全方位造势，王菊逆风翻盘

从一开始因为颜值不被看好到如今火到连漂流瓶都被激活，这个360°大翻转的人设可以说和“逆风翻盘，向阳而生”的主题是相当match了。从头条指数来看，近一周来，“王菊”的热度迅速爆发，热度指数已经远超第一梯队的吴宣仪和孟美岐，甚至是“小猪佩奇”热度的2.4倍，毫无疑问，“小菊佩奇”成功逆风翻盘了。

调研数据显示，40%的用户通过视频网站认识王菊，而超过一半的用户则是从各大社交平台传播及新闻资讯了解到她。其中，36%的用户是从新闻客户端、网站等渠道了解到王菊相关资讯，可见在王菊爆红后，网络自媒体蹭热点式的资讯让更多的外围用户卷入到这次事件中来。

在王菊对能力和颜值提出质疑时，马东老师也以“只有做到最大程度的不一样,才能做到最大程度被需要”鼓励她。胡彦斌在节目中也表示很好奇王菊的人生经历，其实王菊在毕业后，当过小学老师、互联网猎头，也做过模特经纪人，而丰富的社会经历背后，她更希望自己成为一个经济及精神独立的“社会人”。

差异化人设定位填补审美空白，更引发全民共情

在一堆肤白貌美的95后、00后中间，一个颜值、身形均不具优势的92“中年阿姨”凭借着独立有思想的人设赢得网友打call，独特的人设定位确实能让人迅速脱颖而出。

在我们投放的问卷调研中，有两个结论证明了王菊独立、自信的人设定位确实受到用户认可。41%的用户Pick王菊的原因来自于身份认同，她独立，自信的形象深深打动了观众。在王菊身上，他们仿佛看到了自己生活中努力的样子。

无论她爆红的背后有营销团队操作还是只是偶然事件，他们选择把票投给王菊，更是把票投给了自己认可的价值观，王菊赢了，自己也就赢了。

从调研数据看，用户口口相传，主动传播的效果十分明显，88%的用户在被朋友安利之后会继续安利其他人关注王菊，死忠粉的影响力可以说是real明显了，如果能让用户打心底认可这个形象才是推动用户主动传播的动力。

社群+低成本流量推动裂变营销

如何向社会公众寻找更大的传播增量？“王菊”表情包给出了答案。各种“菊”表情迅速吸引了大量外围用户的关注，在这次爆红事件中起到了非常重要的作用。由于表情包制作门槛低，“文字+图片”几乎零成本的形式也让“王菊”能够更快地在线上传播，王菊简单易记的名字一旦和博大精深的成语结合起来，分分钟就裂变成了各种内涵的表情包，这些独特搞笑的传播点正是王菊能迅速占领社交网络话题的关键。