3月底，斯皮爾伯格的新作《頭號玩家》在大陸上映，雖然在北美表現平平，但在國內仍舊掀起了一陣觀影熱潮。據貓眼數據顯示，該片上映三天就在國內拿下了約3.6億的票房，佔清明檔總票房的一半有餘，截至今天（5月10日），《頭號玩家》的累計票房已經達13.92億。
而據Box Office Mojo數據顯示，其在北美的總票房為1.33億美元（約8.47億人民幣），不敵4月6日才上映的恐怖片《寂靜之地》——北美總票房1.62億美元（約10.31億人民幣）。
無獨有偶，除了北美外，《頭號玩家》在韓國上映時，同樣輸給了一部恐怖片——《昆池巖》。據統計，上映當天（3月28日），《昆池巖》就打敗了同日上映的《頭號玩家》，一舉刷新了韓國曆屆恐怖電影史上單日票房最高紀錄。之後，該片連續6日佔據單日票房榜首，還刷新了近10年韓國恐怖電影史上最快破百萬人次的紀錄。
據NAVER最新數據顯示，截至5月9日，恐怖電影《昆池巖》在韓國的累計觀影人次超過267萬，高於《頭號玩家》在韓國225萬的累計觀影人次。此外《昆池巖》一舉超越2002年上映的《鬼鈴》（約220萬人次），成為韓國電影史上第二賣座的本土恐怖片，僅次於2003年上映的《牆花，紅蓮》（約314萬人次）。
成本恐怖片逆襲，引發社交媒體“自來水”發酵
近段時間，各大社交平臺出現了諸多安利《昆池巖》的內容，稱該片為“2018年C位恐怖片”、“韓國十年以來最恐怖的電影”……還有人直言，“《昆池巖》能為韓國乃至亞洲恐怖片爭回一口氣！”
從票房成績來看，《昆池巖》無疑是成功的。該片在韓國的累計觀影人次超同日上映的好萊塢大片——《頭號玩家》40餘萬，並且一舉拿下韓國電影史上，最賣座本土恐怖片的亞軍。
更為重要的是，相較於《頭號玩家》，《昆池巖》的製作費用真的是低得可憐。之前，據業內人士透露，《頭號玩家》製作成本在1.5億美元—1.75億美元，宣發成本約1億美元，總製作成本高達2.75億美元（約17.51億人民幣）。據Box Office Mojo數據顯示，截至今天，該片的全球總票房約為5.67億美元（約為36.08億人民幣）。
Box Office Mojo
反觀《昆池巖》，據報道，其純製作費用為11億韓元（約649萬人民幣），總製作費用（包含宣發）為24億韓元（約為1416萬人民幣）。截至今天，《昆池巖》的票房約為200億韓元（約為1.18億人民幣）。也許，當初斯皮爾伯格都不會想到，在韓國上映時，打敗自己的會是一部如此小成本的影片。
頗有意思的是，當小官詢問一位韓國朋友關於《昆池巖》在韓國的最新上映情況時，居住在韓國本地的這位朋友回答稱，“我沒聽說過呢？”而對於小官所說到的“這部電影在中國也好火”時，朋友則回覆了一個“是嗎？”。那麼，《昆池巖》的“自來水”到底從何而來呢？
其實，小官從朋友處得到這個答案也在情理之中。畢竟，從一開始，小官這位年長了幾歲的中年朋友本就不在《昆池巖》的受眾範圍內。這部影片的定位非常明確——拍攝一部主要面向10-30歲年輕人的恐怖片。該片講述一檔網絡直播節目為了打造恐怖實境體驗秀，招募七個年輕人前往“鬼屋”昆池巖進行探險，後遭遇意外的故事。
可以看到，除了一般的恐怖元素外，《昆池巖》在內容和拍攝手法上都投年輕人所好。首先《昆池巖》還是實地取景拍攝。該片故事發生地“昆池巖”是美國新聞網CNN經過票選，選出的世界最毛骨悚然的七大場所之首。韓國熱門電視劇《信號》也曾在此地取景。
其次，《昆池巖》還加入了當下熱門的“直播”概念，並選擇了“偽紀錄片”的拍攝模式——影片中大多數鏡頭都是演員們用隨身攜帶的手持攝影機或者是穿戴式攝影機拍攝的，旨在給觀眾帶來一種“體驗式恐怖”，使得影片所營造的恐怖氛圍更加具有實感。加之演員顏值還不錯，以及片中的政治隱喻，對於愛新鮮、好奇心重的年輕人自然賣力安利。
不過，《昆池巖》的缺點也很明顯，比如故事結構、情節稍顯混亂和冗長，缺乏懸疑情節的鋪墊；嚇人招數老一套；小成本導致的影片質感偏弱……可以看到，《昆池巖》在韓國的累計觀影人次雖然更勝一籌，但是在NAVER上的各項評分都低於《頭號玩家》。離韓國電影史上第一賣座的本土恐怖片——《牆花，紅蓮》的口碑也有很大差距。
數據來源韓國NAVER網站
C位恐怖片都在別人家，國產恐怖片該如何打破“撲街”怪圈？
目前，豆瓣上也給出了《昆池巖》的評分。雖然該片口碑兩極，一邊是說非常嚇人；一邊又有調侃這是部喜劇片，但豆瓣評分還是達到了及格線，為6.3分。
這個分數雖不及一眾歐美、日本的經典恐怖片，離本國的《牆花，紅蓮》（7.1分）也差些，但《昆池巖》在豆瓣上的評分，已經超過了韓國電影史上賣座本土恐怖片top10中的多數影片。有網友表示，《昆池巖》在影院的觀感更好，不然評分可以更高一些。
因此，從口碑和票房來看，《昆池巖》雖然還算不上恐怖片裡的標杆，但無疑是給消沉許久的亞洲恐怖片市場帶來了新鮮感。在此情況，不少網友也對國內的本土恐怖片愈發擔憂，其中更多的是“怒其不爭”。
貓眼數據顯示，大陸恐怖電影票房排行榜TOP10中有五部為國產影片，包括《京城81號》、《妖鈴鈴》、《孤島驚魂》、《常在你左右》、《怨靈人偶》，其中《妖鈴鈴》雖然有恐怖元素，實則主打的是一部喜劇片。
數據來源貓眼、豆瓣
由此可見，國內本土恐怖片的票房成績除了頭部幾部外，整體票房並不理想，比如《怨靈人偶》與《京城81號》的票房差了3.86億。
此外，五部影片在豆瓣上的評分都沒有達到及格線，最高的《常在你左右》為5.1分，《怨靈人偶》的評分更是低至2.8分。值得注意的是，國產恐怖片本來是有機會與《昆池巖》一決高低的，那就是原定於清明檔上映的《中邪》。很多網友在評價《昆池巖》的時候，也搬出《中邪》做了一下對比。
目前，《中邪》的豆瓣評分為6.9分，略高出《昆池巖》。不過，鑑於兩部電影都尚未在國內正式上映，在沒有統一標準下，無法判定兩者誰輸誰贏。但除去內容、製作等因素，《昆池巖》在影片營銷上對於很多恐怖片而言，也有著諸多借鑑意義。
其實《中邪》在未撤檔之前，一度被觀眾和資本看好，這部拍攝初期僅7萬元成本的電影備受關注和期待。但就在清明節前幾天，該片突然撤檔，原因疑似為不當宣傳——鼓吹迷信。
反觀《昆池巖》，雖然也是一部恐怖片，相較於《中邪》的大膽宣傳，選擇了一種相對“可愛”的營銷方式。該片在NAVER上有一條熱門評論是——“後座的人撒了點爆米花在我身上……”。此外韓網上還有大量爆米花打翻的圖片，並創造了一個新的觀影名詞“爆米花雨”。
這不免讓人聯想起國產影片《前任3》的宣傳策略——“影院痛哭”系列。該片藉此票房一路高升，最終在國內拿下19.42億的總票房。《昆池巖》的“爆米花雨”現象與其說是靠觀眾自發傳播的，更像是片方的宣傳模式。
《昆池巖》的導演鄭範識就在採訪中提到過他跟兒子的一次談話。“又一次我兒子和我說‘聽說《逃出絕命鎮》很好看’，‘臉書評論，聽說後座的人把爆米花打翻了，朋友給我看了那個留言’，但實際上他們對電影內容一無所知。”
由此可見，除了影片的題材、主演陣容、品質外，適宜的營銷手段也越來越重要。不過結合《中邪》，以及前段時間的《後來的我們》來看，套路雖然始終得人心，但也不要太“玩火”，不然容易自焚。
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