2018電商界風起雲湧，一方面淘寶京東等大平臺流量越來越集中於頭部賣家，中小商家流量獲取成本越來越高，加之淘寶對刷單等非常規競爭手段的打擊加大，靠刷單起量的日子也一去不復返了，多數中小商家在獲取流量的渠道正變得越來越窄，尋找新的流量渠道正變得越來越迫切。
另一方面是內容電商和垂直電商加速崛起，內容電商顧名思義更注重通過優質內容吸引消費者，並促成交易，內容電商多屬於垂直領域，小而美的電商平臺。內容電商多是由新媒體平臺發展而來，先天具有優質的新媒體社交傳播基因，它們通過提供優質的內容打造電商生態圈形成自己的客戶流量池，相對於其他大型電商平臺，這類垂直的行業電商無疑給中小商家提供了另一個選擇。
電商領域內容化，垂直化趨勢正在快速深化發展。在各個垂直領域都已經有些內容電商開始嶄露頭角：母嬰領域寶寶樹，美妝領域小紅唇，醫美領域新氧，社交領域論購，舞蹈領域糖豆，情趣領域他趣……各個領域都在有垂直內容電商嶄露頭角。有多位領先平臺的負責人表示，他們並不想把自己稱做電商，而是更多地專注優質內容的生產製作，為用戶提供有價值的內容，打造內容生態圈，電商只是其內容副產品的延伸，他們不會過度側重於商業化，以免引起用戶反感。
這些以用戶為導向的新型內容電商平臺，更多的是由新媒體平臺發展而來，自帶用戶第一的基因。這些平臺的發展壯大對用戶來說無疑是一個利好，尤其在當今大平臺壟斷大數據利用用戶隱私數據殺熟等負面消息不斷曝光的背景下，新型內容電商對用戶來說是另一個不錯的選擇。
對於那些沒有實力做內容做電商平臺的中小企業工廠店家來說，新型內容電商平臺也為他們提供了除淘寶、京東以外的更多選擇。現已有不少內容電商平臺開啟了合作伙伴招募的專屬通道。中小企業入駐垂直電商平臺，不僅可以避開淘寶等大平臺上的紅海競爭，還能和垂直電商平臺一道，抱團發展，生產更多個性化定製化的產品，網易嚴選是一個很好的成功案例。
綜上，發現在淘寶京東之外的另一種風景：內容電商的風口已經開啟了。積極參與到內容電商中去，打造內容+產品+用戶三方驅動的良性成長生態，抓住內容電商發展的新風口。讓用戶生產優質內容，讓優質內容鏈接產品和用戶，實現價值變現和自發傳播，讓生產優質內容的用戶獲益。
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