- 注意力经济到来，内容价值显现；
那么什么是注意力经济呢？
所谓注意力经济就是对有限资源的争夺。在当今社会，信息纷繁复杂，大众注意力却是有限的，对公众注意力的争夺便成为一种经济形态，注意力经济由此产生。注意力经济通过最大限度的吸引用户或消费者的注意力，培养潜在的消费群体，以期获得最大的未来商业利益的经济模式。
注意力经济下，内容愈发重要，具有有趣的、个性的、情感化的内容越来越受到受众人群的青睐。当人们低层次的需要（生理/物质需求）基本得到满足以后，人们将会追求高层次的需要——情感需求。所以，吸引流量已经不是一个平台，不是App，是内容产业。未来赚钱的是内容产业，不再是科技产业。
- IP的实质是把“人以群分”；
作为北、上、广、深漂，生活节奏快，分工更加精细，个性更强的同时，也意味着我们的工具性越明显。因为城市内在严密的规则，将我们的工作、学习、社交圈，划分得整整齐齐。两家邻居十年，都不知道彼此姓名的大有人在，不是人心不古，是因为实在没有交集。每个人专属性越高，与别人的共同话题就越来越少。当我们和周围人内在之间的关联越来越少，在一起吃饭、聚会除了聊工作，怎么去找共同话题？
这时候，我们追的剧、看的电影、买的手机、吃的食物，就从外界为我们搭建一条连接彼此的桥梁。社会上的各种大IP，此时就发挥了他们的应有作用。IP越大越能够引起共鸣，比如你在同学聚会的时候，如果你讨论特朗普，可能所有人都能跟你搭上话，但如果你讨论忽悠小胖，估计得有一半人白你一眼，觉得你是外星人。
一个强大的IP品牌可以赋予它够吸引人的个性和灵魂的，能够让消费者清晰地识别并唤起消费者对品牌的联想，进而促进消费者对其产品的需求。
- IP的变现模式是“内容+产品+社群”；
“IP”不再是 “知识产权”四个字的简单概括， 这里的IP 指的是基于内容的品牌建设逻辑。比如三只松鼠这个自带IP的淘品牌，运用超级符号（松鼠卡通）+爆款产品（森林美食）+话语体系（萌系表达）+周边衍生（产品周边+大电影+主题乐园）打造三只松鼠的这个大IP。白酒品牌江小白其青年形象“江小白”，并赋予其简单纯粹、寻找真我、文艺青年的鲜明特征，这是内容；这一设计不仅颠覆了以往酒类产品强调深厚底蕴的传统，使白酒也可以十分接地气，还通过一系列让人拍案叫好的瓶身文案，这是产品；淋漓尽致地抒发了新一代年轻群体无处言表的真实情怀，这是场景体现。
朋友们对此观点有什么想法，支持或否定，欢迎留言探讨。
閱讀更多 葉落又逢君 的文章
