前言

在巨头的扶持下，小视频类应用快速发展，除了“老牌“的快手、美拍等APP之外，抖音、火山等新兴APP迅速崛起，各家都有不同特色的玩法和社区调性。然而面对不同的小视频APP，用户又会怎样选择、受到什么因素影响呢？今日头条算数中心发布首份《小视频消费者洞察报告》（以下简称《报告》），通过线上调研的方式了解5238个30岁以下受访者的想法，解读小视频消费者的选择喜好、使用习惯和功能期待，为小视频行业人士全方位解读用户获取”法宝“。

小视频的大风越刮越猛了：由头条孵化的火山小视频在今年5月宣布面向UGC用户提供10亿补贴。事实上，巨头入局小视频早已不是新鲜事，包括快手、秒拍、抖音在内的多家小视频类应用诸雄并起，先后获得腾讯、新浪等行业巨头投资。小视频的领域大战，已经打响。

短视频的大战方兴未艾，小视频之间的竞争又接踵而来，它们之间究竟有什么区别呢？和主流时长在4分钟左右的短视频相比，拍摄时长集中在5秒到1分钟的小视频制作门槛更低、耗时更短、传播更快。更重要的是，普通人使用小视频APP除浏览视频资讯以外，更容易自己来拍上一段1分钟不到的视频内容，并且随手转发到朋友圈或者APP社区中，使用视频的方式去分享生活。在小视频APP的身上，凸显了更明显的UGC特质。而且这一“新鲜事物“无疑收割了一大批“小鲜肉”用户，主要用户集中在30岁以下。小视频已脱胎为一种与短视频截然不同的内容形态，和越来越多人的生活、社交息息相关。

谁会拍？年轻人最给力

内容搞笑、适合消遣的小视频内容无疑受到了大家的欢迎，《报告》更发现，有超过三成的受访者有持续关注“网红”更新的习惯。但说到自己拍，还是年轻人最给力：根据年龄渗透率的数据，18岁以下受访者的拍摄意愿在各年龄段中最高。伴随着移动互联网成长的“千禧一代“，对于新事物的接受度更高。

这群“00“后的创作，是受到什么因素推动？《报告》数据显示，“感觉酷炫“、”APP上的视频激发创作灵感“是”小鲜肉“们的最大生产力，显示”00“后对于娱乐化需求更高，小视频APP在功能设计上需要适应”小“时代的要求。

拍不拍，由什么说了算？

除了“00“后以外，其他用户又有多大意愿自己来拍摄？ “吃瓜群众“在这个问题的回答上有点”怂“了：48.98%的用户对小视频APP的使用过程只看不拍。而究其原因，没有灵感、“偶像包袱重”是他们认为的最大阻碍。

当很多人把拍小视频看得过于“严肃”时，

本土产品又是如何解决这个问题？《报告》分析了上线不到一年时间日均VV 3.5亿的音乐表演类小视频APP抖音的做法——通过提供“酷玩法”与聚“潮人“，抖音让拥有特殊技能的“能人用户“和普通的”素人用户“各展所长，都能获得满足感与拥有持续生产的动力。除此以外，抖音还通过发起紧贴流行文化热点的社区挑战，如热门的#搓澡舞#、#谢腾飞thug life#挑战，激发用户的“斗舞“动力。在音乐元素上，抖音的音乐类型中电音与说唱元素突出，满足了年轻一代彰显个性的需求。和Snapchat的做法相反，抖音并不以降低视频质量的方法换取用户的参与度，反之是力图凭借强大的特效功能以及运营手法，弥补普通用户创作能力的不足，在保证内容调性的同时降低用户创作难度，以做到质量、参与两不误。

谈改进，如何针对性解决用户需求？

对于流失用户，提高图片处理效果则是重要诉求，这对产品留住用户至关重要：32.2%的流失用户因拍摄功能未能满足需求而卸载APP。而若想要挖掘潜在用户，产品可能要考虑花更多心思在对用户的“冷启动”上：在没有使用过小视频APP的受访者中，37.24%很少或不拍小视频。要推动产品拉新，除了提高既有的图片处理功能外，产品还需要考虑从拍摄引导上着手，让对视频拍摄比较陌生的潜在用户“有路可循“。

对于已经熟悉运用拍摄功能的”小视频自拍党“而言，最关心的则是“吃吃吃”与“美美美”：美食和旅拍在最为受访者所青睐的拍摄场景中名列前茅。目前，市面上并无专注这两个类目的小视频拍摄应用，而且现有的小视频APP的产品功能亦以和人像相关的美化、趣化功能为主，并无和美食或旅游相关的专有功能。美食和旅游，或许是两个值得憧憬的小视频垂类发展方向。

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