昨天，通過付費獲取去創造用戶的手機遊戲市場營銷策略的成本顯著增加。而今天，甚至是一些優秀的遊戲也發現它們需要更具創造性的市場營銷策略才能從激烈的競爭中脫穎而出。而對於許多遊戲來說最強大的新工具非影響者營銷莫屬了。
事實上這並不是一條全新的發展道路。在PC遊戲盛行的時候，YouTube和Twitch影響者們所發揮的影響力已經超過了三年。而手機領域則稍微落後了一些，因為那時候這裡的玩家才剛剛接受這一娛樂方式。但是隨著手機遊戲玩家越來越資深，他們也逐漸學會在應用商店外部進行探險，即通過外部服務去尋找竅門，策略以及全新遊戲推薦等等。
基於各種方式，影響者營銷在手機領域的影響力甚至超過了PC：視頻內容（而非書面內容）成為了手機用戶探索內容的主要方式。在YouTube平臺，有超過一半的瀏覽量都是來自手機設備賬號，所以說手機遊戲玩家是這些瀏覽率的最大貢獻者。
而以下便是推動手機影響者營銷不斷髮展的4大趨勢：
1.傳統用戶獲取渠道太過擁堵
手機用戶獲取的2大“傳統”渠道是應用商店和手機遊戲廣告。隨著應用商店推薦的價值的下降以及手機用戶獲取成本的上升，許多開發者開始將遊戲發行轉向一些較有利可圖的類型。但這不是一種擁有長遠發展的策略，畢竟玩家總是在追求多樣性和創造性。
而迄今為止所存在問題是，開發者嘗試著在應用商店創造應用發現的行動遭遇了失敗。手機視頻則是第一個經過證實擁有吸引力的渠道，像《Clash Royale》等遊戲便因為它們新穎且吸引人的遊戲玩法而創造了數百萬的瀏覽量。
2.視頻擁有不斷髮展的手機玩家基礎
YouTube越來越適合手機遊戲。根據相關數據，90%的活躍手機遊戲玩家每週至少會打開一次YouTube去尋找遊戲技巧或新應用。流媒體也快速發展著，像在Kamcord和Mobcrush等專注於手機的網站上，不管是瀏覽率還是頻道都呈現著快速擴展的態勢。
但是這些網站卻都未真正轟動起來。儘管大多數活躍的手機遊戲玩家會定期訪問視頻內容網站，但是他們卻還未真正沉迷於其中。也許到2016年年底，一個或多個流媒體網站將開始在手機領域發起領導作用。
3.YouTube可以推動玩家直接購買遊戲
手機遊戲玩家似乎只會玩幾款遊戲，並且他們不會總是去搜尋新遊戲。所以手機遊戲廣告需要對抗這樣的基本現實，這也是為什麼大多數手機遊戲廣告都強調短而有力。但在YouTube上，手機遊戲玩家便會希望能看到一些新內容—-即來自於他們所喜歡的視頻創造者之一。YouTube的作用便在於玩家會在此看到新遊戲並馬上決定購買新遊戲，他們不會有過多思考的空間。
YouTube同樣也是一種有效的搜索渠道，玩家可以在這裡瞭解到他們所聽過或在其它地方看到的遊戲。Let’s Play和遊戲玩法視頻都是遊戲用於說服玩家長久玩遊戲的長期廣告。
4.付費活動將創造出有機的覆蓋範圍
YouTube上的付費市場營銷的作用甚至超越了開發者的預期。即開發者可能認為玩家不會太關注付費支持內容，但事實上玩家在看到他們喜歡的YouTube創造者時便會選擇相信他們的推薦。
YouTuber值得玩家的這種信任：他們是一些非常聰明努力的人，他們認真去創造著能夠幫助玩家更好地認識遊戲而不是因為一些無聊的遊戲而惹惱玩家的頻道。通常情況下YouTuber會選擇接受他們所喜歡的遊戲的付費活動，這也是為何他們總是會在之後為遊戲提供免費宣傳的原因。
付費活動的長期影響力能夠帶給遊戲持續的曝光，這也證實了YouTube並不是一種短期的推廣手段。連接著遊戲影響者和手機遊戲開發者的Roostr便發現，30%的訪問量是來自付費影響者的推廣活動。所以影響者市場營銷是一種蓄勢待發的推廣渠道，我們將能在不久的將來看到它所發揮的巨大作用。
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