1、顾客心理:
Ø 顾客购买有九大步骤:
注意:顾客发现感兴趣或是预先计划购买的品牌或产品;
兴趣:顾客对某款产品的外形和功能产生兴趣;
联想:顾客开始了解产品的价位、性能、特点;联想使用的情景,这是导购切入帮助顾客联想的大好时机;
欲望:在联想完成后,顾客就会产生拥有这款产品的欲望。
比较:顾客产生拥有这款产品的欲望以后,她还会将这款产品与其它品牌类似产品进行比较;
检讨:在比较的同时,顾客还将对以前的类似购买经历进行回放,检讨自己的过失,杜绝过失再次发生;
决心:在进行比较和检讨之后,顾客就会下定购买决心;
成交:顾客会招呼导购人员办理相关手续,询关有关售后服务的问题;
满足:顾客产生拥有的满足感。
2、应对措施:
Ø 根据顾客购买步骤采取不同的措施强化顾客对产品的兴趣,帮助顾客联想,协助顾客比较和检讨,督促顾客下定决心购买,协助顾客办理成交手续
Ø 一定要在合适的时机,用合适的方法介入,避免引起顾客反感
3、应对话术:
Ø 顾客进店:欢迎光临某某品牌/某某店。这边女装区,这边男装区、这边皮具区……。
Ø 顾客在某处停留或拿起某件产品,导购迅速上前在顾客侧面微笑并协助顾客联想:小姐,您好,您看的这款裙子是我们刚到的新货,它……,请问您平时出门多吗?这款裙子您穿起来肯定回头率特高……。
Ø 顾客开始问价格,试背,询问相关问题,有时还会同朋友商量(比较、检讨),比较检讨后顾客会出现放弃或自我说服阶段。导购这时要通过各种方法协助顾客比较、检讨,并帮助顾客下决心。
Ø 在成交阶段,导购应快速帮助顾客办理完毕相关购买手续,以免顾客反悔。
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