伴随着消费升级浪潮的来临，酒类消费者有能力消费品质更高、品相更好、品牌更大的产品，还有部分酒类消费者将目光投向收藏市场。在中国酒类收藏市场虽然是小众，有数据显示中国中产阶级人数已经超过1亿，所以小众市场依旧不小。有酒企适应消费升级推出产品，也有酒企主动升级消费引领消费升级，如西凤近期力推的守旺犬。
主动升级消费引领消费升级，西凤推出守旺犬
守旺犬限量发行1000坛，内装6斤60度凤香原酒，该原酒是历经12年酒海贮藏丙戌狗年（2006年）的上等圆窖酒，每坛价值16888元。
西凤戊戌年守旺犬正面
西凤首款生肖纪念酒，以中国红、鎏金色为主色调，大气不失优雅，浑厚不失细腻。外形呈金元宝造型，象征着富贵吉祥；瓶盖同为元宝造型，红身金顶，寓意着富贵延绵；瓶颈金色环扣，西凤酒的汉语拼音XI FENG JIU熠熠生辉，恰到好处的唤起人们对西凤的美好回忆；元宝瓶身上堆起数层招财进宝的方孔钱，隐含着财源滚滚、财运亨通之意，另外提醒着世人统一度量衡（方孔钱等）的始皇帝嬴政发祥地就在西凤酒的产地；围绕元宝一圈两条黄金线，让元宝更加灵动，赋予圆圆满满、圆润和谐的情感；四条金色守旺犬，身披金钱纹威风凛凛守护主人的财富、财运、安全，笑颜、翘尾等待主人及宾客的到来。元宝一面是“西凤酒”、“2018•戊戌狗年”，开门见山的点名了本款酒为西凤生肖纪念酒，让收藏有了更多的价值；另一面是“四季旺财”的阳文篆刻玺印及酒水的相关信息，不仅提升了该产品的高大形象，还让产品的身份简单明了，6斤60度06年酒海贮藏的凤香原酒。
西凤戊戌年守旺犬的背面
守旺犬预售期间销售过半，成功引领纪念酒市场
据悉，3月6日到4月6日守旺犬预售期间千坛已经销售五百多坛，相关负责人表示销售符合预期。从近几年的生肖酒市场看，多是500毫升的标准产品，价格一般在千元左右，能够大胆突破万元的并不多见。西凤首次推出生肖酒便突破万元，为行业升级消费探索经验，为行业营销勇闯新路。
西凤守旺犬，贮存着西凤美酒，承载着吉祥文化，是西凤第一款生肖纪念酒，是西凤第一款跨越生肖年轮12载的年份珍藏酒，是第一个带财旺福、守护平安的生肖守旺金犬，是第一个开启西凤生肖酒新纪元的西凤守护金犬，是第一坛60度6斤上等凤型顺情顺义心意酒。
业内专家认为，守旺犬预售期间过半，无疑成功引领纪念酒市场。首先，守旺犬的热销，证明了酒海陈酒的贮藏价值，彰显了西凤的品牌价值；其次，守旺犬的热销，证明了高端收藏市场不仅存在，而且市场潜力巨大；再次，守旺犬的热销，说明随着人们生活水平的提高，越来越多的消费者敢于追求更贵、更好的产品。
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