今天真的被神仙水这波素颜照宣传给感染到了。
这次品牌携手6名合作演员，展现了她们最无修饰的状态。
中国演员有汤唯、倪妮和春夏。
春夏是SKII合作名单里的新面孔。
而且这六位演员基本上算是电影咖，日本演员这次选了松冈茉优。
这可是本届戛纳金棕榈奖《小偷家族》的主演之一。
还有村架纯和科洛·莫瑞兹，都是最近几年冒出来的电影新人。
感觉一个一个都是过来试镜的脸，不施粉黛，但整个状态饱满而有力。
汤唯是SKII的老朋友了。之前看过一种说法，说汤唯代言SKII期间销量非常好，后面有段时间没有续约了，销量又有点掉，这时候品牌才意识到代言人的重要性，又把她请了回来。
SKII选代言人有点刁，这几年流行挑流量做代言，但SKII并没有妥协，一直都是走自己的路线。
翻阅SKII代言人历史，最早记得是刘嘉玲郑秀文，都是那种有独立人格的大明星或者大演员。
我们也要学会根据品牌历史来反推艺人的合作策略，这样可以总结出品牌的口味。
#如何挑有质感的商务资源？#
质感首先在于项目的创意好，与自家艺人匹配度高，然后整个传播宣传铿锵有力，这样的项目才能与艺人相得益彰。
现在几乎所有广告金主投放都够狠，都可以帮助明星实现最好的宣传。
但这不是明星团队要考虑的唯一点。
有质感的资源，一定是给艺人足够的发挥空间，然后通过艺人来带出品牌故事和调性，最后给消费者情绪冲击，最后去购买。
对于明星而言，好的广告创意和好的剧本是一样的，明星是需要有发挥空间的。
剧本需要发挥演技，这是业务能力的基石。
而广告，大部分时候是要发挥明星独有的美，主要是靠脸和身段，毕竟在商业脚本里，颜值是最具商业价值的产品。
这次SKII的素颜照里，每一张脸都需要和自然光影做契合，这对脸的要求还挺高的，所以品牌选择了电影脸。
电影脸更有辨识度，放大也是很耐看，五官都经得起推敲，很容易让人记住。
素颜首先挑战的是皮肤状态，而素颜美则是融合了整个脸最真实的气场。
就像导演挑演员，服装挑模特，最开始看demo照片都是要素颜的，这才是最本质的自己。
好的广告创意，能最大化激活艺人的爆发力。
#如何找借力打力的好资源？#
在“小灯泡”供不应求的时候，SKII这场“素颜营销”真的抓住了天时地利。
我自己算是SKII的忠实用户，早在大学时看大S的《美容大王》，她推荐了SKII家的面膜，那时候班上女生就流传着“自来水软文”：结婚前要狠狠地敷上几张SKII家面膜，才能做最美的新娘。
等我上班后买得起SKII的时候，我格外喜欢神仙水，皮肤真的可以特别透彻。
在成龙的Duang火爆之前，汤唯早就在广告里的边拍皮肤边发出“duangduang”的可爱声了。
我有个闺蜜每年夏天都用小灯泡，结果今年日上免税店一直断货。（于是我安利她去买OLAY家的小白瓶，反正一个集团的，虽然配方浓度有区别，做为暂时替代品还OK啦~最近618旗舰店有促销，有两个版本，弱弱推荐一下）
可见夏天是SKII的旺季，神仙水，小灯泡，前男友面膜……
我们都知道在化妆品行业，营销很重要，但SKII的这几个拳头产品的“艺名”格外有故事的穿透力。
这几个爆款产品名就像明星名字一样，成为了大家的一种谈资。
SKII属于自带销量，有庞大的消费群体，而请明星合作属于“锦上添花”，这是市场战略，更是凸出品牌自身特性的王牌。
这对于合作的明星而言绝对是利好消息，你需要有带货能力，但又没有那么绝对化。带货、个人质感、品牌契合度都会接受大众的审阅。这样的合作，才能突出明星的立体感，而不仅仅是一个促销工具。
相对于流量艺人就是纯粹靠粉丝消费力在支撑，非流量艺人的代言，更具备全面的考量度。
而这种考量度，对品牌也好，对艺人本身而言，都是有价值的，你能清楚下一步怎么做，如何接作品资源，如何接商务项目……
明星和品牌的合作，其实都是彼此间的借力打力。
明星团队在甄选资源的时候，一定要把握好品牌受众和艺人受众之间的交叉覆盖，只有这样，才能让艺人商业价值得到最好的曝光。
#资源的层层筛选是必要的，如果你的眼光够长远#
明星团队常常会收到很多牌子的邀约，一些品牌，有钱砸市场，但本身知名度很有限，甚至是全新品牌，着急靠着名人效应冲出透明圈。
成熟的明星团伙（当你们有一定选择权和话语权的时候），建议你们还是挑选有一定市场规模的品牌。
但这中间也要挑。
可以多看看品牌过去的广告案例，这样你可以判断出金主的品味，这个也很重要。
有些金主常年不缺广告预算，但品位堪忧，每年都换新面孔代言人，谁火请谁，而且类型还各不相同，就像大杂烩。出街的广告更是雷翻天，画风辣眼睛，明星站在海报里，有一种自取其辱的感觉。
而品味好的广告主，往往能激活明星的商业价值。好的广告创意对于明星而言是增值的，可以让明星体验各种不同的广告呈现模式，尤其是新媒体合作，这是很多明星团队最看重的。
当然，有些明星愿意走那种大杂烩代言路线，雅俗共赏都可以。也有一些明星，讲究少而精路线，自己喜欢的，与自己气质匹配的，才会去洽谈。
各花入各眼吧。
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