「星座不求人」引爆红人节,探秘短视频创业致胜之道

专访|【星座不求人】蛋壳引爆超级红人节,一年内从零到行业第一 ,探秘短视频创业的致胜之道

「星座不求人」引爆红人节,探秘短视频创业致胜之道

2016年6月16日,由新浪微博主办的「超级红人节直播盛典」在上海世博中心召开。papi酱、张大奕eve、王思聪、星座不求人蛋壳等人气网红悉数亮相,成为史上最大规模的一次网红集结。

「星座不求人」引爆红人节,探秘短视频创业致胜之道

微博CEO王高飞表示,网红经济引爆的主要原因在于:随着移动互联网平台的快速发展,好内容传播的成本更低,因此网红更易获得规模化的精准粉丝,短视频作为承载网红的最佳平台也同时迎来了井喷时代。而红人节中「微博十大影响力视频栏目」得主之一的【星座不求人】,就是依托视频强内容瞬间爆红的典范。

「星座不求人」引爆红人节,探秘短视频创业致胜之道

「星座不求人」引爆红人节,探秘短视频创业致胜之道

本次娱乐调查局的特工团队深入【星座不求人】内部,独家对话【星座不求人】创始人之一梁思成(蛋壳),为您揭秘奇迹背后的故事。

与真人网红相比,动漫网红的生命周期更长

1. 首先比较好奇的是:作为联合创始人,蛋壳这个名字和我们的动漫形象有什么关系吗?

蛋壳:蛋壳现在也是著名网红了,其实这个动漫形象的幕后原型就是我。【星座不求人】早期视频作品的作曲填词演唱都是我来负责,随着更多优秀小伙伴的加入,现在已经有专业的团队共同创作,我主要负责演唱部分。

2. 星座不求人此次被「微博超级红人节」评奖,其实「蛋壳」的形象已成著名网红,未来想怎样继续打造这个网红形象?

蛋壳:很荣幸能获得「微博超级红人节」十大影响力视频栏目这个奖项,蛋壳能被评为全国第四大网红也充分反应了大家对这个形象的喜爱。未来我们会以蛋壳为中心向周边扩展,发展全新的内容。如结合动漫的形式做直播去街边、商场,跟路人发生一些有趣的碰撞,将动漫形象推向市场。以及成立潮流品牌—星座大师,因为有一个合伙人做了很多年的潮流,对于潮流文设计师文化非常了解,所以也会考虑这方面的规划。

3. 网红经济当红,对未来的网红经济又是怎么看的?如何打造我们自己的网红产业生态链?

蛋壳:中国网民众多,都需要领头羊式的人物来引领网络风尚。以前叫段子手,现在叫网红经济,可能未来名字还会改变,但这种形式与刚需会一直存在。与真人网红相比,我认为动漫的形象会更持久。真人网红可能会有负面形象,比如吸毒出轨,但是蛋壳不会,就像迪士尼的动漫人物一样屹立不倒。

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短视频是个风口,我只是比别人早一步看到

4. 去年视频,包括短视频,直播都没有这么热,星座不求人是如何想到运用视频的形式来进行创作和创业的?竞争层面的压力,怎样差异化和突破?

蛋壳:这其实是一次无心插柳的转变。最初的打算是做一个专业占星的app产品,因为目前市面上的占星app几乎没有很好用的,为此还从新浪挖来一位专业的占星专家。在对市场进行调查后发现,当时已经存在同道大叔、星座小王子等知名度较高的星座品牌。为了能够与其他星座内容区别,我们一直在探索一些新的玩法,恰好当时短视频开始火热,我们察觉到这将是一个巨大的市场,就决定以短视频的形式做一首星座歌试试。

第一个作品《十二星座一起撸》上线后,网络反响非常好。上线当天就完成了粉丝从零到十万的增长,4天突破百万点击。后续发布的短视频作品,点击率均保持持续增长。这些数据也验证了我们之前的猜想,短视频内容将是一个新的内容风口,我们只不过比别人早一点看到。

机遇是成功的必要因素,但充足的准备更是

5.星座不求人的火热带动了市场,之前有过这种研发吗?

蛋壳:我和合伙人都希望做出的东西能与众不同,谁火抄谁这种内容是火不了的,还是要独立思考, 研发一些独立的内容。星座娱乐也算是发挥了自己的特长,我之前在唱片公司给艺人做唱片制作人,给港台内地的大腕写过歌,对音乐很擅长,这也是我们决定用唱的方式来做星座的一个重要原因。

歌曲制作完成后发现光音频的感染力是远远不够的,我的合作人—【星座不求人】CEO王宏一提出了5个象限的问题,即视觉、音觉、味觉、嗅觉、触觉,铺的越满,感同身受的程度越高。而我们要做的就是把最流行的元素MIX到一起,形成一个新的东西,把动漫、音乐、短视频、星座结合在一起,只要内容足够好,就一定会爆。

最早做了两首歌,《十二星座一起撸》和《狮子座之歌》,刚做完,自我感觉很好。发布之前,拿给朋友们听,几乎每一个人都全程在笑。当几波人的反应出来以后,我觉得现在这个方向非常正确。

星座不求人的成功肯定有机遇在里面的,那时候内容没那么热,优质内容严重匮乏。但机会是留给有准备的人,准备好了,你就能够抓住这个机会。

闷骚是摩羯爆红的主要原因之一

6.摩竭座之歌的播放量破6900万,为什么这首歌成绩最好?

蛋壳:从数据来看,无论是歌曲还是条漫,摩羯的点击量都是最高的。因为摩羯和天蝎这两个星座槽点比较多,话题性也很强,传阅度自然也就更高。天蝎比较明骚喜欢起哄,摩羯座比较闷骚,很少留言,但跟他们有关的内容出来后,会瞬间爆掉。

只由核心人员组成的团队才能发挥最大的创造力

7. 公司现在的规模有多大?创始人团队如何组成?

蛋壳:现在团队的固定成员大概有20人左右。盲目的扩招对初创公司来说是非常不利的,多年的工作经验和创业经验告诉我们,仅由核心人员组成的团队才能最大的发挥个人和团队的力量,坐在这的人都是一个萝卜一个坑,核心团队负责创意和构思,制作的内容会采用整体外包的方式。

合伙人王宏一是一名连续创业者,最早是好听音乐网这种MP3网站的站长,曾经创立了可可西音乐网、好听音乐网和拍秀等互联网项目,来到北京后也一直从事互联网领域。而我也在娱乐圈摸爬滚打很多年,唱片、微电影、话剧等方面都由非常丰富的经验。

8. 【星座不求人】有歌曲创作、还有漫画、视频制作,制作一集的时间、周期和成本是否都很高?

广告和电商将是未来的主要发展方向

9. 目前的盈利模式是什么?主要靠广告吗?目前的盈收状况如何?未来的计划和预期?

蛋壳:目前的盈利模式还是以广告为主,每个月的广告盈利都超过百万。团队未来的发展方向主要有两个:广告和电商。

不断创新才能跳脱产品生命周期的怪圈

蛋壳:从数据来看,阶段性是起起伏伏,但总体是持续上涨。目前没遇到大的问题,但就某一个内容来说,随着时间的增长肯定会有多多少少的下沉。所以目前有两方面的准备:

第一、研发更多有趣的内容。如推出一个新的“每周运势”视频,刚性粘性更强。人们对星座的诉求除了娱乐之外,最主要的就是信仰和指导,可以和亚洲占星学院的一些占星师合作,做一些每周运势的视频,以娱乐的方式来讲专业的内容,可能会借鉴一些比较独特有高辨识度的红人。这些刚性需求的内容出来以后,对蛋壳这个动漫形象的支撑也将达到一个新的高度。

第二、发展新媒体,现在已经开始运营一个叫蛋壳宝宝的媒体,并打算将它从星座分离出来,到更大的市场去做。星座市场虽然大,但毕竟有些人不关注星座,PAPI酱能火主要是因为内容的话题是所有人都关注的,我们也希望创作的内容能触及到更多类型的人群,所以未来会在蛋壳宝宝推出非星座的视频内容,以日常生活中的话题来拓展蛋壳这个动漫形象。

现在每首歌平均都是几千万的关注度,发行能力很强,未来也希望能做一个动漫的平台,拿到更多的投资来孵化新的动漫IP,塑造新的动漫形象,而不是仅靠蛋壳这么一个垂直的IP走下去。

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娱乐调查局

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