这几天好不热闹，先是北京市网信办依法对新浪、网易、凤凰等违规新闻直播的查处；接着是直播龙头映客选择“卖身”的消息；再接着是文化部关闭10家直播平台；而端午节前广电总局又出重手，责令腾讯深入整改……一时间，很容易让人得出结论：直播不行了！
一
其实，当下的直播本来就不是“映客们”的菜
映客等上百家直播应用着眼的都是有媒体、社交、互动属性的平台，而问题就出在这里。
不过，社交是个大概念，同学、朋友、职场、商务、社群的交往都属于社交范畴，其中男女之间找对象，寻找异性伴侣时不仅需要全面的直播信息，如果能把触觉信息、味觉信息都加进来才好呢！这正是被戏称“约炮神器”的“陌陌”做直播，一做就大获成功的原因，它上面那些单身狗们可正盼着呢。当然，这是人类大社交的一个分支，我更愿意把它归纳为直播的一个垂直领域，而不能称为广义的社交直播。这是需求侧强大需求形成的市场，供给侧只是被动迎合的市场。
3、废了“小姐”，伤了 “同志”，这回又毁了“主播”的直播。于是， 2014年以后兴起的映客、花椒等直播平台在资本和市场的压迫与诱导下，几乎都开始往更低、更low的方向发展，着力做色情、半色情的秀场直播，其实就是把夜总会搬到了互联网上。再于是，又一个高大尚的尊称又被毁了，那些时常露胸露点，发嗲撒娇的女孩竟然也被叫作：“主播”！估计打那儿以后，白岩松、敬一丹这样的大牌主播再也不敢说自己是主播了。这是一个很值得玩味的社会现象，类似的还有对未婚女孩的尊称“小姐”，对志同道合者的尊称“同志”，都被不算光鲜的群体给霸占了。
4、事实上，这些通过半色情起家的直播平台，在汇聚了一定的人气后，一直在试图向有品质的直播转型，然而洗白自己却真的不容易。首先大家都知道仅靠大、小土豪的打赏总会有天花板的，而且迟早会成为管理部门加强监管用以祭刀的刀下鬼。所以，在他们融到资金以后，都在鼓励主播们和社会力量进行新闻、旅游、综艺、生活服务等各种题材、形式的直播尝试，然而，除了代价高昂的明星以外，都无法撼动或取代半色情的网红主播的地位，因为这样的直播平台汇聚的用户本来也不是想来看高品质内容的。而且往往有一定学识地位的人也不屑在这里直播，这又影响了曾经寄予厚望的广告主的投放热情，很难打开除打赏以外的新的盈利通道。
从良不易啊，否则杜十娘就不必沉了她的百宝箱了。
更纠结的是，这样的平台汇聚的两大类主力人群，一群是青春期刚过，渴望有自己女朋友的小屌丝，另一类是四十多岁，过了七年止痒的大叔。特别是基数最大的前者，只要有了女朋友或者结了婚，恐怕就会从平台上流失，哪个女人都不会允许自己的男人在这里给另一个女人打赏、叫好。
5、政策，更是这类直播平台绕不过去的坎儿，近来的政策和监管已经说明了这一点。当然，会有人以“新闻自由”对此腹诽不断，其实这还是沉溺于落后的工业文明形成的意识形态逻辑和话语体系。从本质上讲，人这种高智商动物一生无非只做两件事，一是吃食物获得能量，二是在这些能量的支撑下，用视觉、听觉、味觉、触觉等器官“吃”信息。可以这样说，工业文明之前，民以食为天，信息文明来临之后，人性中本来就有的对信息的强烈需求彻底被激发起来了，会再增加一项：民以信息为天！这些信息经大脑运算处理后送给内分泌系统，进而产生多巴胺、肾上腺素等几百种荷尔蒙，从而产生喜怒哀乐的情绪，而且这些情绪是理性和非理性各占一半的。同时，人类又是社会化动物，因此人类的社会群体的情绪也是理性与非理性参半的。而公共信息，特别是新闻更是决定人类个人和群体情绪的最重要的信息源。在农耕时代，甚至在工业文明时代，信息传播的低效使得即使产生非理性情绪和行为，其传播、酝酿过程都较慢，只要用心，就可以澄清、化解，但互联网信息传播的通透与高效，根本不给你这样的时间，一场群体的非理性往往造成巨大的社会破坏和灾难，而且在灾难来临时，你越是弥合化解，越是变得越描越黑。（当然，对信息的管制也必须有度，过度的管制同样也会激发群体的非理性。）
6、团队规模、经验、素质以及竞争环境是这些平台做品质直播内容的另一个坎儿。在接触过一些直播平台和网红艺人以后，我深深为他们的努力所叹服。本以为他们还只是对着镜头发嗲恶俗呢，事实上，他们很多人已经开始了直播互动节目的深度探索。他们有的除了日常的直播，还策划制作了综艺拳击节目；有的直播中开了糕点店边播边卖；而威海的“威海大叔”干脆雇了一辆冷藏车装了一车海鲜，从威海出发一直开到黑龙江，一站一站地直播与当地网友彼此分享美食。然而，这需要大量的资金投入，必须形成良性的资金收入才能得以为继，同时，也需要高水平的策划、执行团队，虽然我很欣赏威海大叔，但客观地讲，仅靠他个人并不算高的学识和经验是很难持续的。
小结一下，我并非不看好映客、花椒，而是诞生于2014年、15年这个时间点上的这些新的直播平台，做全民直播或广义的社交直播都不符合人性基础；做竞技体育、电子游戏，已经失去了先机；做明星达人，成本太高无利可图；做互动综艺，不仅成本高而且还没有足够大的观众基础；做新闻直播，政策不允许；做教育等窄众垂直领域，又因规模小无法满足资本赋予的使命。到最后，大家不得已，都往灰色的秀场、色情领域靠拢，带着原罪快速形成规模，却要时刻面临监管部门的处罚。所以，我之所以说现在的直播不是映客们的菜，是眼下可以持续经营的条件尚不成熟，必要的受众基础尚未培养起来，还需要熬一段时间。
二
直播，传统媒体转型（超车）的工具（弯道）
去年，我曾基于以上的判断写了《直播，将是视频媒体的上甘岭之战》（点击阅读），今天我更坚信当下的时点上，直播是传统媒体的时间。
1、从直播的实践中看，非色情直播，播出者（主播）的形象、气质、音质、表达能力、学识、装束、环境背景、内容情节等诸要素，或者至少综合要素需达到一定水准，才能够长期稳定的吸引大批观众，观众也并非出于社交目的汇聚于此。可以说，每一个有人气的主播（或内容）都天然具备媒体属性，它是一个信息“热源”，是信息的传播和引导者。而这正是传统媒体曾经拥有，如今也能够保存住的内核。因为信息革命虽然导致了泛媒体化，导致了人类的公平发声，但人类是社会化动物，必须有自己的主流声音，否则，社会就解体了。
2、如第一章第5点所述，互联网时代必须对信息进行管制，这也为传统媒体通过直播，特别是新闻直播提供了政策的支撑。
3、传统媒体拥有天然的团队优势。无论是广播还是电视，都有着极其严格的主持人培养、选拔制度和手段，并由此积累了大量的有影响力的主播队伍。同时又拥有完整的策划、导演、摄录队伍，他们的实操经验和能力都是草根级的网络直播所无法企及的。在这一点上，出来主持人，报纸杂志也同样具备优势。
4、很多人都认为是汽车的兴起拯救了广播电台，事实上，真正挽救广播的恰恰就是互动直播。是上世纪九十年代可以互发信息的BP机的普及，使得广播人通过它构建出一套互动直播体系，于是经济台、文艺台、交通台大量兴起，止住了广播在整个八十年代的跌势。至于本世纪汽车带来的广播大发展，那是锦上添花。今天，我们可以大胆的预测，
直播互动将是广播电视，甚至是转型中的纸媒的标配，它不一定能让传统媒体走上过去的辉煌，但一定可以解决传统媒体粘性不足，时效性不强等问题，它是变观众为用户，为互动的伙伴利器。5、传统媒体人一定不要因为网上的庸俗直播而影响了自己的正确认知，其实人类多数文化形态，如诗经、二人转、相声等，都是这样由低俗汇聚人气，再由其中的有学识修养的人改造规范成高雅艺术的，而我们传统媒体人就是要做改造风雅颂的孔子，改造低俗相声的侯宝林。
6、当然，传统媒体人要正真驾驭直播，除了技术手段的掌握还必须转变观念。传统媒体是在工业革命的基础上，做的是满足最大公约数的规模经济，而信息革命要实现的是满足个性化需求的淘金经济，因此，除了新闻性的内容，最好从窄众、垂直的领域入手。
7、政府管理部门也必须转变观念。比如，传统广播电视停播3秒就算播出事故，这制度形成的前提是：广播电视技术非常成熟，完全可以做到无停播，同时广播电视对社会的影响非常大，一点点小的失误都能引起社会过渡的联想和猜测。但在互联网上进行直播，技术还没有成熟到这样的程度，而且单纯一场直播节目的影响力也非常微弱，如果此时用严格苛刻的广播级标准要求直播，那无异于不允许小孩尿床，只能把他扼杀在摇篮中。
总之，国家各级管理部门明确了政策，开始了整顿，这标志着混乱无序的直播市场上半场的喧嚣已经结束了，下半场该传统媒体登场了。当然，这并不意味着映客等平台从此没有了机会，他们只是需要休息调整一下，挤挤泡沫，等待着有品质的受众基础的形成和新的盈利模式的出现。
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