如无意外，《复仇者联盟3：无限战争》（文中简称“《复仇者联盟3》”）将跻身2018年中国大陆票房TOP5之列，并将成为2018年全球票房最高的电影。 据猫眼数据显示，《复仇者联盟3》在国内的预售票房约为3亿元，零点场票房为5583.5万元，上映首日（5月11日）票房为3.63亿元，单日票房占比更是高达95.3%。
截至今天20:00（5月14日），《复仇者联盟3》在国内上映第四天，当日票房为9431.03万元，累计票房达到13.62亿元。此外，在豆瓣接近20万人评分的情况下，评分达到8.5分。而据Box Office Mojo数据显示，目前《复仇者联盟3》的全球总票房为16.07亿美元（约为101.81亿人民币），并刷新了全球影史票房最快破10亿美元的纪录。
虽然上个月漫威十周年庆典导致一众国内粉丝“手撕”漫威公司，剧情走向也使得部分观众看完《复仇者联盟3》后怒喊着要“脱坑”，但超高的票房、抢手的衍生品、全球的观影热潮……再次证明了这个经典IP的影响力，而漫威影业自然是又挣得盆满钵满。反观中国为什么有了四部超30亿元票房的电影，却依旧掀不起全球电影市场的狂欢呢？
十年布局获诸多“拥趸”，《复联3》上映四天国内票房破13亿
“最近有个男生要追我，还说自己也是‘漫威粉丝’。然后我就说那有空一起去三刷、四刷《复仇者联盟3》吧，结果他问我‘三刷、四刷是什么意思？’！我给他解释了一下，又问我‘为什么要看这么多遍？’，我说喜欢啊！”就在小官加入一个有着243人的漫威粉丝群不久，群员A在群里吐槽道。
如果故事就到这，其实可以简单的看成自身漫威粉和路人漫威粉的日常对话而已，但事实不仅如此。群员A紧接着说到，“最后我问他在哪个电影院看的，他说‘我在电脑上看的。’真的，我当时没骂街，真的是素质好的了。”
此话一出，立刻在群里引起了不少群员的共鸣，“白嫖（注：粉丝圈用语，意思是嘴上说喜欢而不花钱买官方CD、周边等支持爱豆的粉丝）”在不少资深粉丝的眼中是不可容忍的。值得一提的是，小官在QQ搜索漫威相关粉丝群时，有个群还特地在群介绍里注明“谢绝白嫖党”。这或多或少地证明，经过十年布局，漫威俨然已经在中国收获了一批忠实的“拥护者”。
而早在上个月“《复仇者联盟3》中国宣传与漫威十周年庆典”举办之后，中国粉丝也用行动证明自己并非“小众”。当时，主办方在现场安保、粉丝入场、主创人员红毯环节以及活动内容安排等方面存在诸多问题，特别是活动现场“主次不分”，漫威庆典变身国内歌手“拼盘演唱会”，“钢铁侠”小罗伯特·唐尼在合影环节被抢了C位……均令粉丝非常不满。
尤其是当有知情人士爆料称，“主办方之所以在漫威十周年庆典活动上，请来数位国内歌手，是因为怕漫威在国内太小众，没有影响力。”一些粉丝更是怒不可竭，手撕主办方之余，要求漫威中国主办方给粉丝和主创人员道歉。目前，微博话题#漫威中国宣发道歉#的阅读量已经接近3000万，讨论度超过3万人次。
而漫威也用票房成绩证明，其才是当下“最大的流量”。据猫眼数据显示，想看《复仇者联盟3》的用户达到114.6万人，预售票房突破2亿元，单零点场，该片拿下5583.5万元的票房。此外，《复仇者联盟3》上映两天票房就突破10亿元，截至今天20:00，其票房为13.62亿元。那么，漫威电影为什么能够在中国吸引到这么多观众和粉丝呢？
从总票房不足1亿元到预售破2亿元，漫威如何用10年“攻城略地”拿下120亿元总票房？
与北美市场不同，漫威因为在中国缺乏漫画粉丝基础，一开始的时候，票房并不尽如人意。据猫眼数据显示，漫威“十年布局”的第一篇章——《钢铁侠》在国内的票房仅为9200万元，同年上映的《无敌浩克》票房则下滑至6000万元。
2010年上映的《钢铁侠2》虽然票房突破了亿元大关，最终拿下了1.75亿元的票房，但是仍然跟其他的好莱坞大片无法比较。就在同年，詹姆斯·卡梅隆执导的《阿凡达》在大陆拿下了13.39亿元的票房，并且成为大陆的票房冠军。直到2014年，《变形金刚4:绝迹重生》才凭借19.76亿元的票房打破这一纪录。
反观漫威2011年推出的《雷神》、《美国队长》，在国内的票房成绩依旧没能突破1亿元。直到2012年《复仇者联盟》的上映才终于打破漫威电影在中国的“窘境”，该片在大陆的总票房达到5.68亿元，超出前几部电影的票房之和。
究其原因，一方面是中国的电影市场正处于快速发展的阶段，有效地拉动了电影票房的成绩；另外一方面，经过多年的发展，“漫威宇宙”渐具雏形，一众漫威英雄也在国内“混了个脸熟”，粉丝基础也初步成形。
在此之后，漫威的产能愈加稳定，平均每年上映两部电影。而随着中国电影市场的日益扩大，漫威也愈发重视中国市场，除了电影上映时间“精打细算”外，（比如此次《复仇者联盟3》就比北美等一众地区迟了两周上映，虽然错过了“五一档”，但上映期间完全没有可以与之对抗的影片，可以说是“躺赢”。）在影片营销上也对中国青睐有加。
近些年，“钢铁侠”小罗伯特·唐尼、“美国队长”克里斯·埃文斯、“洛基”汤姆·希德勒斯顿、“蜘蛛侠”汤姆·赫兰德等一众漫威电影的主创先后来到中国进行宣传。就比如上个月的“《复仇者联盟3》中国宣传与漫威十周年庆典”虽然在安排上存在诸多问题，但将“十周年庆典”放在中国，也可见漫威对中国市场的看重。
2008-2018年在大陆上映的漫威电影的票房
对此，漫威在中国的票房成绩也交出了一份不错的成绩单。《复仇者联盟2》、《美国队长3》的票房突破10亿元，其他电影票房也趋于稳定，基本保持在六七亿元左右。
据猫眼数据显示，从2008年开始，十年内共有20部漫威电影在国内上映，总票房超过120亿元。随着核心粉丝基数的不断扩大，漫威早已从当年大陆总票房不到1亿元的“新手”，成长为预售票房便突破2亿元的“流量王”。
粉丝两个月花费超5000元，漫威衍生品年收入达10亿美元
值得一提的是，除了过百亿的总票房外，漫威在衍生品方面的能力同样不容小觑。但凡关注漫威的观众，都多多少少的有接触到相关的衍生品。
比如UNIQLO推出的UNIQLO UT x Marvel 系列 Tee（据悉该系列已开售就快速售罄）；周大福推出的“Marvel”系列珠宝首饰；可口可乐推出了美国队长、钢铁侠、雷神、绿巨人、黑寡妇、鹰眼等六种包装的无糖饮料；一加手机计划推出一款漫威复联限量版旗舰机；小米手机宣布上线《复仇者联盟3》官方主题；健身软件Keep则推出复仇者联盟系列课程……
对于漫威大肆的“推推推”，粉丝们大有掏光口袋“买买买”的架势。之前有网友称，“盾铁粉漫威周边上万难道不是基本操作？”引来诸多漫威粉丝的认同。
当小官在粉丝群里询问此事时，有群员反问了一句，“你们觉得自己会买到什么程度，会有一种类似于收手或者休养生息的状态”，获得的回答多是诸如“不会，买到倾家荡产吧”、“生命不止，剁手不停”之类。
据了解，群中不少成员都花费了不少金钱用于购买漫威相关的周边。一位群员对小官透露称，“3月开始算的话，（买漫威周边的花费）超5000元了。购买的东西包括funko、cosbaby的手办还有其他的品类。”紧接着她补充道，“我现在在克制自己只买官周，然而花销也没降下来。”当小官也表示感兴趣想入手几款funko，她回复称，“入坑需谨慎。这只是个开始，祝你好运。”
另外一位群员也透露称，“我近期在《复联3》周边上花费6000元了，我真的要控制一下。”然而没过多久，她就给新近的成员安利相关的周边，还在间隙消失去买露脸小虫去了。而有如此爱买的粉丝，漫威在衍生品上的收入自然不容小觑。
由此可见，虽然不少业内人士认为，漫威电影在发展了10年之后，观众对于其讲故事的能力、特效、套路已经出现审美疲劳，难免会开始走下坡路。但就算如此，漫威已经有足够的打造IP的经验和能力，想要打造下一个“复仇者系列”并不是难事。
反观中国的IP衍生品，要不就是低幼向的儿童玩具，在周边的品类上没有太多创新；要不就只是存在于影片上映期间，缺乏IP的延续性，难以形成核心的粉丝基础，毕竟诚如漫威也进行了十年的布局才取得今日的成果。综合来看，要想打造“中国式漫威”，业内人士还有很长的路要走。
欢迎订阅“首席娱乐官”，点关注不迷路
閱讀更多 首席娛樂官 的文章
