說到旅遊，很多人兩眼放光——若能將桌上積壓的文案換成面前疊嶂的山巒，倒是一番美滋滋的感受。
對都市白領而言，在城市high夠了，怎樣才能利用有限的時間逐夢原野鄉間，不愧對每週五天那段一直隱身在線的野遊奢戀呢？
不好意思~ 今天，雖然我們既不推出攻略，也不準備打小廣告，卻可以帶你以另一種形式感受江蘇鄉村旅遊的發展與變遷。
近日，新華經濟分析師跟隨“2018全國重點媒體採風團”走進江蘇的鄉村小鎮。在探訪鄉村旅遊發展與鄉村振興最新圖景的同時，也與同行切磋交流，傾聽媒體同仁對這片江南水土開發的觀察與思考。
江南水鄉，怎樣應對自身特色發展被“偷師學藝”？
江蘇地處江南腹地，水網密佈，水鄉眾多。印象中，小橋流水人家的風景畫自古便深得人心。
在江蘇眾多河流中，京杭大運河是無可爭議的旅遊勝地，而其自身也就是塊兒老字號牌匾。縱觀沿運村鎮，星羅棋佈，相近相似的水韻文脈滋養各村，然放歸到村中卻又顯出幾分獨特的情調。
這是歷史上文人墨客皆有的感悟，卻幾乎沒人把其中的緣由道破。
在揚州邵伯古鎮副鎮長秦傑看來，蘇中地區沿運鄉鎮歷史文化根基相似，這是難以避免的事實。但不同點也有，而這種不同恰巧蘊藏在從各鎮走出的歷史文化人物的差異上。
在這裡，每一個人物、每一處房屋、每一座小橋、每塊兒磚，甚至每一滴流淌古村落印記的河水，都成了沿運鄉村稀土般的珍貴資源，成為“拿不走”的印象。
在有“運河水工精華之地”、“江淮生態大走廊核心”、“蘇中水鄉文化家園的”邵伯，1600多年的運河小鎮歷史承載著諸多古老的文化遺存。為充分利用並彰顯這些代言本村，又無法被別村拿去的歷史文化痕跡，邵伯人推出了“邵伯方案”——古老與陳舊，未必就意味著必須推倒重建或盲目粉飾翻新。
在上千年的古鎮，真實的老舊感和特定的歷史人物與文物，才是無價瑰寶。歷史經驗告訴當地村民，油漆味兒與旅遊興旺之間並無必然關聯。
因此，“邵伯方案”所謂的保護與展示既非高歌猛進實施棚戶區改造，也不是另投重金再建仿古街區，而是實實在在留存好歷史文化保護區的原貌。
越是歷久，愈加彌新。
“陳舊的歷史與古鎮的風霜，本身就有著巨大價值。即使做強配套刻不容緩，也不能破壞千年歷史遺留。”目睹國內諸多歷史名村在時代發展的交匯點“迷失自我”後，秦傑格外珍惜眼前這片質樸厚重的文化遺存。
然而，隨鄉村旅遊的開發，即便再充分地彰顯村中特定的人文歷史淵源，也無法迴避危機誕生的事實。
雖然邵伯特定的歷史印痕別家無法拿走，但村鎮的發展思路卻有相當大的借鑑價值與複製可能。換句話說，今天的邵伯樣板極有可能是沿河的兄弟村鎮明天發展旅遊的效仿範例，而且偷師學藝成本極低。
如何破解這一危機？
走訪中，新華經濟分析師發現——形成自身較為明顯的品牌優勢，佔據品牌高地，使自身發展“遠遠甩開”他人，便自然會引來更多人對成熟樣板的青睞。這不失為一條路徑。
與此同時，秦傑也在同沿運小鎮洽談水鄉旅遊發展聯盟。不論誰是“單打冠軍”，都有需要和他人分享快樂的時候，而這些時候，眾村之間沒有輸家。
古樸山村，憑啥擁有資源要素自主更新與集聚能力？
1989年出生的虞嘉曄現在已是山聯村黨總支副書記。他剛到村裡的時候，正是鄉村努力轉型、渴望富民增收的時間點。
2008年視頻資料顯示，地處錫山、常熟、江陰三地交界的顧山腳下的山聯村曾經垃圾遍地、汙水橫流，由於無節制的開山採礦，村裡灰塵漫天，滿目凋敝，村集體不僅負債1400多萬，而且每年還要外借200多萬元發工資。村裡的困頓使越來越多年輕血液外流，馬太效應在這裡循環上演。
令人意想不到的是，十年過去後的今天，馬太效應在此不但消失了，山聯也成了一座適宜農旅休閒體驗的度假勝地。
坐擁村中若干生態園，匯聚草莓、琵琶、櫻桃、楊梅、火龍果等一眾水果的種植、採摘、加工、出售，山聯傳統資源能耗型產業實現了與綠色生態旅遊的整體替換。
然而，最令山聯人自豪的還不是果園體驗項目，而是產值效益更大的菊花產業。
虞嘉曄思維活絡，借村裡發展鄉村旅遊的契機，利用本地種植皇菊的基礎，力邀江南大學食品工程專業合作研發了皇菊花茶、菊花米酒、菊花枕頭、菊花潤唇膏、菊花蛋糕、菊花酥，甚至別出心裁地推出了菊花沙拉、菊花火鍋、菊花混沌和菊花面筋……山聯的皇菊品牌從十年前的默默無聞，到今天帶動村鎮全產業鏈的升級，其所發揮的要素聚集功能不可小覷。
菊花養生，不再是止步於中老年人的話題。試問，誰不好奇啥叫菊花火鍋呢？更何況這神奇的山聯皇菊還被寫進了虞嘉曄自編自導的RAP，流傳於網絡江湖。
於是，山聯的名氣愈大，要素自我翻新的能力便愈強、要素集聚的種類便愈多，這也成為山聯人嚮往美好生活的綠色財富。
山聯有皇菊，顧莊有花木。
“家家栽種花木，戶戶蟠扎盆景”是蘇中地區南通如皋顧莊村最大的特色，也是顧莊人最驕傲的地方。
但是，產業發展的思路再好也得有人管、花木附加值再高也得有好的路子種。這都離不開顧莊的頂層設計與隨之而來的要素整合。
新華經濟分析師瞭解到，顧莊的經驗主要得益於三方面。一是產業找得準。花木產業在如皋有成熟的發展歷史，從北宋年間開始，民間匠人傳承悠久、百姓視之為根基產業。二是有一批專業的技術人才。顧莊村4千多常住人口中，走出了200多位擁有中高級園藝職稱的農民，以他們為主，又帶動了一批經驗資源的擴散。三是政府規劃引領得當。在過去，顧莊村民無論種菜還是種花木，多為散戶經營，效益不高。2005年時政府規劃成立顧莊生態園，2013年起同濟大學智囊受邀參與顧莊生態園整體規劃設計，智力要素由此引入……
從而，鄉村的發展逐漸由傳統單一的農業加分散割裂的旅遊業，轉軌到要素嫁接、融合發展的路子上，實現了花木產業的集約經營和鄉村旅遊的配套延伸。
今天，顧莊已建成國內華東地區最大的花木交易中心，前來談花木生意的商人，同時又成為鄉村旅遊消費的貢獻群體。來鄉村旅遊度假的遊客，也助力了地方花木產品的外銷。
媒體同仁：花木交易中心的交易指數幾時能聯網發佈？
自然，除我們提到的邵伯、山聯、顧莊，江蘇鄉村旅遊還有眾多值得分享與探討的品牌經驗、競合策略、要素集約模式，以及產業發展帶動鄉村振興的案例。
不過話說回來，江蘇鄉村旅遊發展助力鄉村振興，有亮點與長處，便必然存在短板和不足。長短兩者相融，又傳遞給國內重點媒體採風團的業界同仁哪些感受與思考呢？
“為什麼要關注這個問題？一到週末，人多、路堵、價格貴，原先尋覓靜心休養好去處的計劃就往往會被打破。這是鄉村旅遊業競爭的真實寫照，但同時也反映出人們對村旅的需求仍在擴大。”邰子君說，在鹽城大豐區新豐鎮的荷蘭花海風情小鎮採風時，講解員介紹講大豐區民政局婚姻登記處去年移至景區，且當前僅為國內唯一一家景區婚姻登記處，這一做法讓他印象至深。“多麼好的創舉！來登記結婚，還能就地拍婚紗照並且放鬆一天旅遊旅遊，對鄉村拉動非節假日經濟、對遊客增加出行體驗都是好事兒。
更關鍵的是，這樣一來，社會中的剛性需求也就同步融進來了。”
…… ……
是哈，旅遊絕不再是過去大眾眼中單一割裂的生活補充品，鄉村也絕不再是原先資源要素易出難進的經濟發展窪地。就因為它們歷史角色的變化，當兩者碰撞時，機遇與困惑、存量與增量等諸多方面的矛盾也才同步湧現。
當然，這是巨大的利好。正因有矛盾的存在，也才有思路的進一步開放和對美好鄉村旅遊的殷殷期待。
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