樣 輔助色（灰）

A-3-05 印刷清樣 輔助色（金）

A-3-06 印刷清樣 輔助色（銀）

B 應用系統

辦公應用

B-1-01 名片 B-1-02 5 號信封 B-1-03 7 號信封 B-1-04 9 號信封 B-1-05 信紙及便箋 B-1-06 傳真

B-1-07 Word 文檔版式規範 B-1-08 PPT 版式規範 B-1-09 Excel 文檔版式規範

B-1-10 電子郵件版式規範

B-1-11 電腦壁紙示範 B-1-12 光盤封面規範 B-1-13 工作證 B-1-14 飲水杯 B-1-15 資料袋

B-1-16 辦公資料夾（A4） B-1-17 來賓參觀證

B-1-18 投標書封面及內頁格式

..

.

公關應用

B-2-01 賀卡標識應用示例

B-2-02 請柬標識應用示例

B-2-03 手提袋

B-2-04 包裝紙

B-2-05 檯曆及掛曆的標識應用示例

B-2-06 公關禮品示例（辦公用筆、筆記本、傘、創意設計品一項）

環境應用

B-3-01 公司司旗（旗幟、掛旗、座旗）

B-3-02 大樓建築物外觀標誌風格

B-3-03 企業大門外觀

B-3-04 玻璃門貼紙

B-3-05 樓層分佈指示圖

B-3-06 路牌指示

B-3-07 公司樓體標識系統符號

B-3-08 講臺

B-3-09 形象牆的標識應用示例

服飾應用

B-4-01 公司徽章

B-4-02 公司文化衫、 文化帽

B-4-03 領帶

B-4-04 工人服裝

B-4-05 工作帽

交通工具應用

B-5-01 公司商務車

B-5-02 公司貨車

B-5-03 公司班車

B-5-04 停車卡

B-5-05 停車區分區牌

營銷應用

..

.

B-6-12 視頻及其他元素選擇規範

B-6-13 視頻廣告標誌定格版式規範

B-6-14 報紙廣告系列版式規範（整版、半版、通欄）

B-6-15 雜誌廣告規範

B-6-16 海報版式規範

B-6-17 直郵

B-6-18 網絡頁面版式規範（主頁、分頁）

B-6-19 網絡廣告版式規範

B-6-20 太陽傘廣告

包裝應用

B-7-01 內包裝盒標識應用規範

B-7-02 內包裝袋標識應用規範

B-7-03 外包裝標識應用規範

B-7-04 合格證、保修卡、質保卡版式規範

B-7-05 產品說明書封面、內頁版式規範

B-7-06 封箱膠帶、打包帶

特別說明：有關 B2C 企業的零售終端管理系統詳見《歐賽斯 SI 清單》，此項內容可另行收費。

- 企業理念識別系統（MI）

..

.

C-1-022 企業管理格言

- 企業行為識別系統（BI）

D-1 企業內部識別系統，

D-1-1 企業內部環境營造

D-1-1-1 物理環境：包括光線度、辦公室佈局、自然環境、營銷裝飾等

D-1-12 人文環境：主要內容有領導作風、精神風貌、合作氛圍、競爭環境 D-2 員工管理行為

D-2-1 考核溝通、員工關懷、辭退面談、違規處理等管理行為

D-3 員工行為規範化

D-3-1 職業道德、儀容儀表、見面禮節、電話禮貌、迎送禮儀、說話態度、說話禮節和體

態語言

D-4 企業內外的人力資源活動：

- 品牌畫冊設計

n 公司介紹

C-1-01 公司背景

C-1-02 公司理念

C-1-03 公司文化

C-1-04 公司價值觀

C-1-05 公司願景

C-1-06 公司戰略

C-1-07 資質及榮譽

n 品牌介紹

C-2-01 品牌起源

C-2-02 品牌故事

C-2-03 品牌價值觀

C-2-04 品牌定位

C-2-05 品牌訴求

C-2-06 競爭優勢

n 產品介紹

C-3-01 產品優勢

C-3-02 產品線 1

C-3-03 產品線 2

C-3-04 產品線 3

n 競爭優勢

..

.

C-04-02 核心競爭力規劃

C-04-03 核心服務

C-04-04 延伸服務

n 加盟模式

C-05-01 加盟優勢

C-05-02 品牌支持

C-05-03 標準化系統

C-05-04 加盟條件

C-05-05 管理制度

C-05-06 加盟流程

特別說明：以上畫冊設計目錄需根據客戶實際情況及需求策劃，畫冊設計按照實際 P 數收費

- 品牌網站設計

C-06-01 網站首頁設計 1P

C-06-02 輪播頁設計 3~5P

C-06-03 二級頁面設計 10~20P

C-06-04 大約 10-20 HTML 頁面製作

C-06-05 專業的界面美工設計 (PhotoShop 文件格式)

C-06-06 企業新聞或文章管理後臺

C-06-07 產品管理後臺

C-06-08 圖片管理後臺

C-06-09 在線表單提交後臺

C-06-10 社會化媒體分享模塊

C-06-11 在線客服模塊

C-06-12 自然 SEO 搜素引擎優化 (Title,Keywords,Content)

C-06-13 符合國際 W3C 標準網頁編碼

C-06-14 第三方的流量統計軟件代碼

C-06-15 採用 Asp.net + IIS + Windows + MsSql 定製開發網站程序。

特別說明：以上網站設計需根據客戶實際情況及需求策劃並定製，請諮詢歐賽斯相關人士

四、 品牌代言形象設計

- 品牌卡通形象策劃

n 卡通形象定位

n 故事、性格設計

- 品牌卡通形象設計

n 主形象設計

n 一款形象五個轉面

n 服裝變化

n 動作變化

..

.

n 表情變化

n 色彩組合

- 品牌卡通形象應用

n 形象公仔設計

n 人偶服設計

n 公仔打樣

- 品牌卡通形象宣傳應用

n 招牌 Logo

n 宣傳單頁

n 海報

n 燈箱廣告

- 品牌卡通形象產品開發

n 卡通衍伸產品設計規劃

n 衍生產品設計

n 衍伸產品打樣

- 品牌卡通形象營銷

n 戶外廣告設計

n 營銷廣告頁設計

n QQ 表情

n 輸入法皮膚

n 四格漫畫

n 動畫短片

n 微博設計

產品包裝系統√

- 產品包裝策劃

n 現有產品/包裝診斷

n 產品包裝定位

n 與同價位及同功能競品差異化

n 產品包裝色彩規劃

n 產品包裝形式規劃

n 產品包裝材質規劃

n 產品包裝主視覺規劃

..

.

- 產品基礎系統

n 產品名稱

n 產品專用色彩

n 產品標誌

n 產品象徵圖案

n 產品物化

n 產品文化

- 產品應用推廣系統

n 產品系列包裝

- 主包裝設計

- 系列包裝設計

n 禮盒包裝設計

n 運輸外包裝箱設計

n 瓶身設計

n 瓶型設計

n 瓶貼設計

n 產品包裝材質及工藝說明

n 產品說明書

n 產品宣傳手冊

n 產品主 KV

n POP 陳列

n 招貼海報

n 路牌等戶外廣告

n 形象廣告

n 報刊廣告

n 產品陳列

n 手提袋

五、 店鋪形象手冊

一、店面設計

A. 專賣店門面外觀

B. 店面色彩規劃

C. 店面外立面三維效果圖

D. 店面鳥瞰三維效果圖

..

.

E. 店面側面效果圖

F. 標準店堂效果圖 n 正面

n 側面

n 店面內部整體環境三維效果圖（變換角度）

n 店面佈局圖

A. 平面

B. 立面

C. 頂面

D. 地面

A. 店面門頭

A. 門頭 LOGO 使用規範

B. 門頭色彩使用規範

C. 門頭照明設計

D. 門頭材質規範（詳細圖紙）

n 店面標準色

n 店面基本色

n 門把手

n 形象牌

n 招牌

二、店內設計

專賣店產品展示標準系統

n 店內背景板（形象牆）

A. 功能說明 B. 形象牆材質、製作說明

n 吊頂 A. 吊頂材質

..

.

n 地面

n 地面材質

n 地面色調設定

n 室內吊燈阿

A. 風格款式設定

n 燈光照明

B. 照明設計

C. 照明燈具的指定

D. 燈具照片、規格、屬性、使用範圍

n 店內展示臺

n 櫃檯、貨架

n 櫃檯及貨架的設計

n 節點圖紙及大樣圖紙

n 材質及色調設定

n 功能及製作說明

n 展臺

A. 展臺的設計

B. 節點圖紙及大樣圖紙

C. 材質及色調設定

D. 功能及製作說明

n 收銀臺

E. 收銀臺款式設定

F. 材質設定

C. 節點圖紙及大樣圖紙

D. 功能及製作說明

n 飾品（吊畫等）

n 製作規範

n 功能

..

.

n 弔旗、刀旗

- 製作規範及功能說明

n 店內音樂播放規範

n 品牌形象展板

A. logo

B. 品牌故事

C. 新品展示 A. 專賣店文化展示

n 店面燈箱

A. 製作規範

B. 功能說明

n 立牆燈箱

C. 製作規範

D. 功能說明

n 立柱陳列組合標準

n 轉角櫃組合標準

六、 主 KV 及推廣物料

特別說明：以上推廣物料需根據客戶實際情況及需求策劃並定製，請諮詢歐賽斯相關人士

- 主視覺（KV）設計

n 品牌 KV 設計

n 產品 KV 設計

- 終端宣傳物料設計

n 戶外廣告（在主 KV 畫面基礎上延展）

n 站臺廣告 （在主 KV 畫面基礎上延展）

n 車身廣告（在主 KV 畫面基礎上延展）

n 海報（在主 KV 畫面基礎上延展）

n 易拉寶（在主 KV 畫面基礎上延展）

n 價格牌 （在主 KV 畫面基礎上延展）

n 餐牌（在主 KV 畫面基礎上延展）

n 臺卡（在主 KV 畫面基礎上延展）

..

.

n 弔旗 （在主 KV 畫面基礎上延展）

n 陳列架 （根據品牌及產品定位創意設計）

n 展臺（根據品牌及產品定位創意設計）

n 橫式燈箱 （根據品牌及產品定位創意設計）

n 豎式燈箱 （根據品牌及產品定位創意設計）

n 促銷臺 （在主 KV 畫面基礎上延展）

n 跳跳卡 （在主 KV 畫面基礎上延展）

n 端架 （根據品牌及產品定位創意設計）

n 手提袋（根據品牌及產品定位創意設計）

..

.

九、微博平臺建設

微博搭建

十、品牌招商頁面設計

n 招商內容策劃

- 營銷點設計

- 行動點設計

..

.

- 文字策劃

- 登陸表單設計 n 頁面功能開發

- 在線諮詢/交流功能

- 商機採集功能

- 社交媒體分享

n EDM 頁面設計

- EDM 頁面設計

- A/B 測試

###

閱讀更多 一紅策劃 的文章

關鍵字: 移動互聯網 微博 目標