編譯：苟於清
Facebook的醜聞持續發酵，“刪賬戶”的呼喊也頻頻傳出，你以為用戶真的下定決心要遠離社交媒體了嗎？事實上，根據媒介公司We Are Social和社交管理平臺Hootsuite的報告，2018年第一季度的社交媒體用戶增長超過1億，在三月底時達到了約33億人的總量。
在全世界城鎮化率達到55%的同時，互聯網滲透率也達到54%，社交網絡使用率則為43%，圖片來自報告
數據概覽
在今年的頭三個月，數字領域的多項數據都實現了強勁增長。其中，互聯網用戶在1到3月之間增加了2.76億，總數在季末達到40.87億人。
此外，全球的手機用戶已經超過50億，約3/5的人使用的是智能手機。移動用戶在過去的12個月內增長了2%，鑑於GSM協會（GSMA Intelligence）在2月重新校準了它的數據庫，真實的數字可能還要更高。
同期移動端在社交媒體應用上的佔比持續增長，第一季度約有3.89億人首次通過手機訪問社交媒體，這一高達14%的增長率也將移動社交媒體用戶的總量提升到了30.87億。
網絡用戶自2017年4月以來增長了7%，社交媒體用戶的增長率為13%，近乎前者的兩倍，圖片來自報告
社交媒體更加吃香
儘管Facbook信息洩露事件引發關注，但最新的數據顯示，社交媒體的用量實際仍在加速增長。
在過去的一年內，3億9000萬新用戶開始使用社交媒體，這意味著每天都有超過1百萬人註冊賬號，平均每秒就有12.4個新用戶，比上一季度結束時統計的年增長速度提升了8%。
目前的社交媒體活躍用戶達32.97億，其中30.87億是移動端用戶，圖片來自thenextweb.com
就連Facebook自身也沒受到什麼影響——僅在過去三個月，就有6700萬人開始使用Facebook，月活躍用戶（MAUs）增長了3.2%。根據Facebook自己的廣告工具提供的數據，它在三月底的全球用戶已經達到22.34億。
Facebook的用戶比去年同期增多了14%，其中57%是男性用戶，圖片來自報告
1到3月新增的用戶中包括1000萬美國人，MAU高達4%，哪怕他們是受劍橋分析事件影響最深的人群。同一時段英國用戶增加了1百萬人，季度增長率2%。然而，亞太區域才是最迅捷的增長點：印度新增了2000萬用戶（增長率8%），印度尼西亞則有1000萬新用戶（同樣是8%的增長率）。
在Facebook用戶最多的10個國家中，9個國家的MAU數值在1到3月間都有所提升，只有巴西基本持平，仍保持在1.3億左右。
Facebook用戶最多的國家分別是印度、美國、印尼、巴西、墨西哥、菲律賓、越南、泰國、土耳其和英國，圖片來自報告
年輕人不再留戀Facebook
在用戶增長的同時，Facebook也要面對一些壞消息：最新數據顯示，在過去7年間，Facebook的13-17歲用戶數量首次下滑，自1月以來降低了約6.5%。官方公佈的減少人數是1000萬，但由於它會將數據化整，實際數據可能低於1000萬。
各年齡段用戶中，只有13-17歲的群體數量下滑，圖片來自報告
在青少年逐漸遠去的同時，45歲以上的用戶則在過去3個月裡增長了1700萬，其中有300萬是65歲以上的人群。儘管活躍用戶的中位數年齡依然低於30歲，但這個數字正在與日俱增。
Facebook的主力用戶是18-34歲的人群，其中男性佔比遠高於女性，圖片來自報告
Facebook用戶人均月均點擊10個廣告
有趣的是，數據顯示，1位典型的用戶平均每月會點擊10則Facebook廣告，在同一時段內女性則點擊了12次。
數據顯示女性用戶的互動意願比男性更強，圖片來自報告
Facebook的觸達率和參與率下跌
根據社交媒體分析公司Locowise的報告，Facebook的平均參與率在2018年的前3個月下跌3%，從2017年的4.2%下滑到了4.08%。
Facebook上發佈的各項內容中，視頻激發的參與率最高，圖片來自報告
它的觸及率降得更猛——第一季度的平均頁面觸及率僅8.9%，而這一數據在2017還是10.7%，等於下跌了17%。
付費後的頁面觸及率達到24.1%，約為平均數值的3倍，圖片來自報告
背後的頭號原因並非Facebook自身算法的問題。相比較於2017年，今年有13%的頁面減少了付費方面的投入，或許是出於對劍橋分析事件的擔憂。原發的觸及率僅下滑了10%，從8%跌到7.2%，進一步證明了主要的下跌來自付費領域。
Instagram用戶數量激增
下一個加入“精英俱樂部”的社交軟件很可能是Instagram，雖然它當下離這個目標還有一定距離。
這家Facebook旗下的社交平臺在3月底達到了8.13億的MAUs，比去年同期增長了超過35%。
不同於Facebook，Ins上的女性用戶多於男性，圖片來自報告
值得注意的是，Instagram上的用戶主要是女性（儘管只比男性稍微多一點），這和以男性為主導的Facebook和Twitter相反。它的用戶群體也更加年輕，中位值在27到28歲之間。
Ins上18-24歲的用戶超過了25-34歲的用戶群體，圖片來自報告
在過去的3個月內，印度社交媒體用戶的漲幅達13%，是全球最快的，新增了700萬用戶。德國的增長也很快，但美國作為當下總用戶最多的國家，依然貢獻了最多的新增用戶。
Ins用戶最多的國家分別是美國、巴西、印度、印尼、土耳其、俄羅斯、伊朗、日本、英國和墨西哥，圖片來自報告
除了平臺自身，歌星賽琳娜·戈麥斯仍是Instagram上最受關注的賬號，以1.35億的粉絲量傲視群雄，比Facebook上的C羅主頁關注量還要高出11%。這可能說明Instagram用戶更樂於關注名人之類的“第三方”賬號。
另外，國家地理和耐克這兩個商業品牌也躋身於關注量的前20名。
Ins關注量前20名中有8人是音樂界人士，圖片來自報告
Twitter的iOS用戶多於安卓用戶
Twitter的活躍用戶大部分都是男性，女性用戶不足43%。另外，Twitter用戶的年齡整體而言也比Facebook和Instagram上的要大一些——超過一半的用戶都在30歲以上。
Twitter月活躍用戶達到3.3億，比去年同期增長3%，圖片來自報告
事實上，Twitter年齡段大於35歲的用戶比25歲以下的用戶高出了40%。
35-49歲的Twitter用戶中男性的比例尤其高，圖片來自報告
整體而言，Twitter的用戶增長漸趨平穩，但在過去12個月內的年度增長率依然達到了5%。它的每5個用戶中就有1人來自美國，但在日本的國民度更高，目前已有超過5000萬日本用戶，比去年10月增加了500多萬。
Twitter在沙特的用戶佔到全國人口的41%，在日本則是40%，圖片來自報告
這說明Twitter在日本的滲透率已經達到了驚人的40%，僅次於LINE，後者在日本擁有57%的滲透率，約等於7300萬活躍用戶。
全球來看，Twitter上活躍的iOS用戶多於安卓用戶，與Facebook截然相反——它有70%的全球用戶都是通過安卓設備登錄的。這一現象可能是因為蘋果設備曾經在iOS系統內嵌好了Twitter軟件，但並不清楚這一行為是否會延續。
數據公司StatCounter的報告指出，iOS系統在美國、日本和英國市場上處於領先地位，這或許也在一定程度上影響了Twitter的全球版圖——它的用戶數量前3的國家也正是美國、日本和英國。
同時，通過筆記本和臺式電腦訪問Twitter的比例也遠高於Facebook，數值分別是17%和9%。
Twitter上的iOS用戶佔比43%，高於安卓用戶的36%，圖片來自報告
儘管Twitter用戶相對較少，有3個賬號的粉絲仍然超過了1億，分別是歌星凱蒂·派瑞（1.09億）、歌星賈斯汀·比伯（1.06億）和美國前總統貝拉克·奧巴馬（1.02億）。順便說一句，現任總統唐納德·特朗普的粉絲不足奧巴馬的一半。
CNN是唯一上榜關注度前20名的新聞媒體，圖片來自報告
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