说起世界上的体育巨头，大家脑海里最先跳出来的应该就是 NIKE 和 adidas 了吧，他俩应该算是当之无愧的体育界品牌领头羊。
哥哥 Rudolf Dassler 成立的品牌虽然不及 adidas 名声响亮，却也算得上体育界的一头巨鳄。能猜到它是谁吗？没错，就是近年来频繁出现在潮流街拍中的小豹子——PUMA！
▍PUMA的传奇历史开端
PUMA成立于上个世纪40年代，在与弟弟Adolf Adi Dassler分道扬镳后，哥哥Rudolf Dassler就在1948年于德国荷索金米兰成立了PUMA，和弟弟的adidas成为竞争对手，哥哥和弟弟的伟大传奇故事也就从这里开始了。
▲Adolf Adi Dassler与Rudolf Dassler
PUMA的传奇故事就得从PUMA Suede说起，这双经典鞋款诞生于1968年，鞋身主要由Suede Leather（翻羊皮）打造。这款鞋有着传奇的历史，它曾登上过在1968年墨西哥奥运会男子200米的领奖台，与Tommi Smith和John Carlos一同为黑人权利运动做无声的呐喊。
▲Tommi Smith “Black Power”
以PUMA Suede为原型，PUMA还为NBA巨星Walt Frazier特别设计了一款同名篮球鞋Clyde，陪伴他获得1970年和1973年的NBA总冠军，成为了媒体镜头下的焦点，也因此在篮球界名声大噪。直到至今，PUMA Suede在黑人街头文化中仍有不可替代的象征地位。
▲Walt "Clyde" Frazier
▍辉煌后的不温不火
然而进入21世纪以来，PUMA的影响力似乎就大不如前。2005年PUMA首次与Alexander McQueen推出联名合作系列后，PUMA开始打造其高端时尚PUMA Select系列产品，PUMA Black Label产品支线也在紧锣密鼓的进行着。
▲PUMA x Alexander McQueen
▲PUMA Select
可惜好景不长，由于全球经济不景气，High Fashion竞争也不断加强，创意总监Hussein Chalayan的离职更是导致PUMA Black Label支线解散，原先与Alexander McQueen的合作变为与其支线合作。虽然PUMA前前后后还与不少人气潮牌开展联名企划，这其中包括了Bape、Sneaker Freaker等街头品牌，但是PUMA似乎一直处于不温不火的状态。
▲PUMA x Mihara Yasuhiro MY-61 2012
▍独辟蹊径地将女性市场作为主打
当下运动品牌纷纷与时尚设计师或时尚icon跨界联手，开展合作企划，PUMA也顺应潮流，2014 年，PUMA 以 7 位数的合约签下了女王 Rihanna担任PUMA女子系列创意总监以及全球形象大使。然而没想到正是这个无心插柳柳成荫的举动拯救了PUMA，让 PUMA 得以重新进入了大众的视野，也开始让时尚人士在茫茫的潮流品牌中愿意为它驻足停留。
Rihanna 入驻 FENTY 以来，曾携它登上纽约时装周，也带着它在法国巴黎图书馆走秀，那时仿佛世界的目光都聚集在这位 PUMA 创意总监身上，而由她设计的 FENTY PUMA Creeper 、Fenty Bow Sneaker / Slide 便是最好的证明。
▲Rihanna x PUMA Suede Creepers “Green-Bordeaux ”和“Black Satin”
▲ Rihanna 于纽约时装周发布 FENTY x PUMA 2016 秋冬系列
▲ Rihanna 于法国巴黎图书馆发布 FENTY x PUMA 2017 秋冬系列
PUMA还大玩材质，专门攻击女性消费者的少女心，雍容华贵的丝绒和丝绸，加上俏皮可爱的蝴蝶节，一下子点燃了整个女鞋市场。
▲Rihanna FENTY PUMA Creeper
▲Rihanna x PUMA Fenty Bow Sneaker / Slide
最疯狂的时候一双PUMA的拖鞋都能炒到近千元，不得不承认女鞋性的消费力真的可怕。在尝到甜头后PUMA便开始了它的“变性手术”。随着复古与运动时尚风潮在最近几年的愈演愈烈，各大运动老牌也顺势坐上了直达快车，Kappa、FILA 以复古的名义打了一场翻身仗，而PUMA则是将女性消费群体视为自己的救命稻草。渐渐的PUMA 也开始不仅局限于在 FENTY 系列上，而是在擅长的女装支线上也开始了改造。例如把经典但不那么耀眼的 PUMA Basket 上加了一条绸缎。
说白了，就是将原先 PUMA Basket 的鞋绳抽取，只不过换上了一条打着漂亮蝴蝶结的绸缎，我估计这双鞋在所有女生看来就完全不一样了吧。而这双 PUMA 女鞋也非常应景的取了个好名字 PUMA Basket Heart。官方都打出这样的宣传牌，虽然没明说，但对于无数拥有少女心的女生来说这样的名称都会自带一个非常强烈的暗示：穿上你就是少女。
随后PUMA又释出了两种全新配色的 BasketHeart，灰色和洋红色，虽然简洁灰色在日常穿搭中更胜一筹，但若是摸着你的少女心来选，那她们一定会毫不犹豫地选择 Magenda。
粉红系的鞋身加上蝴蝶结、当下流行的玫瑰金色配件，堪称少女杀手。
▍PUMA的再签约
在女性市场大获成功后，PUMA又开始转战男性市场，在Rihanna之后，加拿大男歌手The Weeknd也加盟PUMA，成为PUMA全球品牌形象大使和创意合作者。The Weeknd不仅出境示范了全新的PUMA IGNITE evoKNIT配色，还推出首双The Weeknd x PUMA联名鞋款“Parallel”签名球鞋。随后，PUMA在其2017 SS Collection中，以“Run the Street”为概念，发表极具东瀛风格的全新鞋款PUMA TSUGI Shinsei，并且由The Weeknd出镜拍摄型录。
▲The Weeknd x PUMA 首双联名鞋款“Parallel”
▲The Weeknd x PUMA TSUGI Shinsei
PUMA的重回巅峰也让我们看到一个品牌的定位是多么的重要，有的时候真的不是什么火就做什么，而是他要看市场需要什么。相信在Rihanna和The Weeknd的撑腰下，加上PUMA明确的发展规划，PUMA能继续创造属于自己的辉煌时代。
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