请明星、赞助综艺，对于快消费行业来说，这是很多企业常用的营销手段。然而，在信息爆炸的时代，这种手段并非所有企业皆能成功！
最近一年来，旗下拥有合生元、Swisse、Dodie等高端品牌的健合集团也是借此手段频频露脸亮相，却取得了不俗的反响。一方面获得持续性的眼球吸引，另一方面在强关注的同时又做好消费者沟通，健合集团可谓有自己的独家秘籍——那就是创造性地玩转IP！
1.健合集团各个品牌大动作不断
前不久的4月21日，健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元，在北京隆重举办了“星耀法国、无与伦比”合生元新品发布会。当天，在三金影帝刘烨与法国国宝级影后朱丽叶•比诺什的共同助力下，作为合生元目前最重大的科研升级与突破，合生元阿尔法星、贝塔星和派星三大“星”系列全新超高端婴幼儿配方奶粉，正式发布亮相。
从去年以来，健合旗下婴幼儿营养及护理用品板块(BNC)的各个品牌大动作不断，此次新品发布会只是其中一个比较典型的案例。
请明星，赞助综艺，其实很多企业都这么做，那究竟健合集团是如何在信息爆炸的时代创造性的运用IP来持续吸引眼球，在强关注的同时又做好消费者沟通呢？
2.热门IP当道，借势还要有创意
凭着巨大流量优势、不受平台局限、诉诸情感价值三大特点，IP可以说是当前营销的绝对香饽饽，但是甲之蜜糖，乙之砒霜，对于品牌来说，选择IP合作的时候，首先是要保证调性的匹配。从这两年健合旗下品牌选的这些IP，从《妈妈是超人3》、金曲作词人方文山、到影帝刘烨、法国国宝级影后朱丽叶•比诺什等，虽然跨界影视、动漫、综艺、歌曲等等，但是有一点是不变的，就是IP和品牌之间调性的高度匹配。
调性匹配以外，选择和IP合作能够将品牌面对的相对泛化的消费者聚焦为认同该IP价值的粉丝，但是如何让这些受众对品牌印象加深再加深，
又如何将品牌价值观通过IP传达，从而获得品牌认同感？健合给出的答案是用创意的力量来打动消费者。以合生元为例，自去年4月宣布签下“三金”影帝刘烨作为合生元保护大使以来，开展了一系列如刘烨直播、星空演讲等创意营销传播活动，取得很好的网络爆点效果。其中“我烨可以”广告片，更是获得广大消费者的一致认可，进入全球尼尔森4500条广告中测评TOP1BOX。
此外，在与热门影视综艺携手营销上，健合也绝不满足于品牌LOGO露出，在品牌调性与节目内容进行深度融合的基础上，把品牌形象自然地传递给受众。拿Dodie与最近大热的《妈妈是超人3》合作举例，除了进一步与“超人妈妈”霍思燕达成代言合作并展开霍思燕“空气感探秘之旅”直播等营销活动，Dodie还将品牌传播融入综艺节目的内容剧情中，通过“顶级平台+超级IP”的相互助力，以内容主导去引发观众热议，提升IP价值。
3.健合PPA模式，推进全球化布局
健合集团的这些品牌在IP营销上的这些举措，实际上是健合集团的PPA模式在营销上的探索。
作为健合迈入3.0发展阶段的重大战略部署，它的PPA 模式包括三个方面：第一是优质选材（Premium），提供优质的原料进行差异化的市场竞争产品的；第二个是科学验证（Proven） ，就是这个是真正能帮助到消费者的，能经过临床研究验证的，要通过更加严谨的一些方法；第三个是令人向往（Aspirational），要建立品牌在目标人群这种喜好度。
健合深信PPA模式是一个能够吸引和留住客户的成功模式，逐步尝试把PPA模式导入集团BNC业务板块品牌，推进集团业务全面实现全球化布局。面对当今的零售行业挑战，面临客户的分化，如何获得和留住客户是相关企业都在思考的问题，就这两年健合旗下合生元、Healthy Times和Dodie的一系列IP营销的效果来看，PPA模式或许就是解决这个问题的最佳答案之一。
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