在直播行业向来不走寻常路的映客，日前升级至最新的5.0版本，加入了许多新功能，并定调“新娱乐”产业布局，目标是“将一切娱乐方式视频化”。这次产品上的升级对映客来说非常重要，直接体现了映客在直播市场发生变化之后下一步的发展思路，与此同时，这对于整个直播行业的转型也有较强的启示意义。
在经历了去年的千播大战之后，市场洗牌效应明显，在用户及流量红利中端的情况下，粗放型发展模式已不再能够有效发挥作用，所有能够被剩下来的平台均要面临发展方向上的调整。直播的精细化发展是个方向，通过产品功能上的升级为用户提供更细分的服务，提升内容的质量以抢占用户时长，就是很多直播平台正在做的事情。而映客5.0发布之后人们发现，映客的目标已跳出直播这个层面本身，瞄向了更高层面的新娱乐层面。
所谓新娱乐，就是对现存的娱乐形式进行升级，线下娱乐线上化、线上娱乐互动化、互动娱乐视频化。通俗来说，映客的新娱乐其实是用一种发展的眼光，为未来的娱乐实现方式定义了演进路线，总结下来就是能上网的娱乐活动都上网，能互动的娱乐活动都互动，能视频化的娱乐活动都视频，最终所有娱乐活动都要实现视频化。对于现存娱乐服务来说，这是一次服务上的升级，对于还没有被引导或转移过来的娱乐服务来说，这里面存在着的就是一个蓝海市场，或者说是平台的发展空间。
映客在定调这一切之前，显然已对未来的网络环境有了周密调研。首先是带宽水平未来也许不会是个问题，移动设备的激烈竞争也会在算力上出现突飞猛进的进展，而这一切都会在于无声处让用户进入不必心疼流量，不必害怕卡顿的移动新时代。在这种情况下，所有娱乐场景向移动端进行大规模迁移的前景已很清晰，一些过去被认为不可能实现的服务将在移动端上成为可能。一些通过AR和VR来实现的新技术手段可以大展身手，移动端上的娱乐服务场景将得到极大扩张，而应对这一切必须提前开始布局，于是映客提出了新娱乐战略。
在映客5.0版本中，已经可以看到一些未来的影子。传统的直播间已不再是唱独角戏的服务形式，多人直播间，一对一直播间等在页面布局中被提到了并列的位置，按功能场景进行了重新区分。热点已改为推荐，新增了模特、舞蹈、嘻哈、游戏等内容频道，凸现多内容生态方向。相同内容频道的直播间可以更好的切换。这意味着，用户来映客上的意图将不仅是欣赏心仪主播的表演，一对多只是诸多场景中的一个，其他如一对一，多对多等娱乐形式也将在新功能布局下获得同样的发展。
在线下圈子中流行的狼人杀游戏，是一种最多不过十几人到几十人的娱乐场景，也被引入了新版本中，还有更多增加趣味性和互动性的小游戏也整备源源不断地引入进来。而这种娱乐场景的普适性较强，游戏的组队参战，天黑请闭眼等多种娱乐形式均可适用。在当前整体直播市场环境下，与其再花很多钱去做增长乏力的头部市场，不如多花点功夫把长尾市场做好，并为更多的娱乐活动培育场景，而长尾是个内涵相当丰富的金矿。
娱乐服务形式的多样化和功能上的全面化，带来的结果就是，一些新的玩法可以在不经意间涌现出来，用户的创造力是很强的，往往会在不经意间创造出新的玩法。未来好友之间打个扑克，一起熬夜观看世界杯，同事之间的联谊，教师的授课、公益活动的组织、文化活动的开展等，乃至于旅游时与亲朋好友的实时分享等，都是有可能形成的线上娱乐场景。而映客需要做的事情是，不断提升平台的应用属性，不断提供新的功能，增强平台的互动和娱乐属性，把一切可以容纳的娱乐活动容纳进来。
映客5.0版本只是为这一前景揭开了一小块面纱，未来将随着不断的产品升级和演进，逐步达到这一目的。如果说在新娱乐理念支持下升级上来的映客5.0，打开的是一个广阔的发展空间，是一个寻找蓝海市场的机会，那么映客本身在传统直播业务上的巩固与提升，同样是不可或缺的。而做好这一块的重点在于，提升内容的质量。
伴随着映客5.0的升级，映客同时启动了斥资10亿元的内容合伙人招募计划，在全国范围内寻找优质内容制作团队或个人，打造优质内容。近日，映客还从今年第一季度的利润中拿出2亿元投入“映客先生”活动，以此来打造超级IP，为优秀主播搭建一条便捷的上升通道。主播只看颜值的时期要过去了，才艺、创造力和娱乐氛围的营造能力将会被越来越重视。其实用户的创造力是非凡的，前不久嘻哈流行时，映客涌现出一大批优秀的嘻哈音乐，产生了非常大的影响，就是明证。
当一个直播平台从平台转向生态之后，主播和观众之间的界限已不那么重要，人人都可以是主播，人人也都可以是观众，如此一来上升空间就打开了。而在映客的新娱乐理念提出之后，这一点更加得到强化。当前的娱乐是不分边界的，没有什么以谁为主的界限，有的只是是否具备娱乐精神的分别，谁都能来两下子，你也不知道从哪个角落，哪个人群中会出现一场不大不小乃至于掀起狂潮的娱乐风暴。而真正的优质内容，也将由此而生。
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