电商网购方式发展到至今，已经催生了一批又一批电商平台的崛起，随之而来的平台模式也在不断的创新。
而小红书正是一股清流的存在，不仅依靠范冰冰、林允等明星的进驻爆红，也在近日完成了新一轮融资。更让人意外的是，小红书的此轮融资，竟然得到了阿里和腾讯的双双青睐。
被阿里腾讯同时看上
近日，小红书宣布已经完成了超过3亿美元的财务融资，公司估值超过30亿美金。由阿里领投，金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金在内的新老投资人全部参与了此轮融资。关于此次融资的用途，小红书则表示用于扩大和升级团队，继续加大产品在技术方面的投入。
当然，最吸引我们的还是此次股东名单里，竟然同时出现了一直在上演“双雄争霸”的阿里和腾讯。能同时得到两家互联网巨头的青睐，在互联网江湖已经不常见。
众所周知，腾讯一直有个电商梦。早些年在拍拍网、QQ商城、QQ团购等领域都进行了布局。在经历多次失败后，腾讯开始放缓在自有摸索上的进程，选择通过入股、收购、合作等方式切入电商市场。所以，腾讯此次投资小红书也比较容易理解。
早在小红书的上一轮的1亿美元融资中，腾讯就已经参投。当时市场上有不少声音都认为，这是腾讯为了对抗阿里的利器之一。
而此次却是阿里领投，腾讯跟投，实在是让人出乎意料。要知道，在现在打得火热的头腾之战中，阿里王帅可是公开站队今日头条了。
事实上，正如俾斯麦那句话所说，没有永远的朋友，只有永远的利益。阿里腾讯双双投资小红书的背后，还是因为小红书的独特之处。
不是电商的电商平台？
小红书APP界面
虽然这个解释很诗意，但其实小红书在最开始之初却是一家电商平台。创立于2013年，通过用户分享出境购物体验和攻略，向大家提供海外商品购买服务。与我们常见的普通电商平台的不同的是，小红书更加注重的是用户的内容分享，以内容和社交为切入口，由此慢慢转变一家内容分享+跨境电商双向发展的平台。
就连创始人瞿芳都公开表示过，小红书不是一家电商公司。
诚然，近年来明星进驻小红书分享护肤心得，美妆经验已经不是什么新鲜事。范冰冰敷面膜、景甜卸妆，林允安利化妆品等，这些常见的视频或者文字，每天都能在小红书上看到。得益于明星的分享以及带货能力，小红书目前的用户也在猛烈激增。
范冰冰小红书 账号
根据最新数据显示，截至2018年5月，小红书用户数已突破1亿。同时，今年5月份月度活跃用户已经接近3000万。
与此同时，在最近火热的“创造101”和“偶像练习生”选秀节目中，都出现了小红书的身影。通过赞助该类节目以及小姐姐们进驻分享日常心得，平台又得到进一步曝光。
总的来说，这款软件可以使得明星与粉丝之间有了更加近距离的接触，也由此进一步把流量导入电商商城。
在这点上，是与其他电商平台不一样的。在过去，电商平台一般是进行普通的品牌推广，通过代言人的方式进行品牌推荐。而现在，小红书则是接地气的根据用户的分享进行推荐。对比下来，我们可以发现，这种以内容为主的模式更加灵活，并且在一定程度上能增加用户的粘性。
由此下来，阿里此次跟投小红书的原因显而易见。
内容电商是阿里一直想做的事？
不得不承认，在当前普遍认为线上红利处于渐渐消失阶段的情况下，各大电商局平台正在想尽办法寻找新的路径进行变现。在互联网的下半场，社交领域仍然可以创造新的流量红利。
所以，做一家内容电商，也是阿里的未来方向之一。无论是从直播元年开始推出淘宝直播，抑或是最近与抖音相通，无不证明阿里都在努力尝试内容电商。其次，社交领域也是阿里的弱项，倘若能通过社交变现为红利，也不枉是一桩美事。
小红书有超过1亿的用户，而且目前内容分享与社交都玩得风生水起。这两点优势，对要往内容电商发展的阿里，具有足够的吸引力。
说到底，二马的双双跟投，其实也是根据自身的需求所考量。只是内容电商作为新生模式，还在发展阶段。未来小红书否还能继续保持现在的热度，一切还是未知数。
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